达人与创作者

Brandweek 2026：Jason Pirock 谈 ROAS 只是方向性指标

评测的牌坊：如何起高楼，如何楼塌了？

数英网文章频道：好的内容策划，都懂得“表达秩序”

数英网文章频道于2026-10-19发布《好的内容策划，都懂得“表达秩序”》一文，来源为结构大白，原文标题《内容策划真正创造的，不是内容本身，而是表达秩序》。文章指出内容策划应重新判断内容与项目目标、受众、资源、现实条件及不同诉求之间的关系，建立主次、关系和秩序，而非一味坚持己见或全盘接受领导、甲方意见。

The Verge 为应对 Google Zero 重组 audience 团队，转向直连读者策略

The Verge（Vox Media 旗下）围绕将 casual 访客转化为 direct readers 重组 audience 团队，过去两年以 newsletter、平台与社区 engagement、audience analytics 专员取代通用型岗位，团队规模在此期间有所扩大。

数英网发布11月营销热点日历：万圣节、立冬、双11、小雪、感恩节节点海报与案例精选

数英网于2026年10月19日发布11月营销热点日历，覆盖万圣节、立冬、双11、小雪、感恩节五个节点，精选优质节点海报与案例。内容包括宜家、茉莉奶白、京东、天猫、999感冒灵等品牌的文案、海报及灵感案例，并提供2022年至2025年往期海报合集链接。

Lovart 2.0 实测：个人设计 Agent「Arti」与「设计委托」上线

Lovart 发布 2.0 版本，向所有用户开放个人设计 Agent「Arti」及「设计委托」功能，国内用户可访问体验。Arti 支持建立个人记忆库、后台异步设计调研、画布巡检、多人协作批注与 Skill 自进化；「设计委托」可自动执行竞品监控、灵感收集等任务，支持单次试运行、积分上限与执行报告。10 月 19 日至 30 日，专业版与旗舰版订阅低至 5 折，旗舰版年包最高加赠 3 个月会员。

天猫超市：从土里摘到你手里

天猫超市臻选推出产业带新品×产地美学项目，以“从土里，摘到你手里”为创意，将产品拍成刚出土的果实，呈现带根须、沾泥土的状态。项目涵盖广东金九月饼、羽衣甘蓝鹰嘴豆豆浆粉、四川会理石榴、四川橄辣酱等臻选产品，声称以国家地理级别的视觉表达，让消费者感受到买臻选产品就是把产地之美带回家。

名创优品、伊利、蒙牛等品牌在小猫骑士AI梗帖评论区玩梗互动

名创优品、伊利、蒙牛、晨光、漫步者、华凌空调、腾讯、卡姿兰等品牌在“小猫骑士”梗帖下发布二创内容并在评论区互动。该梗源自创作者sickmanai于2026年8月中旬发布的AI视频系列《Kitten vs Dragon》，小猫持剑立于风雨中的画面引发网友二创。文章分析称评论区是高浓度情绪的公域流量池，品牌以低成本评论搭上热点流量。

广告业观点：生成式 AI 让作品集失真，初级创意人招聘萎缩

Mumbrella 刊登创意从业者 Vinne Schifferstein Vidal 的分析文章，认为生成式 AI 让作品集难以区分真实创意能力，雇主因此更依赖商业履历，导致行业减少招聘和培养初级人才。

Domefest创始人推出面向创作者的fandom营销机构Dome: The Fandom Agency

Sophie Greiner、Bella Filacuridi与内容创作者兼品牌营销人Ailish Silvester于2026年10月19日推出Dome: The Fandom Agency，提供strategy、media和experiential服务，帮助品牌融入播客与创作者社群。

Victoria's Secret 借时尚秀推进美妆扩张并宣布首个护肤合作 Patchology

Victoria's Secret 在 2026 年 10 月 19 日（周日）的年度时尚秀前宣布美妆业务扩张，包括与 eye patch 品牌 Patchology 的首次美妆合作，以及通过 reformulation 和 TikTok relaunch 复活 heritage 产品 Diva Dust，两者均在秀前售罄。

华经产业研究院发布《2027-2033年中国免费阅读APP行业市场深度调查及投资前景展望报告》

华经产业研究院研究团队编制了《2027-2033年中国免费阅读APP行业市场深度调查及投资前景展望报告》，分析行业环境、市场运行现状、竞争格局及重点企业经营现状，并对未来几年行业发展趋势进行预判。

Rochie Chocolates 广告片《Love is always sweet》：定制巧克力礼盒

印度糖果品牌 Rochie Chocolates 于 2026 年 10 月在印度发布广告片《Love is always sweet》，由广告公司 DENE BRANDING 创作。

WIRED 报道：OnlyFans 创作者不满 Meta 允许 Muse 进行成人向 AI 对话

WIRED 报道称，Meta 面向 18 岁以上用户的 AI 助手 Muse 允许生成露骨文字内容（不含图像和视频），而多名 OnlyFans 创作者质疑自己的 Instagram 账号却常被限制，如拥有超过 100,000 粉丝的 Vanniall 账号目前受限。

品牌星球：什么是品牌叙事？

品牌星球在 2026 年初将办了五年的「星球大会」升级为「叙事大会」，并撰文阐述其对品牌叙事的理解。文章提出叙事需具备一致、语境、真实、公共四点，强调其是长期、跨触点的积累，而非单次广告片、口号或营销活动（campaign），并指出叙事是慢变量，需靠多次传播反复指向同一认知。

品牌星球：品牌叙事的六种类型

品牌星球将品牌叙事归纳为产品、能力、身份、生活方式、社群与文化六种核心类型，每套叙事包含叙事中心、叙事命题与叙事逻辑三个部分。文中以 LEGO、Disney、Prada、Aimé Leon Dore、A24 等为例说明叙事中心，并指出 2004 年 LEGO 集团净亏损达 19.31 亿丹麦克朗后重新聚焦核心玩具业务与积木系统。

品牌星球深度解析 Oura 的品牌化路径：以产品叙事打通硬件、零售与会员

品牌星球发布对智能戒指品牌 Oura 的深度分析，提出 AI 硬件品牌化应以产品叙事为起点，并结合围绕 2026 年世界杯签约英格兰球员 Harry Kane 与 Declan Rice 的营销、伦敦 Harrods 百货店外广告与专柜等动作展开。

品牌星球提出2026年品牌叙事新单位：从单次品牌战役转向可续写的「长期节目」

品牌星球发布分析文章，提出品牌叙事的基本单位正从一次品牌战役（Campaign）变为可持续续写的「长期节目」，并以2026年戛纳国际创意节首次设立的「创意品牌狮」奖（要求参赛项目呈现至少12个月实施过程）为行业信号。

品牌星球提出长期叙事与日常小内容结合的内容方法论

品牌星球结合其《小内容趋势报告》与《品牌化趋势报告》，将小内容定义为轻量、有人感、高互动、易传播的表达，提出用四个叙事问题和节奏、容器、让渡、延伸、校准五个机制把长期叙事拆进日常内容。文中引用喜茶自 2025 年中将茶农朋友圈转化为贴纸和小物件、adidas《跑着去巴黎》记录 112 天穿越 12 个国家跑过 10211 公里等案例，说明小内容须围绕稳定叙事积累品牌认知。

Lafuma 华北首家全新形象店落地石家庄，宋茜出席揭幕活动

2026 年 10 月 1 日，法国户外生活方式品牌 Lafuma 乐飞叶在河北石家庄先天下广场举办「漫步多彩南法」主题揭幕活动暨华北首家全新形象店开幕仪式，品牌代言人宋茜出席剪彩。