营销日报 · 2026 年 10 月 23 日 · 星期五
THE HAPPY
天猫双11首次上架Token套餐，7家模型厂商入驻
2026年天猫双11首次把Token订阅套餐摆上货架，截至10月15日已有阿里云百炼、MiniMax、千问办公、月之暗面、Qoder、智谱、阶跃星辰7家厂商入驻，MiniMax最低档官网价49元、双11五折后24.5元。同期商家预算向货架场迁移，货架场预算占比达60%到70%、比去年同期高至少10个百分点。
平台与政策
Search Engine JournalGoogle CEO Sundar Pichai：Search将与Gemini以agentic layer方式深度整合
Google CEO Sundar Pichai在访谈中表示，计划将Gemini的agentic能力更广泛地开放，并把这类能力以“in a pretty deep way”引入Search，企业级与消费级使用同一模型和运行时，每个任务配置micro VM进行7×24实时监控。
2M 啤酒借世界杯推出可翻转球衣 campaign“The Reversible Jersey”
莫桑比克啤酒品牌 2M 作为 FIFA World Cup 官方赞助商，针对国家队从未晋级的情况提出“We Are With Whoever Wins”策略，与代理商 Create 推出随比分翻转的可逆球衣，并延伸至限量罐装、户外、电视、数字和线下观赛体验。
国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听"十五五"规划》
国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听"十五五"规划》，提出到2030年广电媒体全面挺进互联网主战场、形成广播电视和网络视听统筹发展新格局。《规划》明确33项重点任务和43项重大工程，涵盖推动网络视听繁荣发展与规范管理、推动人工智能等新技术深度应用等十一个方面。
小红书打通AI部门Dots与核心Infra团队，半年内第二次调整AI组织架构
10月16日小红书发布全员信，宣布将AI一级部门Dots与核心基础设施（Infra）团队打通，目标是让模型研发、底层算力与业务需求协同，这是半年内第二次AI组织调整。资料提到AI问答助手“问一问”目前月活过亿，2026年9月已并入独立应用“点点”，统一为“搜索即对话”入口，并推出RED Skill开发者工具。文章认为小红书AI战略锚定生活消费决策场景，而非独立大模型产品。
品牌与竞品
特斯拉Q3营业利润腰斩至7.2亿美元，与SpaceX成立特别委员会评估合并
特斯拉2026年10月22日发布Q3财报：交付48.65万辆、营收280.5亿美元，营业利润同比腰斩至7.2亿美元；前一天马斯克在SpaceX电话会确认双方董事会已各自成立特别委员会评估合并，并列出超级智能软件、芯片设计、Terafab、机器人、星链连接性五大协同领域。
剂泰科技与礼来达成AI-LNP平台合作：逾千万美元首付、最高11亿美元里程碑
10月19日剂泰科技与礼来官宣围绕新型LNP（脂质纳米颗粒）递送技术的持续研究与发现合作，礼来支付逾千万美元首付款，潜在总额含最高11亿美元开发、监管与商业里程碑，另有年净销售额个位数百分比的分级特许权使用费。
600亿元国家AI基金公开投向梳理：八笔出资覆盖模型、算力、具身智能等五个环节
工信部级官员10月19日表示600亿元国家人工智能产业投资基金已投出一批优质项目，但未披露名单；据财新等公开信息，该基金至少有八笔公开出资，覆盖模型、应用、具身智能、算力芯片与AI安全五个环节，公开可查出资金额合计约54亿元，占基金规模不足一成。
泡泡玛特LABUBU收入下滑，对比哈利·波特与Hello Kitty看IP能否变长期资产
作者对比哈利·波特、Hello Kitty与泡泡玛特LABUBU，分析爆款角色能否沉淀为长期IP资产。
美团Keeta在巴西新增21城，覆盖城市达32座
2025年10月6日，美团旗下外卖品牌Keeta宣布在巴西新增21座城市，覆盖城市达32座，应用下载量突破1000万次。资料提到Keeta在巴西注册餐厅达8.3万家、注册骑手43万名，此次扩张转向内陆中小城市以避开iFood与99Food的商户排他合同；按2025年5月计划，美团将在五年内向巴西投入10亿美元。
