温氏第五届727吃啊吃节：长沙夜市Livehouse与餐饮电商联动落地

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   背景

   温氏联合大碗先生、窑鸡王、京东生鲜举办第五届727吃啊吃节，7月25日晚在长沙德思勤广场落地夜市Livehouse，明星主厨林述巍现场掌勺，并同步直播。活动围绕《鸡跑跑》《猪滚滚》《蛋圆圆》三首食材原创歌曲展开，窑鸡王在广深莞佛、长沙、武汉、南昌7城联动。线上，美团在上海上线「温氏中华土鸡大厨严选榜」，叮咚买菜上线温氏天露御品系列首款新品亚麻籽散养土鸡，广东云浮温氏天露农场同步开放溯源打卡。

   活动性质

   温氏第五季727吃啊吃节：为散养土鸡、慢养猪、土鸡蛋创作《鸡跑跑》《猪滚滚》《蛋圆圆》三首原创音乐组成食材专辑；7月25日晚在长沙德思勤广场举办夜市Livehouse，林述巍林大厨现场掌勺；联动大碗先生太平街旗舰店互动送福利，窑鸡王在广深莞佛、长沙、武汉、南昌7城开启吃鸡狂欢；美团在上海上线「温氏中华土鸡大厨严选榜」，叮咚买菜上新亚麻籽散养土鸡，广东云浮温氏天露农场开放溯源打卡

   推断

   活动时间

   2026-07-25

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让消费者记住温氏全品类食材各自的好，从「食品」聚焦到「食材」的品牌战略升级，创造场景让消费者自己感受到食材好，推动食材生态

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   机制

   怎么做的推断

   给食材写歌、发行专辑，用旋律讲食材故事；夜市负责烟火与人流、Livehouse舞台演绎音乐专辑，林大厨舞台颠勺厨艺秀，现场搭建可逛可吃的美食市集；线下门店联动、线上榜单与电商上新、农场溯源形成从体验到购买的完整链路；主题为「大厨严选 一起吃啊吃」

   动作归类新品/产品代言/达人渠道/门店广告/投放
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   执行

   渠道推断长沙德思勤广场夜市Livehouse大碗先生长沙太平街旗舰门店窑鸡王7城餐饮门店美团京东生鲜叮咚买菜几大平台同步直播广东云浮温氏天露农场

动作归类

新品/产品、代言/达人、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

叮咚买菜、品类/餐饮、京东、美团

市场范围

CN

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