营销日报 · 2026 年 10 月 25 日 · 星期日
THE HAPPY
卡唯朵创始人IP驱动10亿GMV后遇信任危机
卡唯朵以创始人程扬抖音账号（粉丝超704.2万）支撑品牌83.84%销售额，2025年1至10月GMV达9.48亿元、同比增长758%。2026年3月非遗证书争议后，品牌2026年上半年GMV降至3亿元。
平台与政策
卡唯朵靠创始人IP祛斑霜冲上10亿GMV后遭遇信任危机与GMV下滑
卡唯朵以创始人程扬抖音账号（粉丝超704.2万，支撑品牌83.84%销售额）为核心，通过直播间多功效话术与高投流打法，2025年1至10月GMV达9.48亿元、同比增长758%。2026年3月非遗证书争议后，品牌2026年上半年GMV降至3.29亿元、同比下滑22.98%，目前正通过聘任研究机构职务、与广东省中药研究所共建联合实验室及入驻医保定点药房等方式尝试重建信任。
入选理由复盘了卡唯朵创始人IP驱动的银发美妆增长模式及其信任风险，包含可核验数据（1至10月GMV 9.48亿元、同比增758%、付费流量占比约50%、2026上半年GMV下滑22.98%），对关注抖音创始人IP品牌、银发人群营销和直播话术合规风险的团队有参考价值；部分宣称（累计销量3000万瓶、14天见效）为品牌方说法，待核验。
胖鲸头条抖音生活服务心动榜酒店2026年度盛典：以内容把一次心动做成长期生意
10月20日抖音生活服务心动榜酒店举办2026年度盛典，提出酒店从卖房间转向卖体验的度假提案模式，并公布 Room+X 体验化产品套餐均价较纯房型提升33%、转化率高出24%，特色生活方式酒店整体订单量年同比增长118%。千岛湖合作登顶杭州团购榜第一，阿那亚项目将13个心动限定房型打包进一张通兑券并形成直播、单店预售到日历房兜底的转化链路；数据为平台口径，效果待核验。
入选理由资料给出抖音生活服务心动榜酒店2026年度盛典的策略框架与多个可核验数据（Room+X 套餐均价较纯房型提升33%、转化率高出24%、特色生活方式酒店订单量年同比增长118%、心动榜酒店订单量同比增速152%），以及千岛湖、阿那亚两个执行案例的链路描述，对酒旅商家做内容化组品有可迁移参考；数据为平台侧口径，效果归因待核验。
品牌与竞品
Chief MarketerCES 2027 展前动向：Lenovo 再办 Sphere 主题演讲，Panasonic 与 Sony 缺席，CTA 联合 Christie's 新增 Art Tech 奖项
距第 60 届 CES 约 3 个月，展会正从传统展位转向全城体验式营销。Lenovo 将在 Sphere 举办连续第二年、以“Hybrid AI”为主题的 Tech World 主题演讲。
入选理由汇总了 CES 2027 前的品牌参展动向，对规划线下体验（experiential activation）和展会投放的团队有参考价值：Lenovo 连续第二年在 Sphere 办主题演讲，Panasonic 和 Sony 退出 2027 展会，CTA 与 Christie's 新增 Art Tech 奖项类别。多数信息为转述报道，具体展位分配和品牌体验细节待官方确认。
奥乐齐首进泰州，江苏一天四店同开、总店数逼近60家
10月24日奥乐齐在江苏四城同步开店，其中泰州金鹰购物中心店为其进入泰州的首店，也是江苏第八座城市；11月7日还将开南京水游城店等3店，半个月内江苏新增7家至58家。资料介绍其自有品牌占比达90%、国内上线14个自有品牌，全国门店截至10月24日超过127家；同时提到盒马超盒算NB门店已超600家、覆盖24个城市等竞争动态。
入选理由资料详述奥乐齐江苏扩张节奏与硬折扣模式的成本结构（自有品牌占比90%、14个自有品牌、本土供应商超80%、生鲜直采95%），并给出竞争格局与渗透率数据，可迁移用于评估硬折扣业态的区域密度策略；扩张效果与北方市场供应链挑战为作者分析，待核验。
PUMA 与 Jil Sander 推出 2026 秋冬联名系列，首次延伸至成衣
PUMA 与 Jil Sander 再度合作推出 2026 秋冬联名系列，重新演绎 Speedcat、Suede 鞋款，并首次将合作延伸至成衣。成衣以 PUMA 1968 年推出的 T7 运动套装为基础，采用专为 Jil Sander 研发的双向弹性羊毛和特别开发的「Club Navy」配色。
入选理由品牌联名产品动作信息，可关注 PUMA 与 Jil Sander 合作从鞋履延伸至成衣的品类扩展路径；资料未提供发售时间、渠道和价格，商业结果待核验。
胖鲸头条YIN隐首家 3.0 主题店于上海西岸中環开幕，主题为「悬 The Suspended」
金饰品牌 YIN隐 于 2026 年 10 月在上海西岸中環开设首家 3.0 全新主题店，位于一层沿街，毗邻 HAY、Issey Miyake、观夏等品牌，空间以「悬 The Suspended」为主题，可阶段性转化为不同策展主题。
入选理由资料是品牌方对首家 3.0 门店开幕的自述，可关注其门店选址逻辑（与生活方式品牌相邻、宠物友好空间）、首个礼物商店形态和可持续材料协作方式；但全文以品牌叙事为主，缺少客流、销售或效果数据，实际运营表现待核验。
