2M 啤酒借世界杯推出可翻转球衣 campaign“The Reversible Jersey”

1. 01

   背景

   莫桑比克啤酒品牌 2M 作为 FIFA World Cup 官方赞助商，针对国家队从未晋级的情况提出“We Are With Whoever Wins”策略，与代理商 Create 推出随比分翻转的可逆球衣，并延伸至限量罐装、户外、电视、数字和线下观赛体验。

   活动性质

   「The Reversible Jersey」：围绕莫桑比克球迷「谁赢支持谁」的行为，推出随比分反转让球迷始终站在赢球一方的可反转球衣，并延伸至限量版易拉罐、户外、电视、数字和线下体验

   推断

   活动时间

   2026 年 10 月；页面标注提交时间为发布前 22 分钟

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让官方世界杯赞助身份与没有国家队可支持的莫桑比克球迷建立关联，提升品牌认知与销量（+40% volume growth vs prior year 为结果）

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   洞察本地球迷「无主队则支持胜方」的行为并命名「We Are With Whoever Wins」；可反转球衣即产品、仪式与视觉识别：观赛派对球迷翻转球衣、电视解说员在直播中翻转、莫桑比克标志性广告牌随比分变面；购买 2M 可赢得 10,000 件球衣

   动作归类渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确2M

   渠道推断户外广告牌电视数字媒体线下观赛派对限量版易拉罐包装

   参与机构推断Create MozambiqueCodec Life（Film Production, Maputo）
5. 05

   结果

   公开结果推断

   10,000 件球衣通过购买 2M 获得；观赛派对中 800,000+ 次翻转；销量较上年增长 +40%；国际报道浏览量 2.3M+；98% 正面情绪

动作归类

渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

品类/酒水

市场范围

原文未公开

仍未提供：原始发布时间。缺失的信息不会由 The Happy 推定。