营销日报 · 2026 年 10 月 26 日 · 星期一
THE HAPPY
贾乃亮双11单日GMV达5.7亿元
双11首日，贾乃亮抖音直播间单日GMV达5.7亿元，创近三年个人纪录，退货率约3%。与此同时，抖音店播占比突破62%、达人播下滑，达人直播正被降级为内容供应商；小红书则首次在北京举办大型城市主题活动。
品牌与竞品
Communicate OnlineKFC 中东区 CMO 谈 culinary identity：在拥挤的炸鸡品类中建立专属食物代码
KFC 中东区 CMO Ahmed Arafa 与 CHUCK Studios 创始人 Olaf van Gerwen 阐述品牌如何用 culinary identity（一套必须出现在所有创意中的食物代码）替代一次性 campaign，目标是不依赖 logo 也能在几秒内识别出 KFC 广告。
入选理由资料提供 KFC 中东区 CMO 与 CHUCK Studios 关于 culinary identity（可拥有的食物代码）的策略访谈，含可迁移方法：在拥挤品类中建立固定 food codes 并允许本地化创意，适用于多市场品牌一致性管理。增长与效果均为受访者自述（22 个市场双位数增长），未经独立数据核验，待核验。
雏菊的天空眼油年GMV破3亿元，品类延展与线下首店面临考验
「创业最前线」发文分析精油护肤品牌雏菊的天空：其琥珀时光眼部精华油2024年GMV突破3亿元，在淘系与抖音眼油市场份额分别达26.2%和27.6%，并计划在长沙开出品牌14年来首家线下门店。资料同时指出其面部精华油销量仅为眼油约五分之一，2025年上半年品牌自营营收占比降至53.45%，且抖音销售高度依赖达人分销。
入选理由资料基于青眼情报、飞瓜、用户说、有米有数等多方数据，梳理了雏菊天空眼油的市场地位、品类延展短板与达人分销依赖，可拆解为细分品类大单品品牌做大时的路径参考；文中经营数据均为第三方或品牌口径，待核验。
沪上阿姨门店分化为精选与臻选两种店型，咖啡券包单杯低至3.3元
据大河财立方10月21日报道及媒体走访，沪上阿姨门店出现精选茶饮和臻选茶饮两类店型，区别在咖啡机与咖啡豆（精选店用100%阿拉比卡豆，臻选店用IIAC金奖豆和弗兰卡咖啡机），并探索按商圈匹配客群、控制设备投入和提高单店效率。10月20日其小程序上线9.9元3次美式卡和19.9元5次拿铁券包，单杯折合3.3元和3.98元；此前茶百道、CoCo都可也推出过1.9元至3.9元的低价美式。
入选理由资料记录了沪上阿姨门店分层与低价咖啡券包的具体做法（设备、豆源、价格），可作为茶饮品牌门店精细化运营的参考案例；但低价券的复购效果和盈利能力原文明确表示待经营验证，分层是否全国统一执行也无证据。
小鹏MONA L05发布会'老登'争议复盘：为何道歉后风波未止
10月15日小鹏汽车在MONA L05预售发布会上，年轻产品经理多次使用'老登'调侃管理层引发争议，10月22日当事人道歉后，集团副总裁于涛于10月24日发微博力挺员工并悬赏100万元反击炒作质疑。文章认为争议根源在于将内部玩笑带入面向公众的品牌表达，用年龄标签区分审美易制造代际对立，并指出MONA L05将于10月29日正式上市。
入选理由复盘了小鹏MONA L05发布会'老登'争议的完整时间线（10月15日发布会、10月22日道歉、10月24日副总裁于涛回应并悬赏100万元、10月29日上市），可作车企年轻化营销与危机公共表达的分析参考；文中对小鹏内部团队比例等数据引自小鹏公布信息，事件后续影响待核验。
广告与投放
贾乃亮单日GMV 5.7亿背后：达人直播被降级为内容供应商
钛媒体发布眸娱的分析：双11首日贾乃亮抖音直播间单日GMV达5.7亿元，创近三年个人纪录，其中雅诗兰黛单品1.5亿、赫莲娜黑绷带超2亿，退货率约3%（文中称行业平均约20%）。文章引述数据称2026年第一季度抖音店播占比突破62%、达人播跌破40%，抖音美妆TOP20品牌中85%在缩减达人推广预算。作者据此判断达人直播的销售职能正向店播转移，达人角色转向内容素材供应和新品测款。
入选理由文章基于公开数据复盘达人直播与品牌店播的结构性变化，提供了多项可核验的量化指标（店播占比62%、佣金成本变化、退货率对比等），可用于判断达人预算分配趋势；但退货率与份额数据均为作者引述、未附原始来源，且分析限于美妆品类与抖音生态，外推需谨慎。
MumbrellaBig Splash Media 与新南威尔士州港务局合作，开拓悉尼邮轮码头 OOH 广告销售
Big Splash Media 于2026年10月20日宣布与 Port Authority of NSW 合作，代理 Overseas Passenger Terminal 和 White Bay Cruise Terminal 两个悉尼邮轮码头的 OOH 广告位销售。
