达人与创作者

The New Wave ~ Archie + Fox原文未译

Campaign Brief 的 The New Wave 问答系列本期采访独立创意内容公司 Archie + Fox，探讨独立模式的演变。该公司由四人组成，可从策略、概念、制作到最终交付全程承接 brief；其表示目前不使用 AI，认为 AI 的兴起反而让 brief 更偏向 analogue、更强调由人制作的触感与体验。

Pirelli Australia appoints We Are Different for social media strategy原文未译

Pirelli Australia has appointed independent earned-first creative agency We Are Different to lead its social media and influencer marketing in Australia. The remit spans social strategy。

The Y 任命 Assembled Media 推出更名后首个品牌战役 “It Starts Here”

The Y 通过竞争性比稿任命 media agency Assembled Media 推出更名自 YMCA 后的首个品牌战役 “It Starts Here”，战役已于 11 October 上线，持续至财年末。

新西兰营销协会发布营销传播行为准则，要求全体会员遵守

新西兰营销协会于10月20日发布营销传播 Code of Practice，要求营销传播合法、得体、诚实、真实并负社会责任，包含针对数字营销、人工智能使用和达人营销的条款。准则由 Keith Norris 主导起草，以 24 项原则为基础，并为儿童等弱势群体提供增强保护；协会 8,000+ 会员须作为会员义务遵守该准则。

微信推小说改短剧激励双方各奖5%，星巴克全国门店10月20日起实施消费入座

钛媒体10月19日晨报汇总多条动态：微信开放平台联合视频号发起公众号小说改编微短剧激励活动，首期选出10部作品，承制方与作者可各获优先发行期收入的额外5%现金激励，需在2026年11月1日至12月31日期间完成改编协议签署。星巴克确认全国门店自10月20日起实施消费才可入座规则；汇源集团声明停止生产带汇源商标产品并启用新品牌咱家果源。

郑钦文夺中网冠军后，霸王茶姬、耐克、上汽奥迪等品牌的庆祝动作复盘

10月11日郑钦文以7比5、6比4击败安德列娃，成为中网首位本土女单冠军并拿下个人首个WTA1000级别赛事冠军，霸王茶姬宣布10月12日饮品及gelato买一送一，耐克、上汽奥迪、蚂蚁集团、vivo、千问、伊利等品牌先后祝贺或传播。

基于精准帮扶、公共传播与教育反哺的平台化乡村美育公益传播价值

本文提出乡村美育公益传播需依托平台精准传播实现资源精准配置，并通过公共传播与数字展演拓展社会认知。文中指出精准传播在核心人群触达后易进入平台期，需结合多维度议题表达与多元内容形态突破圈层局限。数字展演被用于将乡村美育成果转化为社会教育资源，形成教育反哺机制。

维密2026年大秀改用公开选拔与粉丝参与机制，重塑品牌与消费者关系

2026年维多利亚的秘密大秀于当地时间10月18日在洛杉矶举行，品牌推出选拔新一代天使的系列节目《Angels Among Us》、粉丝门票活动、YouTube及社交媒体全球直播，并首次安排秀后TikTok直播。

Gilead 联合 Majority 推出 1-800-AHORITA 热线与内容系列推动 HIV 预防

Gilead Sciences 的 Care for the Culture 平台下，亚特兰大机构 Majority 于 2026 年 10 月在美国发布 "Ahorita Mismo" 广告活动。

Mindless Mushrooms 创意测试胜出作品《The Shaman Will See You Now》：单次行动成本 $3.92

Mindless Mushrooms 委托 Guide Creative 制作的 53 秒影片《The Shaman Will See You Now》通过将候选概念在相同预算与版位下对比投放的创意测试程序胜出，2026 年 5 月在美国发布。该影片单次行动成本为 $3.92，其余候选概念为 $26 至 $96，效率高出 5 至 10 倍。

Anthropologie 推出节日营销 campaign "On My Way"，测试与 DoorDash 的合作

Anthropologie 于本周一发布节日营销 campaign "On My Way"，由内部团队开发，在 Shelter Island、马略卡和维也纳取景，聚焦亲友重逢的情感时刻，并将于周五推出由 creator Coco Schiffer 主演的五集社交系列 "Between Us Girls"，投放 Instagram 和 TikTok。

万豪 Bonvoy 以创作者网络在 4 周内完成覆盖 10 国 23 目的地的全球品牌战役

万豪旅享家（Marriott Bonvoy）9 月上线全球品牌平台“Wherever life's journey takes you, we'll see you there”，通过代理 Beautiful Destinations 的 650+ 创作者网络在 4 周内从 brief 到交付素材，覆盖 10 个国家、23 个目的地和 14 个万豪酒店品牌。

Kantar 2026 Media Reactions报告：广告主对媒介组合信心降至57%，AI与micro/nano创作者投入将加大

Kantar发布2026 Media Reactions报告，基于对33个市场806名资深营销人和23,452名消费者的调研，显示对媒介组合有信心的广告主比例从一年前的64%降至57%，对品牌建设与performance marketing平衡的信心从60%降至50%。

Billion Dollar Boy Group 收购 B2B 创作者营销机构 Creator Authority

Billion Dollar Boy Group 宣布已完成对成立三年的 LinkedIn 优先 B2B 创作者营销机构 Creator Authority 的收购，财务条款未披露，后者客户包括 Amazon、Adobe、Mastercard 等。

基于数千万封邮件数据：记者邮件触达的新规则与AI摘要影响

Search Engine Journal 作者 Vince Nero 基于 BuzzStream 四项研究（含 1430 万封邮件按域名年龄、3900 万封按主题行、1,588 个发送域名、与 Aira 合作的 628 条 AI 摘要分析）总结数字 PR 记者触达方法。

Away 任命 John Summit 为“首席破坏官”

Applebee’s CMO谈如何在重价值的餐饮业做差异化营销

Brandweek 2026：Jason Pirock 谈 ROAS 只是方向性指标

评测的牌坊：如何起高楼，如何楼塌了？

数英网文章频道：好的内容策划，都懂得“表达秩序”

数英网文章频道于2026-10-19发布《好的内容策划，都懂得“表达秩序”》一文，来源为结构大白，原文标题《内容策划真正创造的，不是内容本身，而是表达秩序》。文章指出内容策划应重新判断内容与项目目标、受众、资源、现实条件及不同诉求之间的关系，建立主次、关系和秩序，而非一味坚持己见或全盘接受领导、甲方意见。