达人与创作者

广电总局与文旅部联合发布《网络主播行为规范》并答记者问

6月22日国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，适用范围包括直播、音视频上传及AI合成虚拟主播。规范明确直播带货中不得虚假宣传、销售假冒伪劣商品、篡改交易和点赞等流量数据，对严重违规主播实行封禁账号、纳入黑名单并禁止更换账号或平台复出。

国家广播电视总局启动第五届高新视频创新应用大赛，设7个赛道

国家广播电视总局办公厅发布通知，于2026年10月至2027年4月举办第五届高新视频创新应用大赛，设技术突破和场景创新两个板块共7个赛道，涵盖高新视频制播、传输分发、虚拟采集与制作及文旅文博、体育演艺、教育科普、智慧生活与商务等场景。申报截止时间为2026年12月10日24:00，每个单位牵头申报项目总数不超过10个，单个赛道不超过2个。

国家广播电视总局发布《广播电视行政处罚程序规定》（总局令第11号）

国家广播电视总局于2021年12月10日公布《广播电视行政处罚程序规定》（总局令第11号），自公布之日起施行，适用于广播电视和网络视听领域的行政处罚。规定明确了管辖规则、全过程记录、听证条件（如对公民罚款一万元以上、对法人十万元以上）和办案期限（立案之日起六个月内作出决定，经批准可延长不超过六个月），同时废止1996年发布的《广播电影电视行政处罚程序暂行规定》。

国家广播电视总局发布第15号令，修改《广播电视节目制作经营管理规定》并废止电视剧制作许可证分类

国家广播电视总局于2025年6月3日公布第15号令，依据国务院令第797号对《广播电视节目制作经营管理规定》作出修改，自公布之日起施行。修改内容包括删去第三章、新增“不得发行、播放未取得广播电视节目制作经营许可的机构制作、发行的电视剧、动画片等广播电视节目”条款，并删去《电视剧制作许可证（甲种）》和（乙种）相关规定。

国家广播电视总局发布《微短剧发展管理办法》，2026年9月1日起施行

国家广播电视总局公布第16号令《微短剧发展管理办法》，2026年7月27日局务会审议通过，自2026年9月1日起施行，将单集时长少于二十分钟的微短剧按投资额度和题材分为三类，实行备案公示和发行许可制度。办法规定一类、二类微短剧播出前须取得《微短剧发行许可证》或批准文件，三类微短剧由播出单位播前审核并标注节目编号，推广信息须与内容相适配，使用AI生成制作的微短剧须在每集明显位置添加提示标识。

有赞商家经营博客：找到目标受众的 8 个技巧

有赞商家经营博客发布文章，介绍商家找到目标受众的 8 个入门步骤，包括定义目标受众、了解受众活跃平台、创建内容、使用有针对性的广告、与 KOL 合作、做推荐计划、使用社交媒体标签及与用户保持联系。文中引用案例称，HBN 携手有赞广告与 Discovery 探索频道合作的纪录片活动带来千万级曝光，拉新成本低于行业均值 200%；TCL 集团通过订单返现，满足返现的订单占每月整体销售的 92%。

有赞说：什么是口碑营销？附浅杉、燕京啤酒、17cm 案例

有赞说发布口碑营销科普文章，介绍推荐有礼、社交媒体、KOL 营销等做法，并分享浅杉、燕京啤酒、17cm 三个商家案例。

优乐品鲜用拼团和秒杀引流，3年在北京开出6家水果生鲜店

优乐品鲜在北京小区门口开出第一家「水果生鲜」店后，用拼团预售+到店自提和秒杀两种线上活动为门店引流，创始人余戡称每天多带来60-100位到店客人，3年后已开出6家分店。

Sandriver 借有赞打通新零售，去年年底新客数量同比增长354.6%

羊绒品牌 Sandriver 在去年秋冬大秀期间首次落地新零售，利用企微助手、爱逛直播、视频号直播等工具打通线上线下。截至去年年底，其有赞商城新客数量同比增长354.6%，新客转化率提升60.6%，企业微信用户提升83%。此前该品牌通过复原内蒙古「擀毡」工艺，被LVMH旗下乐蓬马歇商场邀请入驻开店。

