伊刻活泉借“金桂”谐音“金贵”携手孙艺洲打造秋季限定短片

1. 01

   背景

   伊刻活泉为秋季限定新品金桂白茶，携手孙艺洲推出趣味短片，以“金桂”谐音“金贵”传递祝福，避开桂花主题同质化。该新品计划10月下旬上市，脚本从夏天启动、反复打磨至秋天，最终敲定玖玖六打工神与职场社畜许愿的故事。现泡茶家族另有茉莉花茶、玫瑰红茶、抹春绿茶、清香乌龙及春季限定樱花玉露，延续0糖0卡、配料干净的特点。

   活动性质

   伊刻活泉金桂白茶秋季限定短片：借「金桂」谐音「金贵」，围绕「金 gui」谐音梗，讲述玖玖六打工神和职场社畜许愿的故事，传递秋季限定祝福

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   在桂花营销同质化、新品 10 月下旬上市时间滞后的背景下，让消费者记住秋季限定新品金桂白茶

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   跳出「桂花香气」同质化框架，用「金桂」与「金贵」谐音梗传递讨喜祝福；邀请孙艺洲出演，脚本从夏天打磨至秋天、前后改九九八十一稿，最终敲定玖玖六打工神与职场社畜许愿的故事

   动作归类新品/产品广告/投放研究/数据
4. 04

   执行

   品牌原文明确伊刻活泉
5. 05

   结果

   限制与未知

   新品 10 月下旬上市，发力时竞品桂花营销基本已收尾，上市时间滞后

动作归类

新品/产品、广告/投放、研究/数据

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

原文未公开

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