中国本土 · 最近 90 天 · 共 190 条 · 更新于 17:30
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广告队长发布评论，批评小鹏汽车在发布会及后续公关回应中使用'老登'一词和代际对立叙事，认为企业把表达问题稀释成了年龄标签对立。文章提出三条建议：逐字稿须经集团PR审核、舆情发生应直接道歉而非'找补'（并提到'拿100万证明自己没炒作'的回应）、企业竞争最终回到叙事和立场。作者认为'老登'一词从批评行为滑向年龄身份标签，会模糊真正值得批评的问题。
入选理由作者复盘了小鹏发布会围绕'老登'一词的公关表达争议，并给出三条可迁移的公关方法：内部梗进入公共表达需过PR审核、舆情发生时直接道歉不做'找补'、避免把消费者塑造成对立面。属于观点评论，事件细节与公关方回应（如拿100万自证）均为作者转述，具体事实待核验；对小鹏品牌叙事的影响为作者判断而非验证结论。
天猫在双11期间推出品牌联合猫头活动，将品牌元素融入猫头造型中。活动以"一个个值得的生活"为主题，呈现生活时刻。
Apple Music 上线 11 年后完成首次大规模品牌视觉焕新，选择纯物理实拍路径，用矿物油与声波振动装置打造「由声音塑造」的新 Logo。品牌邀请英国电子音乐人 Fred Again 联合声学工作室 NEST Acoustics 创作专属原创乐曲，将音符标志和文字标志的亚克力模型浸入矿物油中，通过音乐引发的液体波动与光线折射记录涟漪与光影变化。
AI原生影视创作平台TapNow在周年庆之际推出《创作万岁》系列短片，以实拍为主、AI辅助，用三支黑色幽默短片呈现广告人的创作困境。TapNow同步发起#创作万岁#创作内容征集活动，并通过TapNow Academy访谈讨论AI与实拍的分工及创作平权。文中列举汤臣倍健《敢探极境》、联想世界杯广告、理想黑客松等案例，其中联想项目Token成本约5500元、传播量达百万级。
京东在2026年双11期间携手沈腾、马丽推出三支创意短片，将“多买多返更便宜”利益点植入生活化社交场景。短片以“别人薅到羊毛自己不知道”“嘴上说不要身体却很诚实”等桥段层层递进，片尾提及最高2000元11.11购物E卡。案例类型为影视，地区为中国大陆。
施华蔻与《中国国家地理》合作开展主题为「发」现万千中国美的国庆营销，将染、型、护五条产品线分别对应山西大同悬空寺、舟山群岛、重庆、安徽西递宏村和上海安福路五个地域场景。项目在国庆前于成都、广州、上海、深圳、重庆等12城上线户外大屏与商超快闪，并在宏村、洱海等景区设置「山河取景框」装置及AI发色适配镜、头皮检测等体验内容，制作上采用LED大屏＋实拍＋AI数字资产的影棚方式完成五支片子。
入选理由代理方有氧YOYA发布的国庆案例复盘，完整给出策略框架、五条产品线与地域场景的匹配、12城户外大屏、宏村与洱海景区装置及AI发色适配镜等线下体验，方法（产品能力×地域风土×出行需求）可迁移至其他大促节点整合营销；但案例为当事方自述，未提供销量、转化等结果数据，效果待核验。
小红书网友发现狗市一只边牧穿着拉夫威尔嗨轻中国限定色胸背并发帖寻主，拉夫威尔在不到24小时内发文说明：联系博主、根据限定色单一尺码款式缩小范围、通过订单电话呼叫，并向被打扰的狗主人致歉。资料提到拉夫威尔客单价多在300-500元区间、2026年中国首店在上海开业；评论区对品牌操作反应热烈，单条「顶级公关」评论获2.8万赞。
入选理由可迁移的社媒实时响应案例：品牌借助用户自发内容，用两篇发文、电话和短信完成事件回应，评论截图显示单条评论获2.8万赞、8969赞，热度证据较充分；但「省下百万宣传费」是标题修辞，实际公关费用与销售转化无数据支撑，待核验。品牌方可借鉴的是事件响应流程：联系博主、用限定款订单信息缩小范围、公开说明并致歉、更新进展。
上海皓元医药2025年营收28.77亿元，2026年上半年收入16.48亿元、同比增25.71%，前端生命科学试剂收入19.91亿元、毛利率61.91%，后端原料药及中间体收入8.72亿元、毛利率13.6%。