有赞：门店UGC营销怎么做？借鉴西江苗寨“打卡”与有赞承接游客自发传播

有赞在其商家经营博客发文，以国庆假期贵州西江千户苗寨“旱地拔葱”打卡走红为例，讲解门店如何做UGC营销。文中提到#西江千户苗寨#话题播放量突破8.3亿、相关短视频日均新增超过12万条、抖音同城热榜连续72小时第一。文章建议门店在顾客愿意掏手机的时刻（如宠物洗护后、民宿住客圈选周边地图）设计可参与、可表达的记录环节，并称有赞可承接会员、活动和订单环节，有赞智能可辅助准备文案、物料和复盘数据。

Cal AI 创始人分享达人投放策略：两年营收超 3000 万美元并被 MyFitnessPal 收购

Cal AI 创始人 Zach Yadegari 在 TechCrunch Disrupt 上介绍，公司 2024 年创立，通过大量付费达人推广实现增长，两年营收超 3000 万美元，并于 3 月被 MyFitnessPal 收购（金额未披露）。其策略包括与达人按触达规模协商报酬、要求保量并持续发布，以及优先选择拥有紧密社区的达人；他提到早期一条达人帖两天带来约一千名新用户。

Glamour Australia 推出 Zara Larsson 封面特别印刷版，延续社媒先行策略

News Australia 于 2026 年 10 月 17 日将 Glamour Australia 特别印刷版随 The Saturday Telegraph 和 Saturday Herald Sun 发行，Myer 也在部分门店提供，延续其 7 月在 TikTok 和 Instagram 的社媒首发。

可灵AI上线Kling 4.0：支持10-bit HDR与30秒原生直出

可灵AI于10月15日正式发布新一代视频生成模型 Kling 4.0，支持最高10-bit HDR输出、单次原生生成最长30秒、全能参考最多15项素材组合（图片最多10张）及最多10张关键帧输入。资料称可灵AI已覆盖全球224个国家和地区、拥有超1亿用户、服务超5万家企业，年收入达5亿美元规模，模型能力即将通过API向企业客户与开发者开放。

巨量星图小星AI Pro抢先体验版开放申请，达人营销中人与AI如何分工

巨量引擎×东方盐湖城“2020国风大典”文旅案例：全网关注超20亿次，官抖30天涨粉30万+

巨量引擎与东方盐湖城合作打造“2020国风大典”，通过抖音官宣主阵地、站内热搜及线上线下沉浸式体验（非遗市集、国风广场游园打卡等）推广国风文旅地标。活动邀请100+国风达人、15位国风明星参演，抖音全程开播。据抖音平台2020年10月8日数据，全网关注超20亿次，国风大典官抖30天涨粉30万+，登上抖音热榜Top1，品牌官抖38天涨粉约10万，线下客流拉动约8万+。

抖音×金鸡商业新可能：第33届金鸡电影嘉年华IP营销案例

巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起“第33届金鸡电影嘉年华”，在抖音、今日头条双端打造“影事”基地并发起#我在厦门看金鸡话题，联合曹操出行、饿了么及15+本土品牌参与。活动上线两周，该话题抖音VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+，全国抖音热点总榜5+、同城热点榜17+，活动曝光超2000w+、覆盖全岛600万人次（数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月）。

Depop 以音乐为核心营销，与 Zara Larsson 和 Olivia Rodrigo 合作

谷雨 × 中国妇女报推出「突破者」主题内容

谷雨联合《中国妇女报》推出「突破者」主题内容，邀请演员陈都灵、女篮运动员杨舒予、海洋地质学家唐立梅、载人航天工程专家王一，从表演、体育、科研与航天四个领域讲述各自如何走出既定轨道。品牌以突破传统抗皱思路、探索更适合中国人肌肤的护肤答案作为产品表达，延续其近年与女性议题、媒体内容合作的做法。

The New York Times 为何将免费内容放在首页核心位置

Search Engine Journal 的文章分析了 The New York Times 将免费文章放在首页核心位置并明确标注“免费”的策略，认为这对付费墙出版商具有参考价值。

MarTech Conference 将举办“Content everywhere”线上圆桌讨论