安踏、李宁就收购英国运动品牌Castore进行磋商，尚未达成协议
据英国《金融时报》10月21日报道，英国高端运动服饰品牌Castore联合创始人Tom Beahon表示，公司正与安踏、李宁就潜在交易磋商，交易形式可能为出售多数股权、少数股权或引入战略投资者，已聘请摩根大通担任顾问。Castore母公司在截至2025年8月的18个月内营收3.346亿英镑、税前亏损4080万英镑，2023年一轮融资估值约9.5亿英镑。
Communicate OnlineCNN 与 Google 达成多年期生成式 AI 合作
CNN 宣布与 Google 建立多年期战略合作，将向 Google 产品提供增强内容授权以支持生成式 AI 实验功能，并探索新的受众触达方式。CNN 战略合作与业务发展高级副总裁 Sam Felix 表示，CNN 将因内容在 AI 产品中的交付和使用获得补偿；该合作属于 CNN 保护知识产权同时探索 AI 商业机会的 AI 战略一部分，CNN 还在与其他行业方继续洽谈。
朱华荣卸任长安汽车董事长，赵非接棒，叶沛出任总裁
2026年10月，朱华荣卸任长安汽车董事长、党委书记，中国长安总经理赵非兼任上市公司董事长，原常务执行副总裁叶沛出任长安汽车总裁。调整前，长安2026年前9个月累计销量约169.27万辆、同比下降18.07%，上半年归母净利润约8.17亿元、同比下降64.32%；新管理团队提出2027年全球销量300万辆以上、海外销量150万辆的目标，并规划阿维塔与深蓝前端独立、后台协同。
广告与投放
MarTech CubeAliExpress 与 YouTube 宣布全球战略联盟合作，创作者可在视频中挂车带货
AliExpress 于 2026 年 10 月宣布与 YouTube 达成全球战略 affiliate 合作，合格创作者可在 YouTube Studio 内直接选取 AliExpress 商品，并在长视频、Shorts 和直播中标记可购买的商品链接。
千问Go！内测AI代购，AI助手如何重构货架电商广告逻辑
沥金10月22日发文分析AI购物助手对货架电商广告的冲击：10月13日千问推出Personal Agent“千问Go！”，测试中可完成购物比价、淘宝价保申请差价退款、航班延误理赔等事务。
AdExchangerLinkedIn B2B 受众现可通过 Google DV360 投放 CTV 广告
LinkedIn 宣布 advertisers 自 2026 年 10 月 22 日起可通过 Google DV360 使用其职业和公司信息数据购买 CTV 流媒体广告，这是对其 2024 年首次推出 CTV 广告的扩展。
DigidayWalmart Connect 绕过代理直接向品牌提供 brand lift studies 以争夺假日季广告预算
据 Digiday 报道，假日季前 Walmart Connect 销售团队开始直接接触品牌客户（绕过 agency）提供 on-site brand lift studies，多家代理表示其客户被接触。
案例与创意
无国界医生与 Mediaplus 在德国推出“Fragrance Without Borders”campaign，用消毒水替代香水小样
无国界医生（MSF）与 Mediaplus 于 2026 年 10 月 1 日在德国推出公益 campaign，将香水印刷广告中的香氛小样换成消毒水气味，以唤起对危机地区基础医疗援助的关注。campaign 覆盖美妆、生活方式和新闻媒体及数字户外（含柏林 Kurfürstendamm 的 Douglas 附近），并经 Flaconi 明信片和部分美容院分发，投放持续至 11 月。
Bray & Co.为Fidium发起把竞品差评改编成UGC歌曲的social campaign
代理Bray & Co.于2026年10月21日发布为Fidium Residential Fiber Internet打造的campaign“Your Complaints?