SG胜加发布其为天猫双11发布会创作的开场片，以「值得」为主题，纯 AI 制作，呈现商品在生活时刻中长出 adidas、MAC、Babycare、北面、HOKA 等品牌 logo 的画面。创意核心是把「值得」的定义权交还用户，并结合天猫 AI 搜索（如按场景搜索「海边度假穿什么」）、AI 品牌体验、AI 家享服务三个 AI 应用方向，将叙事从价格竞争转向价值表达。
入选理由agency 自述的 case，含创作思路、AI 制作方式与品牌参与名单（adidas、MAC、Babycare、NEW PAGE一页、北面、HOKA），可作为天猫双11开场片创意与全 AI 制作流程参考；无效果数据，投放表现与实际执行细节待核验。
文章复盘爱奇艺在2026金投赏入围的多个营销案例，介绍其家庭终端大数据营销体系“百态千通”及AI赋能的用户洞察、内容共创和IP生态经营思路。资料给出具体数据：康师傅×《唐朝诡事录之长安》定制番外播放量11亿、辣系列产品销量环比提升3%；天猫×《种地吧3》12场直播累计GMV突破4.5亿元、十个勤天旗舰店粉丝263万；肛泰项目累计59亿剧集播放量、89亿话题阅读量。
入选理由资料汇总了爱奇艺在金投赏的多个入围案例及其公开数据（如康师傅定制番外播放量11亿、天猫《种地吧3》12场直播GMV突破4.5亿元、肛泰项目59亿剧集播放量），并介绍“百态千通”家庭终端大数据营销体系的标签逻辑，可作为长视频平台内容共创与IP全链路经营的参考；数据均为案例方披露，效果归因待核验。
泰国猫粮品牌 PRAMY 推出广告活动《每只猫都是独立的个体》，通过三个幽默故事将猫拟人化，突出每只猫的独特个性。创意灵感来自品牌在社交媒体建立的铲屎官社群，短片由 Wuthisak Anarnkaporn 执导，每支短片结尾会回顾猫最初被发现的地方并介绍其名字和性格。
入选理由展示了猫粮品牌如何从品牌自有社交媒体社群中提炼洞察并转化为拟人化创意内容，创意方法（真人演绎宠物行为、结尾回溯每只猫的救助背景）可迁移到宠物品类的内容营销，但资料未提供投放渠道、预算或效果数据，传播结果待核验。
王府井集团下属的奥莱UP TOWN于2026年10月16日发布公告，因经营战略调整，租赁部分将于2026年12月15日关闭。该项目2025年亏损约5546万元，而2026年上半年王府井集团奥莱业态销售额为12.34亿元，增长3.85%。作者潘玉明认为关闭不代表王府井奥莱运营体系或区域奥莱业态出现问题，并从决策、运营、体制三个层面提出警示。
多邻国在活动期间联动上海浦东美术馆推出沪语课打卡活动，观众持任意票种进入浦东美术馆并在多邻国App开始打卡沪语课程，可到东门服务台凭当日入馆凭证和App内学习记录领取护照。该护照总量限量一千本，先到先得。
维密中国在2026财年（截至2026年3月31日）实现收入27.99亿港元、同比增长42.4%，净利润5.25亿港元、同比增长超过5倍；驱动因素包括与维珍妮的本土合资、睡衣品类拓展以及与李佳琦直播间的深度共创。今年双11预售期间睡衣家居服类目同比增长40%，天丝棉睡衣预售首日加购超30万件，慕斯绒家居服2.8万件2分钟售出95%。
QQ星最近发布了一支广告片，以“五官好评”替代五星好评，展现孩子主动喝奶时的快乐。品牌声称，孩子喜不喜欢、愿不愿意主动喝，比文字好评更有说服力。
博纳影业推出获国家电影局公映许可证的100分钟AI超写实长片《三星堆：未来往事》，此前以AI短剧《三星堆：未来启示录》测试市场，短剧在抖音上线后取得超2亿点击量。制作投入千万元以上、七八十人团队耗时两年多，发行端主动降低票价，博纳称未来将以AI技术支撑传统实拍业务。
刺猬公社作者实地走访长春新天地创始店，复盘这家本土品牌从2000年首家门店、2021年门店数突破2000家的发展历程及其去超市化的便利店转型。资料提到新天地2018年筹建、2021年投运5500平方米中央厨房，配备4条生产线、提供12个品类超150种单品，并于2022年成立江苏分公司、以苏州为区域总部扩张至无锡、常州、南通等地。
