天猫超市臻选产业带新品：从土里摘到你手里

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   背景

   天猫超市臻选推出产业带新品营销案例，以“从土里，摘到你手里”为创意，将产业带新品从供应链概念升维为产地美学概念。案例将产品拍成刚出土的果实，带根须、根茎和泥土，声称以此传达产地直送的新鲜感。

   活动性质

   天猫超市臻选·产业带新品×产地美学：以国家地理级别视觉，把臻选产品拍成「从土里摘到你手里」刚出土带根须泥土的果实状态，传达产地直送的新鲜

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   产品种草与品牌认知：让消费者感受到买臻选产品就是把产地之美带回家

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   机制

   怎么做的推断

   创意句式「从土里，摘到你手里」；视觉手法为把产品当作刚出土/刚摘下的果实拍摄，带根须、根茎与新鲜泥土，用最直接的视觉呈现「刚从地里出来」的状态

   动作归类新品/产品广告/投放

动作归类

新品/产品、广告/投放

涉及品牌 / 平台

天猫

市场范围

CN

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