消费与趋势
天猫双11首次上架Token套餐：7家模型厂商入驻，最低24.5元但计量口径互不等价
2026年天猫双11首次把Token（词元）订阅套餐摆上货架，截至10月15日已有阿里云百炼、MiniMax、千问办公、月之暗面、Qoder、智谱、阶跃星辰7家厂商入驻，MiniMax最低档官网价49元、双11五折后24.5元。
2026年9月乘用车零售同比下降28.0%，AI存储芯片涨价挤压车企成本
据乘联分会数据，2026年9月全国乘用车零售161.8万辆，同比下降28.0%，为历年9月最高同比跌幅，10月1日-11日零售45.9万辆继续同比下跌24%。
AI短剧生存现状：上半年98.7%项目不回本，万播收益跌至5-10元
这篇分析文章指出AI短剧陷入算力成本上涨、分账收益暴跌与投流成本高企的三重困境：DataEye统计2026年上半年98.7%的AI微短剧项目无法回本，主流免费分账平台万播收益从去年下半年的30-100元跌至5-10元，投流吃掉全链路总成本约70%。
青山资本发布2026年度研究报告：80后从负重到重配
青山资本投研中心发布80后年度研究报告，提出80后消费将经历资产建构、家庭运营、未来重配三阶段，认为未来十年房贷尾声、子女成年和父母照护退出将重新分配这一代人的现金流。报告测算到2035年住房和子女支出可能释放约1.31万亿元年度现金流，净释放约1.21万亿元，并引用居民杠杆率升至60.6%、80后房贷支出与存款之比106%等数据支撑其代际分析。
天猫双11开卖：商家预算向货架迁移，旗舰店成利润主战场
2026年10月20日晚8点天猫双11第一波开卖，联商网援引零售商业财经的报道指出，商家话题从破纪录战报转向退货预估、库存周转和毛利，预算向货架场迁移。报道引用的数据称货架场预算占比达60%到70%、比去年同期高至少10个百分点，并给出天猫渠道品牌净利率中位数12%到15%、同一100万成交额下货架退货率20%对直播50%的对比；丸美生物董事长孙怀庆称自播与达播维持6比4。
AI 眼镜竞争升温：阿里千问 N1 与 Meta Ray-Ban 以低价切入万亿硬件市场
文章分析近期 AI 硬件密集发布：10 月 13 日阿里千问发布 AI 眼镜 N1、N1 Pro 及与 Bose 联名的耳夹式耳机，国补后眼镜到手价 2218 元起；Meta 的 Ray-Ban Meta 起售价 299 美元，占 2026 年第一季度全球智能眼镜出货 356.6 万台的 76.1%。
Modern Retail调研显示 AI 助手促进产品发现但消费者仍依赖评论和比价完成购买
多项新调研显示，AI 助手主要承担购物旅程中的发现和研究环节：Feedviser 调查中 16% 购物者从 ChatGPT 开始找产品，仅 9% 在此购买，AI 推荐产品后只有 5% 当场购买；PartnerCentric 数据显示 33% 购物者收到 AI 建议后会去查评论，22.3% 比价，18.8% 去亚马逊等零售商。
BCG发布New Drug Modalities 2026报告：新模态管线价值趋平、传统疗法回升
BCG于2026年10月发布New Drug Modalities 2026报告，指出2026年新模态管线价值持平于约1980亿美元，五年前瞻管线总值从3300亿美元升至3470亿美元，新模态占比由60%降至57%。报告新增按市值规模的公司分析，2023年至2026年年内Top 20生物制药公司新模态交易支出约2900亿美元，中国来源资产占2026年内交易价值的约50%（上年为40%）。
MarTech 与数据
Edge AI Daily 早报：Meta上调AI支出至1350亿-1450亿美元，OpenAI模型接入谷歌云，英伟达承诺欧洲近100亿美元
Edge AI Daily 10月22日早报汇总多项AI行业动态：Meta第三季度单季资本支出349亿美元并拟发行无投票权股票为AI扩张融资，特斯拉单季资本支出47.3亿美元同比翻倍以上。
Anthropic 推出主动型 Agent Claude Duet，以研究预览形式开放
Anthropic 发布主动型 Agent 产品 Claude Duet，会在用户不提问时主动检查已连接应用并发送简报和提醒，基于 Claude Opus 5.5 设计。
AdExchangerZeta Global CEO 解释两天连购 Senso 与 Digital Audience 的收购逻辑
Zeta Global 于 10 月 5 日和次日先后宣布收购 AI 答案优化公司 Senso 和荷兰数据基础设施公司 Digital Audience，CEO David Steinberg 在 AdExchanger 采访中说明每笔交易须满足 12 个月内完全整合等五项标准。
字节跳动构建即梦、小云雀、Dramagic等AI视频工具矩阵