入选理由资料披露 Big Splash Media 通过与 Port Authority of NSW 的合作进入 OOH 广告销售，覆盖悉尼两个邮轮码头，并列出其自有渠道规模（Sydney Travel Guide 每季超 250,000 读者、CruisePassenger.com.au 每月超 100,000 独立用户、145,000 订阅者数据库）；面向旅游、零售、奢侈品等品类的广告主可关注该新库存，但效果主张均来自公司自述，尚待投放数据核验；邮轮公司广告被排除。
Communicate OnlineIncubeta MENA 招聘负责人谈 GCC 代理业招聘：灵活办公重于薪资、AI 时代押注 product 而非 services
Communicate 在调研 2026 GCC Advertising & Marketing Salary Survey 期间采访 Incubeta MENA People Director Chelly Megale。
入选理由Communicate 对 Incubeta MENA People Director 的访谈，可作为 GCC（阿联酋与沙特）agency 招聘趋势的一手观点参考：面试官视角的 CV 筛选标准（结果导向、软技能）、灵活办公对候选人的权重、AI 辅助筛简历但仍人工复核的做法有可迁移参考价值；需注意这属单一公司负责人观点，市场“非常冷清”的说法仅来自受访者转述招聘公司意见，属待核验。
案例与创意
小红书10月24日起在北京首钢园举办首届「大城小聚」城市主题活动
小红书宣布10月24日起在北京首钢园举办首届「大城小聚」，是其成立13年来第一次在北京举办大型城市主题活动，涵盖互动展、市集、音乐节和线下交流会。其中10月24日—25日的互动展在三高炉开放，「聚一聚」市集汇集近100个摊位且近半摊主来自小红书站内原生中小商家，10月26日至30日还将举办四场「城市会客厅」交流会。
入选理由小红书首次在北京举办大型城市主题活动，包含互动展、近100个摊位的市集（近半为站内原生中小商家）、音乐节和四场线下交流会，可观察平台社区生态线下化与中小商家参与方式，活动效果与后续规划资料未提供。
Chloé 在上海海达克花园开启 Paddington「花境探锁」限时空间
Chloé 在上海海达克花园开启以 Paddington 手袋为灵感的「花境探锁」限时空间，分花园区域与室内装置两部分，通过植物景观、镜面墙体和金色挂锁装置呼应手袋的黄铜挂锁与皮革设计。Paddington 手袋于 2005 年首次推出，2026 冬季系列在保留标志性元素的基础上以轻盈结构重新演绎，到访者可在现场了解材质选择与制作工艺。
入选理由资料描述了 Chloé 在上海的限时空间布置与产品复刻背景，可作为奢侈品牌以线下空间推广经典包款复刻的参考，但无活动周期、客流或转化数据，效果待核验。
Salomon 携手伦敦街头品牌 Protect 推出 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」
Salomon 与 2022 年创立的伦敦街头品牌 Protect 推出 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」，从千禧年代色彩美学与童年记忆汲取灵感，融合户外鞋履结构与街头风格。设计采用红蓝渐变搭配金属银色与亮黄色细节，鞋跟拉环印有 Protect 的「DO YOUR THING」字样，鞋垫融入 Protect 创始人 Egor Erkin 与 Peter Fagnoni 的童年手绘作品。
入选理由Salomon 与伦敦街头品牌 Protect 推出 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」，设计灵感与品牌标识细节有明确描述，可作为户外品牌跨界街头服饰的联名动向参考；资料未提供发售时间、价格或渠道信息，待核验。
消费与趋势
喜茶茶坊2.0上架薯条盐酥鸡，茶饮连锁密集试水“餐+饮”
深圳中心书城喜茶茶坊2.0店新增“鲜作茶食”产品线，首批上架带皮土豆薯条和盐酥鸡，并设立茶食研发岗位，成员需有炸鸡薯条或西式快餐经验并接受三十天总部训练。
入选理由汇总了喜茶、霸王茶姬、古茗、茶颜悦色、奈雪的茶、蜜雪冰城多家茶饮品牌在“餐+饮”方向的具体动作和部分价格信息，并引用行业增长率与门店数据，可帮助判断茶饮存量竞争下的坪效策略；行业数据与媒体数据均转引自他人，使用前待核验。
MumbrellaVideo Futures Collective首份State of Streaming报告：66%澳洲人偏好流媒体观看电视
澳大利亚行业组织Video Futures Collective联合YouGov发布首份State of Streaming报告，显示66%的澳洲人偏好通过流媒体观看电视内容，报告数据截至2026年10月并将按季度更新。
