维密中国净利润同比增长超5倍，直播间从卖货场变成新品造货场

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   背景

   维密中国在2026财年（截至2026年3月31日）实现收入27.99亿港元、同比增长42.4%，净利润5.25亿港元、同比增长超过5倍；驱动因素包括与维珍妮的本土合资、睡衣品类拓展以及与李佳琦直播间的深度共创。今年双11预售期间睡衣家居服类目同比增长40%，天丝棉睡衣预售首日加购超30万件，慕斯绒家居服2.8万件2分钟售出95%。

   活动性质

   维密在中国市场通过本土化合资、代言人调整、品类拓展（睡衣家居服）及与李佳琦直播间的首发共创合作，实现双11大促热销与业绩反转

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   产品种草与销售转化；将直播间从卖货场变为新品首发与产品验证的造货场

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   机制

   怎么做的推断

   新品全部押注李佳琦直播间首发；直播间反馈数据回流指导产品开发（如慕斯绒中间厚度材质共创）；小红书种草+大促放量+货架榜单联动；签约杨幂、单依纯等代言人覆盖更广女性客群

   动作归类新品/产品联名/合作代言/达人渠道/门店
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   执行

   品牌原文明确维多利亚的秘密

   渠道推断李佳琦直播间小红书天猫货架电商线下门店
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   结果

   公开结果推断

   2026财年Q1全球净销售额15.6亿美元，同比增长15%，归母净利润4800万美元扭亏为盈；维密中国2026财年收入27.99亿港元，同比增长42.4%，净利润5.25亿港元，同比增长超过5倍；天丝棉睡衣预售首日加购30万件以上；10月15日18万件8分钟售罄；10月19日慕斯绒2.8万件2分钟售出95%；天丝棉单链接自618起累计加购超100万件；睡衣家居服类目同比增长40%

动作归类

新品/产品、联名/合作、代言/达人、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

蕉内、维多利亚的秘密、ubras、天猫、微博、小红书

市场范围

CN

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