新声Pro发文分析字节跳动近两个月在AI视频工具上的密集布局，包括内测漫剧创作工具、9月21日BytePlus上线海外短剧Agent Dramagic、剪映发布AI视频创作入口剪映Hub。文中提到漫剧创作工具剧本最大支持20万字、一次可跑100集，小云雀短剧Agent最多支持10万字剧本一键成片。
实测淘宝AI助手、京东AI购、豆包与张大妈的双十一购物能力
霞光AI实验室以同一购物需求实测淘宝AI助手、京东AI购、豆包和什么值得买的“张大妈”四款AI购物工具的选品、比价与优惠计算表现，并在2500元预算的多轮对话场景中比较差异。结果显示京东AI购能提供商品历史价格对比，豆包会给出跨平台下单和拆单方案，张大妈支持接入京东、拼多多、天猫比价但多轮对话衔接较弱；文中还引用Opinion Matters数据称38%的消费者曾借助AI做购买决策。
AWS Machine Learning Blog一手AWS 开源 Deep Insight 多智能体系统，拆解 5 个生产化挑战及解法
AWS Solutions Architecture 团队发布 Deep Insight，一个由 8 个 agent（Coordinator、Planner、Supervisor。
NVIDIA 称欧洲金融机构采用开放权重模型构建自有智能：Revolut、Lloyds、Stripe 等公布部署细节
NVIDIA 在 GTC Berlin 发布博客，汇总多家欧洲金融服务机构基于 NVIDIA 加速计算与 open weight 模型构建 AI 的动作，包括 Revolut 基于 Blackwell Ultra GPUs 部署基础模型 PRAGMA 服务初始 8000 万客户。
NVIDIA发布DSX AI工厂平台，GE Vernova、Hitachi Energy、Schneider Electric、Siemens Energy等宣布合作适配
NVIDIA在GTC Berlin前宣布多家公司基于NVIDIA DSX AI Factory Platform协同规划、仿真和运行电网与AI工厂，以应对电力成为最大基础设施瓶颈的问题——美国超3000亿美元设备积压、超200吉瓦项目在并网队列等待。
风险与合规
Digiday美英出版商推动立法要求AI爬虫表明身份，Reach称半年内内容被成功抓取超1亿次
Digiday报道，美国 News/Media Alliance 组织超300名出版业高管在9月游说国会支持 Stealth Bot Prohibition Act，10月15日 The Times、Financial Times、Condé Nast 等英美出版商联合敦促英国政府支持类似法案。
市场监管总局：2026年1-9月智能网联汽车召回617次，涉2039.38万辆，将整治汽车广告乱象
国家市场监督管理总局质量发展局二级巡视员李常青在2026世界智能网联汽车大会表示，2026年1到9月我国实施智能网联汽车召回617次，涉及车辆2039.38万辆，其中监管部门督促车企主动召回1452.68万辆，占同期召回总数量的71.23%。监管层将联合工业和信息化部常态化开展全链路安全管理，并开展汽车行业广告乱象专项整治、发布价格行为合规指南，打击夸大宣传、虚假宣传和恶性价格战。
UK Competition and Markets Authority一手CMA 将 Aldi 和 Lidl 列入大型食品零售商土地规则监管范围
英国竞争与市场管理局（CMA）决定将 Aldi、Lidl GB 和 Lidl NI 列为“大型食品零售商”（LGRs），适用 2010 年 Groceries Market Investigation (Controlled Land) Order，禁止其通过限制性契约或排他性土地协议阻止 rival 超市在附近开店。
工信部通报涉诈情况突出APP并要求互联网服务提供者限期整改（2026年第一批、第二批）
工业和信息化部网络安全管理局于2026年10月22日发布涉诈情况突出APP通报，依据公安机关通报的大量小众APP被用于电信网络诈骗的情况，要求相关互联网服务提供者按《中华人民共和国反电信网络诈骗法》承担风险防控责任并整改。通报附2026年第一批、第二批涉诈APP名单，并提醒用户勿从非官方渠道下载APP；整改不到位的将依法依规处理。
可口可乐、雀巢与达能承诺修改塑料瓶回收宣传，回应欧盟委员会与CPC网络对话
欧盟委员会2026年10月22日发布新闻稿称，经与欧盟委员会及消费者保护合作（CPC）网络的对话，可口可乐、雀巢（Nestlé）和达能（Danone）承诺修改塑料瓶上宣传的回收标识。资料为摘要，未披露承诺的具体修改内容和生效时间。
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