大龙燚与火山创意二度合作，对底料系列、调料系列进行统筹升级。资料称大龙燚为来自成都的火锅门店品牌，全国约有500+家直营火锅门店。项目现状为包装创意系统过于传统且混乱，深陷品类同同质化竞争，需要明确的视觉锤与卖点，并考虑产品在线下的陈列显著性。
三得利「微醺」推出广告短片《ほめられた（比夸奖了）》，由樱坂46成员藤吉夏铃出演，讲述职员因前辈一句夸奖而在下班路上起舞并购买一罐「微醺」为自己干杯。短片配复古原创bgm，品牌借此号召「日子人」为每个快乐的生活瞬间开一罐小酒庆祝。
案例要点目标是号召「日子人」们：每一个让你感到快乐的生活瞬间，都值得开一罐小酒庆祝；做法是把生活中的「暗爽」情绪拍成诙谐短片，樱坂46成员藤吉夏铃出演，下班路上因被夸奖当街起舞，配复古原创bgm。
伊刻活泉为秋季限定新品金桂白茶，携手孙艺洲推出趣味短片，以“金桂”谐音“金贵”传递祝福，避开桂花主题同质化。该新品计划10月下旬上市，脚本从夏天启动、反复打磨至秋天，最终敲定玖玖六打工神与职场社畜许愿的故事。现泡茶家族另有茉莉花茶、玫瑰红茶、抹春绿茶、清香乌龙及春季限定樱花玉露，延续0糖0卡、配料干净的特点。
良品计划公布2026财年业绩，中国大陆营收同比增长36.4%，既有店及电商销售增长16.3%。MUJI的调整包括中国区9名副总裁及以上管理者中本地人员占6名、约八成生活杂货和九成食品为本地开发、门店平均卖场面积约940㎡（比2022年增加约200㎡），会员总数突破5000万。公司预计2027财年中国大陆既有店及电商销售增长约6%，且中国大陆单店销售仍未恢复至2018年高点、不足日本市场的一半。
温氏联合大碗先生、窑鸡王、京东生鲜举办第五届727吃啊吃节，7月25日晚在长沙德思勤广场落地夜市Livehouse，明星主厨林述巍现场掌勺，并同步直播。活动围绕《鸡跑跑》《猪滚滚》《蛋圆圆》三首食材原创歌曲展开，窑鸡王在广深莞佛、长沙、武汉、南昌7城联动。线上，美团在上海上线「温氏中华土鸡大厨严选榜」，叮咚买菜上线温氏天露御品系列首款新品亚麻籽散养土鸡，广东云浮温氏天露农场同步开放溯源打卡。
Sour Patch Kids在伦敦、布里斯托尔推出户外广告，让糖果小人形象“撕毁”隔壁奥利奥广告牌，延续双方在TikTok、Instagram上的玩笑互动，双方2024年曾联名推出限定口味饼干。 campaign还包含拔河和网球两组户外创意，延伸「Not As Sweet As They Look」主题。
案例要点目标是延续双方在社交媒体上的玩笑互动，把网络梗搬到现实街头，强化品牌调皮形象与品牌认知；做法是糖果小人「动手」撕毁隔壁奥利奥广告牌的跨广告牌特殊制作；拔河创意中一个糖果小人被扯成两半；网球创意中拿同伴脑袋当网球击打，体现酸甜反差与调皮捣蛋人设。
极客公园实地体验一思科技的 AceiiLab A1 网球机器人，并盘点过去一年至少四款中国团队的 AI 球类机器人在 Kickstarter 筹得百万美元级资金，其中庞伯特以 26255% 超募率筹得 265 万美元，SwitchBot 的 Acemate 30 天入账 180 万美元。
创意代理 TOPic 复盘金典围绕名古屋亚运会节点、面向年轻消费群的campaign：因代言人陈妤颉首次参加国际赛事需专注备赛，团队改用其人形立牌完成影片拍摄。另将陈妤颉出征前在机场安检口喝光金典鲜活的路透视频截取为平面广告，投放于首都机场该安检口，覆盖中秋、国庆出行高峰期旅客。
入选理由创意代理 TOPic 以当事方视角复盘金典亚运会节点campaign的完整策略与执行：因代言人陈妤颉备赛无法出镜，改用人形立牌完成拍摄，并将机场安检喝奶路透截取为平面广告投放于首都机场安检口。可借鉴的是把执行限制转化为创意形式、以及接住UGC路透做场景化媒介的思路；案例未提供投放效果数据，声量与转化均为待核验。