入选理由VFC与YouGov合作的首份State of Streaming报告给出可核验数据：66%澳洲人偏好流媒体看电视、94%广告支持型流媒体用户近一周看过电视、Samsung Smart TV家庭中流媒体占73%观看时长（2026年Q3）、VOD投资同比增长10%（引IAB报告）、WPP预测2027年VOD投资增长21%。广告支持型流媒体观众在付费住宿（+26%）、机票（+22%）、非酒精饮料（+20%）、QSR（+18%）等品类的购买倾向数据可用于澳洲市场媒体规划；报告将按季度更新，可作跟踪基准。各数字均来自行业方报告，倾向性需注意VFC作为行业协会的立场。
冬季热饮研发困局：瑞幸6000万杯冰饮爆款逻辑为何难以复制到热饮
餐闻发布分析称，今年夏天瑞幸全冰去水系列卖出超6000万杯、乐乐茶冰浆系列7月销量占比一度超30%，而茶百道豆乳黑麒麟首日销近20万杯，热饮爆款与冰饮差距明显。文章将原因归结为水果加热变酸絮状、感官与消费心理错位、奶盖融化等物理限制及消费场景缺失，并列举喜茶与甄嬛传联名热饮上线3天销量突破50万杯等案例，建议品牌将热饮作为独立产品线和生意来规划。
入选理由汇总了多家茶饮品牌的热饮销售数据和产品研发难点，提出热饮应作为独立产品线运营的方向；数据多引自公开报道，具体销量数字待核验，但对饮品品牌冬季产品规划有参考价值。
海外网红赴广深找工厂自建品牌，国产供应链承接全球创作者流量
据界面新闻报道，一批海外网红到广州和深圳找工厂做自有品牌，美国网红 Ryan Tang 在 YouTube、TikTok 积累超 500 万粉丝后，其男士古龙水品牌 XAV 借国内供应链不到两个月上架。
入选理由梳理了海外创作者转向中国产业带自建品牌的趋势，引用了多组可核验数据（CreatorIQ 2025 年创作者参与增长 183%、前 10% 创作者拿走 62% 付款；高盛预计创作者经济 2027 年达 4800 亿美元；贝恩称仅 36% 网红品牌三年内维持增长），对评估 creator brand 与代工厂合作、跨境竞争格局有参考价值。多为二手转述与行业共识，具体单案例数字待核验。
Similarweb报告：2026年生成式AI市场格局与AI搜索演进
报告显示2025年6月至2026年5月全球生成式AI网站平均月访问量达95亿次（同比增长70%），移动端AI应用下载量44亿次（同比增长58%），美国市场ChatGPT月活增长87%、Meta AI增长435%，而DeepSeek下降23%。
入选理由报告给出2025年6月至2026年5月的生成式AI访问量、移动端下载和各家AI应用月活变化数据，可用于评估AI搜索对营销指标和品牌可见性的影响；数据来自 Similarweb 报告的转述，具体方法论和样本口径待核验。
MarTech 与数据
钛动科技发布 Pro Agent Navos Pro，主打结果导向的出海营销智能体
10 月 23 日，钛动科技在以 “AI is Profitable” 为主题的 TGC 2026 科技增长大会上发布其称为行业首个 Pro Agent 的 Navos Pro，围绕 Professional、Proactive、Profitable 三大能力体系，面向跨境电商、外贸、营销、商业分析等场景。
入选理由钛动科技在 TGC 2026 大会发布 Navos Pro，产品声称以 GMV、ROI 等指标为核心，面向跨境电商、外贸、营销等出海场景；资料为发布会宣传性报道，官方声称的效果数据（如 ROI 提升至 2.5 倍、日均 10 亿+感知数据）均为厂商口径，待核验。关注点：其与 ChatGPT Ads、腾讯 WorkBuddy 的合作时间线，以及对出海营销投放工具选型可能的影响。
风险与合规
巨量引擎提出“以AI治AI”治理AIGC广告乱象，多明星遭AI“偷脸”
多名演员谴责AI生成广告伪造其形象，中国标准化研究院联合巨量引擎发布《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》，提出沿“看到广告、点击链接、完成交易”全过程的“以AI治AI”治理方法。巨量引擎介绍其自研多模态大模型 Mamoda 支持审核，90%的素材最快10分钟内完成审核，效率提升75%，并通过智能体提供拒审诊断与一键修复工具。专家刘晓春表示广告主需承担真实性第一责任，治理应延伸至交易环节。
入选理由梳理了AIGC广告的身份伪造、虚构功效等风险类型，并给出平台治理实践细节（智能审核效率数字、广告主整改工具、履约环节延伸），可作为投放合规和素材审核流程调整的参考；报道主体为巨量引擎开放日内容，治理效果数字为平台自述，待核验。
MumbrellaARIA 发布民调：78% 澳大利亚人反对为 AI 修改版权法
澳大利亚唱片业协会（ARIA）发布 RedBridge Group 民调显示，78% 的澳大利亚人反对修改版权法以允许 AI 公司未经许可使用创作作品，仅 9% 支持修法，各人口群体中支持维持现有保护的比例均不低于 65%。
入选理由ARIA 委托 RedBridge Group 的民调数据（样本 1,524、2026 年 10 月 8–10 日、误差 ±3.3 个百分点）可为关注 AI 与版权立法动向的团队提供民意参考；数据由行业协会发布并配合其政策立场，使用时需注意其倡导属性。