施华蔻联合《中国国家地理》推出「发」现万千中国美国庆营销，以五条产品线匹配五种地域场景

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   背景

   施华蔻与《中国国家地理》合作开展主题为「发」现万千中国美的国庆营销，将染、型、护五条产品线分别对应山西大同悬空寺、舟山群岛、重庆、安徽西递宏村和上海安福路五个地域场景。项目在国庆前于成都、广州、上海、深圳、重庆等12城上线户外大屏与商超快闪，并在宏村、洱海等景区设置「山河取景框」装置及AI发色适配镜、头皮检测等体验内容，制作上采用LED大屏＋实拍＋AI数字资产的影棚方式完成五支片子。

   活动性质

   施华蔻国庆整合营销「发」现万千中国美：与《中国国家地理》共创，以「产品能力×地域风土×出行需求」匹配五条产品线与五个地域场景（山西大同悬空寺、浙江舟山群岛、重庆、安徽西递宏村、上海安福路），并按旅行动线布局12城户外大屏、商超快闪、景区「山河取景框」装置与线下沙龙体验

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让一次大节点传播同时服务品牌、产品与渠道三笔生意，把染、型、护产品矩阵组织成消费者看得懂、渠道接得住的在地化美发解决方案，推动内容种草向零售转化

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   主题「发」现万千中国美承接品牌主张「让美发生」；联合《中国国家地理》建立文化语境；五条产品线分别绑定五地场景（多效修护×悬空寺、OSiS+定型喷发胶×舟山群岛、黑发直染树莓红棕×重庆、怡然泡泡染雾感茶棕×西递宏村、赋源焕活×上海安福路）；景区复刻《中国国家地理》杂志封面视觉以品牌LOGO侧面剪影打造「山河取景框」装置激发UGC；线下设AI发色适配镜、头皮检测、修护互动、便捷染发互动、迎风造型挑战；制作采用「LED超级大屏＋实拍＋AI数字资产」影棚集中创作五支片子

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放公关/回应

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放、公关/回应

涉及品牌 / 平台

品类/个护清洁、统一

市场范围

CN

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