2026年10月22日，快时尚品牌 URBAN REVIVO（UR）在上海最高的观景平台搭建一条真实的「天际空中公路」，举办被称为“上海首个空中公路大秀”的线下活动，以城市天际线为背景、十字公路为秀道。该案例由广告门企业用户授权发表，定位为线下活动、时尚类装置陈列发布，地区为中国大陆，时间标注为2026年。文中将品牌主张概括为“精神游野”，并称该秀旨在把品牌主张转译为具体空间表达。
案例要点目标是从卖一件外套到提供一种精神体验，传递「打破都市规训，精神游野」的品牌精神坐标，创造品牌记忆点；做法是把秀场铺在高空观景平台，以真实公路为秀道，让场地本身成为创意的一部分；公路象征方向与秩序，高空打开重新观看城市的视角，与产品风格相连的空间化品牌表达。
京东2026年双十一延续“红的故事”IP，10月12日双十一开启日在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉六城核心商圈户外大屏撤下明星代言与促销信息，换上100张普通服务者肖像，涵盖上门做饭、修车、喂养师、家电清洗、到家护士、助浴师及登岛送装空调的工程师等。活动还在服务者工作的社区投放100张“熟人海报”，并邀请12岁摄影师笙笙为其拍摄肖像照。
案例要点目标是借双十一流量峰值以「人」替代「货」成为品牌叙事主角，将京东「红」的符号从物流速度延伸至到家服务的温度与信任；做法是六城核心商圈户外大屏投放100张服务者肖像；社区投放100张「熟人海报」；温暖影像品牌片传递「红」从「路上的温暖」化作「进家门的温度」；12岁摄影师笙笙掌镜为「生活里特别的明星」拍摄肖像照。
有赞商家经营博客于2026-10-22分享了一套接入WorkBuddy的门店自动获客流程，覆盖内容生成、引流、新客跟进和数据统计。流程包括用AI生成小红书笔记和朋友圈文案、配置企微活码与新人券、按触发条件自动发送首单关怀和复购话术，并自动统计加好友数和分导购获客情况。文章称过去需一个运营加两个导购配合的工作，现在一个人即可完成。
瑞典旅游局围绕MBTI营销，为i人（内向型人格）开设了一家“i人旅行社”，把不必寒暄、不必破冰、一个人也可以玩得自在作为官方卖点。该案例将瑞典排队隔一米、公交邻座空着等日常社交距离，与一个人逛咖啡馆、博物馆、森林徒步、湖边发呆等独处旅行场景结合，行业为旅游、交通，地区为欧洲，时间为2026年。
京东「搭把手计划」在重阳节发布主题传播「家，会为爱改变2次」，将儿童家居与适老家居并联，提出「家的第一次改变是为了孩子长大，第二次是为了父母变老」的情感逻辑。创意面向上有老、下有小的子女群体，主张适老化改造是主动关心而非事后补救，并希望借持续推广沉淀京东在适老家居领域的长期品牌认知。
入选理由资料呈现了京东重阳节「搭把手计划」的创意策略与沟通逻辑，把儿童家居与适老家居用「家为爱改变2次」的概念连接，目标是推动子女群体对适老化改造的主动认知。材料以创意阐述为主，未提供投放渠道、执行范围或效果数据，传播结果待核验。
西西弗书店在2025年于成都环球中心开出第500家门店，官网披露全国门店数已超过500家，而北京开卷数据显示2025年实体店渠道图书销售码洋同比下降4.63%。
天猫超市臻选推出产业带新品营销案例，以“从土里，摘到你手里”为创意，将产业带新品从供应链概念升维为产地美学概念。案例将产品拍成刚出土的果实，带根须、根茎和泥土，声称以此传达产地直送的新鲜感。
案例要点目标是产品种草与品牌认知：让消费者感受到买臻选产品就是把产地之美带回家；做法是创意句式「从土里，摘到你手里」；视觉手法为把产品当作刚出土/刚摘下的果实拍摄，带根须、根茎与新鲜泥土，用最直接的视觉呈现「刚从地里出来」的状态。
野兽派家居于 10月14日 推出「美好人生号」家居家纺系列，把 Hello Kitty 和 Dear Daniel 设计成黑皮长腿版，并邀请瞿颖担任黑皮品牌大使。配套短片以「换频道」概念串联瞿颖的演员、歌手、模特身份，最终落回居家生活频道，呼应邮轮航海主题；航海元素被转译为睡衣、床品、抱枕、拖鞋等居家产品。
