爱奇艺金投赏案例解析：康师傅、肛泰、天猫的内容共创与IP全链路打法

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   背景

   文章复盘爱奇艺在2026金投赏入围的多个营销案例，介绍其家庭终端大数据营销体系“百态千通”及AI赋能的用户洞察、内容共创和IP生态经营思路。资料给出具体数据：康师傅×《唐朝诡事录之长安》定制番外播放量11亿、辣系列产品销量环比提升3%；天猫×《种地吧3》12场直播累计GMV突破4.5亿元、十个勤天旗舰店粉丝263万；肛泰项目累计59亿剧集播放量、89亿话题阅读量。

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   康师傅：借年轻用户喜爱的优质内容重新激活成熟品牌，让内容好感向品牌迁移；肛泰：因医药需求随机，提前完成心智占位，撬动兴趣关注与社交话题；天猫：将《种地吧》IP影响力沉淀为可持续运营的用户资产，导向消费

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   机制

   怎么做的推断

   康师傅：深度内容共创，产品成为探案叙事素材，内容—产品—线上线下多场景联动；肛泰：轻量级创可贴广告，像「神评论」顺着人物剧情玩梗进入观剧情绪流；天猫：内容、互动、电商和公益组织进同一套「禾伙生态」，内容节点、传统节气、电商大促组合成直播矩阵

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放公关/回应
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   执行

   品牌推断康师傅×爱奇艺《唐朝诡事录之长安》肛泰×爱奇艺《逐玉》《生命树》天猫×爱奇艺《种地吧3》

   渠道推断爱奇艺剧集贴片与定制内容「一起种地吧」互动小程序直播矩阵随剧日更线上传播西安大雁塔主题地铁大唐不夜城快闪品牌官微
5. 05

   结果

   公开结果推断

   康师傅：品牌定制番外播放量11亿、话题曝光超8.8亿、辣系列产品销量环比提升3%、联名礼盒预售即售罄；肛泰：项目累计59亿剧集播放量、89亿话题阅读量、品牌官微单条互动从个位数增长至近万；天猫：12场直播累计GMV突破4.5亿元、「十个勤天旗舰店」累计粉丝263万、回购率达73%

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放、公关/回应

涉及品牌 / 平台

爱奇艺

市场范围

CN

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