营销日报 · 2026 年 10 月 16 日 · 星期五
THE HAPPY
四部门启动网络涉军不当营销专项整治
中央网信办等四部门宣布从2026年10月起开展为期2个月的网络涉军不当营销和炒作信息专项整治，重点治理虚假军考培训营销、军品及仿制品直播带货等10类网站账号行为。同期，金典借运动员陈妤颉机场喝奶瞬间做亚运会营销，全网话题阅读量达9.7亿次。
平台与政策
Google在美国推出Universal Cart，覆盖Search和Gemini app
Google于10月15日宣布Universal Cart在美国上线，覆盖Google Search和Gemini app，可将多个零售商的商品整合进同一购物车。
微信上线免费短剧小程序「绿泡泡短剧」，以激励政策接入外部内容
微信于9月下旬上线免费短剧小程序「绿泡泡短剧」，无独立App，全集免费、单集插广告走IAA路线，并接入微信关系链与视频号交互。微信9月23日发布Q4激励政策，10月16日开始执行，优质新剧人均播放时长大于10分钟可获100%广告收入激励；文中引用官方数据称《影后芽芽》上线3天播放量达数亿次、最高同时在线观看破200万。
Figma Blog一手Figma 推出 Specs：将 Markdown 变为协作式规格文档
Figma 于 2026-10-15 发布 Specs，可将 .md 文件拖入画布生成多人协作的规格文档，支持嵌入 FigJam 文件、frame 和画布节点，并通过 Figma MCP server 传递给 coding agent。
Figma Blog一手Figma 推出 code layers、Specs 等新功能，扩展设计与代码协作工作流
Figma 宣布 code layers 进入 open beta 并适用于所有套餐，Specs 在 web、desktop、mobile 端以 open beta 推出且适用于所有付费计划，Guidelines 进入 open beta、code sources 进入 closed beta，均限付费计划。
Figma Blog一手Figma code layers开放beta上线，付费方案11月4日前免费
Figma宣布code layers于即日起进入开放beta，将代码原型放在共享画布上协作，并使用AI credits计费；付费方案在2026年11月4日前创建和编辑免费。资料引用Merkle称迭代与功能开发快30%、文档减少50%，以及Checkout.com的Kris Murphy称demo构建快约50%，均为客户自述效果。
品牌与竞品
小鹏MONA L05开启预售，预售价16.98万起
小鹏汽车于2026年10月15日在广州举办MONA L05中国预售发布会，开启MONA系列首款大五座SUV预售，提供纯电与超级增程两种动力，预售价16.98万至19.18万元。即日起至上市日支付1000元意向金可抵扣3000元购车款，新车将于10月29日正式上市；资料称MONA系列上市两年累计交付突破35万台。
案例与创意
金典借陈妤颉机场喝奶瞬间做亚运会营销，全网话题阅读量达9.7亿次
赞意为金典在亚运会节点策划了以短跑运动员陈妤颉为核心的营销，起因是9月20日凌晨她在首都机场安检前仰头喝完随身牛奶的真实画面被拍下传播，品牌提前完成人选评估、合作框架与媒介资源预配置后快速官宣和上线大屏。资料称全网话题阅读量达到9.7亿次，陈妤颉在本届亚运会取得3金1银，其中女子100米11秒06夺冠并打破保持24年的亚运会纪录。
风险与合规
中央网信办等四部门开展为期2个月的网络涉军不当营销和炒作信息专项整治
中央网信办、退役军人事务部、中央军委政治工作部、中央军委政法委员会决定从2026年10月开始，集中开展为期2个月的网络涉军不当营销和炒作信息专项整治。整治重点包括10类网站账号行为，涵盖虚假军考培训营销、售卖军品及仿制品直播带货、AI生成涉军虚假信息、假冒军人身份商业宣传等，并要求属地网站平台建立涉军信息内容审核机制。