京东「搭把手计划」重阳节创意：家，会为爱改变2次

1. 01

   背景

   京东「搭把手计划」在重阳节推出创意内容，以「家，会为爱改变2次」为核心，面向上有老、下有小的子女群体与全社会讨论适老化改造。创意将儿童家居与适老家居关联，主张适老化改造是主动关心而非事后补救，希望让更多家庭愿意为父母改善居住环境。京东表示希望通过持续推广沉淀长期品牌认知，帮助更多家庭发现并解决父母生活中的不便。

   活动性质

   京东「搭把手计划」重阳节传播「家，会为爱改变2次」，以「家会为爱改变1次，但不该只有1次」的创意思考，把儿童家居与适老家居联系起来，主张适老化改造是主动的关心而非问题后的补救

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   与上有老、下有小的子女群体及全社会讨论适老化改造，让更多子女认识适老家居产品价值、愿意为父母改善居住环境，沉淀京东长期帮助家庭解决父母生活不便的品牌认知

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   用一个数字变化的句式「家会为爱改变1次，但不该只有1次」建立情感逻辑，将儿童成长场景（儿童餐椅、小夜灯、马桶小楼梯）与父母变老场景类比，用「像照顾自己的孩子一样，照顾自己的父母」触发子女的改造动机

   动作归类广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确京东

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

京东、淘宝

市场范围

CN

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