广电总局与文旅部联合发布《网络主播行为规范》并答记者问
国家广播电视总局人事司负责人就《网络主播行为规范》答记者问
6月22日国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，适用范围包括直播、音视频上传及AI合成虚拟主播。规范明确直播带货中不得虚假宣传、销售假冒伪劣商品、篡改交易和点赞等流量数据，对严重违规主播实行封禁账号、纳入黑名单并禁止更换账号或平台复出。
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6月22日国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，适用范围包括直播、音视频上传及AI合成虚拟主播。规范明确直播带货中不得虚假宣传、销售假冒伪劣商品、篡改交易和点赞等流量数据，对严重违规主播实行封禁账号、纳入黑名单并禁止更换账号或平台复出。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →官方监管规则变化，涉及直播带货虚假宣传、数据造假、未成年人保护和主播资质要求，直播电商和达人合作团队需对照检查选人、审核与直播间话术合规；违规处理机制（黑名单、红黄牌、封禁换平台限制）影响达人风险管理。
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规则追踪
- 发布主体
- 国家广播电视总局
- 适用对象
- 原文未公开
- 发布时间
- 原文未公开
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平台规则
《网络主播行为规范》答记者问
2022-06-22
通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括直播主播与上传音视频节目主播；利用人工智能技术合成的虚拟主播参照执行；网络表演、网络视听平台和经纪机构
对网络主播行为从缺乏统一规范→明确正向行为规范与31条禁止行为；直播带货要求不得营销假冒伪劣、不得数据流量造假、不得夸张宣传误导消费者、不得使用绝对化用语、不得通过弹幕等传播虚假骚扰广告；从事医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业直播须取得相应执业资质；违规主播将被封禁账号并纳入「黑名单」或「警示名单」，不允许以更换账号或更换平台形式再度开播
广电总局人事司负责人就出台背景、「网络主播」定义、对主播的正向要求与禁止行为、未成年人保护、「饭圈」乱象整治、直播带货规范、违规处理机制及各部门职责作出解释
官方监管规则变化，涉及直播带货虚假宣传、数据造假、未成年人保护和主播资质要求，直播电商和达人合作团队需对照检查选人、审核与直播间话术合规；违规处理机制（黑名单、红黄牌、封禁换平台限制）影响达人风险管理。
证据墙
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6月22日国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，适用范围包括直播、音视频上传及AI合成虚拟主播。规范明确直播带货中不得虚假宣传、销售假冒伪劣商品、篡改交易和点赞等流量数据，对严重违规主播实行封禁账号、纳入黑名单并禁止更换账号或平台复出。
原文事实摘要 · 国家广播电视总局为什么值得看
官方监管规则变化，涉及直播带货虚假宣传、数据造假、未成年人保护和主播资质要求，直播电商和达人合作团队需对照检查选人、审核与直播间话术合规；违规处理机制（黑名单、红黄牌、封禁换平台限制）影响达人风险管理。
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国家广电总局与文旅部联合发布《网络主播行为规范》；国家广播电视总局、文化和旅游部；联合发布；《网络主播行为规范》
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announcement：《网络主播行为规范》答记者问
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applicableTo：通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括直播主播与上传音视频节目主播；利用人工智能技术合成的虚拟主播参照执行；网络表演、网络视听平台和经纪机构
- 04 · The Happy 推断待核验
change：对网络主播行为从缺乏统一规范→明确正向行为规范与31条禁止行为；直播带货要求不得营销假冒伪劣、不得数据流量造假、不得夸张宣传误导消费者、不得使用绝对化用语、不得通过弹幕等传播虚假骚扰广告；从事医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业直播须取得相应执业资质；违规主播将被封禁账号并纳入「黑名单」或「警示名单」，不允许以更换账号或更换平台形式再度开播
- 05 · The Happy 推断待核验
impactActions：["网络主播实名注册并规范使用账号名称","从事医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业直播的网络主播应取得相应执业资质","网络主播如实申报收入、依法履行纳税义务","网络表演、网络视听平台和经纪机构建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和「红黄牌」管理等内部制度规范","平台对问题性质严重、屡教不改的主播封禁账号并纳入黑名单或警示名单，防止换账号或换平台复出","行业协会建立网络主播信用评价体系并定期公布违规主播"]
- 06 · The Happy 推断待核验
interpretation：广电总局人事司负责人就出台背景、「网络主播」定义、对主播的正向要求与禁止行为、未成年人保护、「饭圈」乱象整治、直播带货规范、违规处理机制及各部门职责作出解释
- 07 · The Happy 推断待核验
platform：["网络表演平台","网络视听平台","经纪机构"]
- 08 · The Happy 推断待核验
publishedAt：2022-06-22
来源矩阵
- 原始发布
- 未公开 / 待核验
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
- 权利状态
- 仅摘要与原文链接 · 审核信息未公开
- 来源关系
- 支持对应判断
- 信源状态
- 可用
未公开或待核验：平台、市场范围（另有 2 项待核验）
打开原文 ↗来源：国家广播电视总局 · nrta.gov.cn
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