营销日报 · 2026 年 10 月 19 日 · 星期一
THE HAPPY
广电总局发布微短剧管理办法，9月1日起施行
国家广播电视总局公布第16号令《微短剧发展管理办法》，自2026年9月1日起施行，将单集时长少于二十分钟的微短剧按投资额度和题材分为三类，实行备案公示和发行许可制度。同期，广电总局还就取消电视剧制作单位审批作出解读，明确制作业务仍需《广播电视节目制作经营许可证》。
平台与政策
国家广播电视总局发布《微短剧发展管理办法》，2026年9月1日起施行
国家广播电视总局公布第16号令《微短剧发展管理办法》，2026年7月27日局务会审议通过，自2026年9月1日起施行，将单集时长少于二十分钟的微短剧按投资额度和题材分为三类，实行备案公示和发行许可制度。办法规定一类、二类微短剧播出前须取得《微短剧发行许可证》或批准文件，三类微短剧由播出单位播前审核并标注节目编号，推广信息须与内容相适配，使用AI生成制作的微短剧须在每集明显位置添加提示标识。
国家广播电视总局解读取消电视剧制作单位审批，制作业务仍需《广播电视节目制作经营许可证》
2024年12月13日国务院令第797号发布，自2025年1月20日起施行，修改《广播电视管理条例》删去设立电视剧制作单位审批条款，广电总局新闻发言人就此答记者问。取消审批后从事电视剧制作仍须取得《广播电视节目制作经营许可证》，申请条件包括独立法人资格、不含外资成分、有专业人员及申请之日前三年无违法违规记录；广电总局将继续实行拍摄制作备案公示、内容审查和《电视剧发行许可证》制度。
商务部就修订《中国禁止出口限制出口技术目录》答记者问：拟增列AI、生物医药、光伏40项技术
商务部、科技部于2026年10月16日发布第48号公告，就修订《中国禁止出口限制出口技术目录》公开征求意见，拟新增人工智能、生物医药、光伏三个领域40项技术，其中拟禁止出口14项、限制出口26项，并对相关技术实施出口前登记的临时管理措施。
证监会等八部门印发方案整治非法跨境证券期货基金经营，禁止境内营销招揽与推介引流
中国证监会、工信部、公安部、人民银行、市场监管总局、金融监管总局、国家网信办、国家外汇局八部门于2026年5月9日联合印发《综合整治非法跨境证券期货基金经营活动实施方案》，目标是用2年集中整治全面取缔境外机构非法跨境经营并清理存量。
广电总局发布有线电视、IPTV、互联网电视三项行业标准，限制开机广告并规范付费操作
国家广播电视总局于2023年11月21日发布《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》三项行业标准，目标是实现快速开机、开机即看和简化操作。标准规定有线电视和IPTV终端开机时间应不大于35秒、互联网电视应用启动时间应不大于5秒，且不能因播放开机广告延长开机时间；付费业务不得设置“一键付费”，定期或连续扣费须在扣费前主动提示用户。
国家发展改革委与市场监管总局发文明确重要工业品低价无序竞争成本核算规则
国家发展改革委与市场监管总局于2026年9月3日发布发改价格〔2026〕1303号通知，规范重要工业品低价无序竞争的成本核算事项，明确对涉嫌低价无序竞争的经营者可提醒告诫并组织成本调查。
广电总局公示《广播电视收视大数据指标及计算方法》行业标准报批稿
国家广播电视总局科技司发布通知，对已通过全国广播电视和网络视听标准化技术委员会审查的《广播电视收视大数据指标及计算方法》行业标准报批稿进行公示。公示时间为2026年10月13日至2026年10月22日，异议需向广电总局科技司提出并附事实依据、真实姓名、工作单位和联系方式。
北京市消协对38款减压玩具开展比较试验，捏捏乐类TVOC释放量普遍偏高
在11月1日实施的玩具新国标前，北京市消费者协会对38款常见减压玩具开展比较试验，参照新国标对TVOC释放量进行摸底测试。结果显示水晶泥、捏捏乐类多数样品密闭条件下TVOC释放量偏高且开封有明显刺鼻气味；一款名为“吐泡泡萌物”的捏捏乐三种邻苯二甲酸酯类（DBP+BBP+DEHP）增塑剂总含量达22.8%，未达新国标要求。
品牌与竞品
Refresco：同时服务沃尔玛、可口可乐的无名饮料制造帝国及其中国复制的难题
文章复盘荷兰饮料代工企业Refresco的模式：其为沃尔玛、Aldi自有品牌及可口可乐、百事可乐、Monster等品牌生产饮料，2025年收入61.37亿欧元、调整后EBITDA 8.32亿欧元，但净亏损2500万欧元、净负债36.86亿欧元。
NVIDIA RTX Spark 笔记本全球上市，起售价 $2,399 并在六城举办发布活动
NVIDIA 宣布 RTX Spark 笔记本上市，搭载 Blackwell RTX GPU 与 Grace CPU，提供最高 128GB 统一内存和 1 petaflop AI 算力，起售价 $2,399，首批机型来自 ASUS、Dell、HP、Lenovo、Microsoft 和 MSI。
MarTech 与数据
谷歌发布Gemini 4 Argon：主打长流程任务执行，API限时半价至11月30日
谷歌发布Gemini 4 Argon，面向全球开发者、企业及付费订阅用户开放，官方定位是加强编程、专业知识工作和复杂任务的持续执行能力。API首发价为每百万输入token 2美元、输出10美元，优惠截至11月30日，12月1日起恢复至4美元和20美元。
风险与合规
国家广播电视总局发布第15号令，修改《广播电视节目制作经营管理规定》并废止电视剧制作许可证分类
国家广播电视总局于2025年6月3日公布第15号令，依据国务院令第797号对《广播电视节目制作经营管理规定》作出修改，自公布之日起施行。修改内容包括删去第三章、新增“不得发行、播放未取得广播电视节目制作经营许可的机构制作、发行的电视剧、动画片等广播电视节目”条款，并删去《电视剧制作许可证（甲种）》和（乙种）相关规定。
广电总局与文旅部联合发布《网络主播行为规范》并答记者问
6月22日国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，适用范围包括直播、音视频上传及AI合成虚拟主播。规范明确直播带货中不得虚假宣传、销售假冒伪劣商品、篡改交易和点赞等流量数据，对严重违规主播实行封禁账号、纳入黑名单并禁止更换账号或平台复出。
快讯
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