入选理由品牌方自述的新系列与联名动作，资料明确了产品线名称、IP 形象改编方式、代言人和发布时间（10月14日），可关注 Hello Kitty 联名在家居家纺品类的落地方式与内容叙事结构；销售数据未提供，效果待核验。
有赞商家经营博客发布教程，介绍用WorkBuddy连接有赞搭建自动获客工作流，串起新客转化、老客召回与复盘。作者以一家女装店测试数据演示7步流程：筛出90位近90天未下单老客（高优先级39位），为新客配129元打底衫首单立减30元、老客配满799减120回归券，并生成小红书、公众号等内容草稿。本轮已完成经营分析、内容成稿与文件试跑，实际发券与转化结果待营销执行后回填。
美团团购在重阳节推出一组广告，展现老年人丰富多彩的退休生活，打破只有养生运动的刻板印象。该广告同时向老年群体传递平台能覆盖多样休闲需求的认知。
联商专栏作者范唯鸣于2026-10-21实地探访深圳万丰海岸城，检验其在标准化4:3:3配比基础上的差异化落地情况。该项目20万㎡、2024年7月13日开业，以20米巨树天阶室内景观和“潮未江湖”潮汕主题街区作为核心视觉资产，零售、餐饮、体验配套占比为40%、30%、30%。探访同时指出，核心景观导视缺失与免费公共休憩空间不足是现存短板，可能抵消场景与品牌投入。
案例要点目标是在标准化购物中心模板中实现差异化突围，服务5公里内常住居民的全龄家庭一站式需求，提升逛游舒适度与停留时长；做法是三大抓手：在地文化独家场景（潮汕客群与情怀契合的「潮未江湖」街区、对标重庆光环沐光森林的巨树天阶）；低零售高体验配比（零售40%、餐饮30%、体验配套30%，配套独立独栋山姆会员店于2025年10月3…
创维壁纸电视在一块户外广告牌上投放创意画面，让电视看起来从广告牌里“掉”出来，以直观方式表达产品“薄”的特点。该创意针对“壁纸电视=薄”的品类认知，强调薄如画、无缝贴墙，通过视觉冲击吸引行人注意，广告牌本身成为创意的一部分。
案例要点目标是让消费者感知「壁纸电视=薄」，建立「薄如画、无缝贴墙、像艺术品」的品类认知；做法是以视觉冲击替代参数讲解，让电视画面呈现从户外广告牌中掉出来的「不正常」效果，使广告牌本身成为创意的一部分，直接让行人「看到」薄。
麦当劳官方账号在网友发布的 UGC 帖子下留下走心评论，该帖子讲述发帖人为路边受伤小女孩购买麦当劳、并传递陌生人善意的故事。帖子走红后，麦当劳官号迅速捕捉到这一内容并作出回应，被形容为“原地圈粉麦门信徒”。
案例要点目标是品牌认知（借UGC热度圈粉，传递温暖品牌形象）；做法是官号敏锐捕捉出圈UGC内容，用温暖真诚的走心评论回应用户善意故事。
品客在万圣节推出活动，粉丝签署数字遗嘱承诺去世后骨灰安放于品客罐中，可抽奖获得定制金属骨灰盒及200年免费薯片（每年52罐，价值约2.8万美元），剩余年限可由继承人继承。创意致敬发明人 Fredric Baur 的真实往事，配套约一分半短片由殡葬师 Dan Madden 出演，活动网址为 OnceYouDrop.com。
入选理由品牌官方发布的万圣节营销活动，提供了完整的创意逻辑、真实背景故事（发明人 Fredric Baur 1966 年设计罐装、2008 年去世后骨灰部分安放于品客罐）和活动细节（定制骨灰盒、200 年每年 52 罐约 2.8 万美元薯片、可世袭、活动网址 OnceYouDrop.com），可作为节日节点黑色幽默创意的参考案例；活动实际参与和传播效果资料未提供，待核验。
有赞在其商家经营博客发布微信社交裂变活动策划指南，将方案拆为店铺诊断与目标、主推商品与玩法、参与者分工与激励、成本测算与保本线、执行排期与推广材料、复盘指标与调整六部分。文中给出订单贡献与活动贡献的计算公式，并称有赞在2026年7月上线的分销员素材分组支持查看累计访问人数和次数。
按实体、按主题、按时间节点，离开时间流去看结构