案例与创意
Chief MarketerCuraleaf、Spherex 与 ILGM 的大麻品牌线下活动：三个可复用策略
Event Marketer 汇总了大麻行业三个 experiential（体验式）营销案例：Anthem 在芝加哥、凤凰城和纽约举办 Western 主题盲测活动 Sunset Showdown。
入选理由资料汇总了三个大麻品牌线下活动案例，均给出可核验数字：Anthem Sunset Showdown 超 2,000 名参与者和 600 万 earned social impressions、70% 盲测选择率；Spherex 滑轮活动从 150 人增长到最多 700 人并配套公益捐赠；ILGM 巡回活动收获 2,000+ Instagram 关注和 2,900 万 impressions。可迁移点包括盲测内容化、合规限制下转向非试用品活动和按城市定制内容。效果数据为品牌方提供，待核验。
百事可乐与 Off Season 首次联名，推出 15 款可乐罐迷你羽绒服
百事可乐宣布与时尚运动服饰品牌 Off Season 首次联名，推出可套在可乐罐上的迷你羽绒服，兼具保冷罐套功能，用于停车场野餐、看台或在家看球场景。系列共 15 款，对应百事合作的 15 支 NFL 球队，采用球队官方配色与 Logo，是百事长期营销主题 Tailgating Deserves Pepsi 的延伸。
入选理由资料来自百事官方发布，给出联名的产品形态、SKU 数量（15 款对应 15 支 NFL 球队）和其与长期营销主题 Tailgating Deserves Pepsi 的关系，可作为体育赛事场景营销的联名案例参考；传播和销售效果资料未提供，待核验。
天猫小黑盒联合宇树科技推出人形机器人 IP H·AI，落地上海网球大师赛并用于双 11 新品营销
天猫小黑盒与宇树科技联合打造的首个人形机器人 IP H·AI 在上海网球大师赛完成首次公开亮相，执行掷硬币挑边并与现场观众互动。今年双 11 期间，H·AI 与 iQOO、戴森等品牌共创 AIGC 创意短片，以角色情节演绎新品卖点，后续还计划上线系列 AI 访谈内容。文中称运营由宇树负责硬件底层能力、天猫小黑盒负责 IP 人设与商业化对接，但未提供传播效果数据。
入选理由梳理了天猫小黑盒与宇树科技合作的人形机器人 IP H·AI 的运营策略：从上海网球大师赛挑边亮相，到双 11 期间与 iQOO、戴森等品牌共创 AIGC 新品短片，其分工为宇树负责硬件、天猫小黑盒负责 IP 人设与商业化。可关注具身智能 IP 用于新品营销的可复用模式及其长期运营是否持续；文中多为策略阐述，缺少可验证的传播效果数据，待核验。
京东重阳节以「家会为爱改变 2 次」推广适老化改造
京东在重阳节围绕「搭把手计划」推出「家会为爱改变 2 次」主题传播，通过视频把为孩子的家庭改造与为父母的适老化改造并置，倡导提前关注父母生活不便。资料提到该计划已连续多年做重阳节传播，2024 年聚焦衰老痕迹、2025 年将平台推荐位让给适老产品；今年活动附带 60 岁以上用户 8 折专属补贴、限量扶手及夜灯 5 折抢购。
入选理由材料呈现京东重阳节「搭把手计划」的连续多年传播脉络：2024 年聚焦衰老痕迹，2025 年把电商推荐位让给适老产品，今年以「家会为爱改变 2 次」为主题并附优惠信息（60 岁以上用户专属 8 折补贴、限量扶手、夜灯 5 折抢）。可作为节日营销与适老化主题结合的案例参考； campaign 具体传播效果数据原文未提供，待核验。
BYREDO 推出中国限定香水「00:00 未完待续」并与摄影师刘树伟合作视觉影像
BYREDO 推出中国限定香水「00:00 未完待续」，由调香师 Fanny Bal 创作，以午夜为灵感，前调为香橼与迷迭香，中调为苔藓，基调为阿基加拉木与白麝香。品牌同时携手艺术家、摄影师刘树伟以上海午夜街景为背景创作视觉影像，该香水目前在大中华区限定发售。
入选理由属于品牌区域限定新品与艺术联名视觉合作的信息，可作为高端香氛品牌做中国市场限定产品的参考，但资料未提供销售渠道细节、价格或市场反馈，效果待核验。
Levi's × BEAMS × Loopwheeler 三方联名发布合作系列第五篇章
10 月 22 日，Levi's 与 BEAMS 在 BEAMS 创立 50 周年之际发布合作系列第五篇章，首次加入服装制造商 Loopwheeler 开展三方合作。系列采用 Loopwheeler 由和歌山 Kanekichi Industries 吊环针织机织造的传统吊编（Tsuriami）面料，共推出超宽工装夹克、超宽长裤及方巾六款单品，每款两种配色。
入选理由资料记录了 Levi's 与 BEAMS 合作系列第五篇章并首次加入 Loopwheeler 的三方联名，产品结构与面料信息完整，可作为服饰品牌联名运作和稀缺面料叙事的参考；未提供销售渠道、价格或市场反馈数据，效果待核验。
胖鲸头条可隆携手觅蓝共建囊谦自然服务中心，发布联名公益产品
2026年10月，可隆与觅蓝生态文化发展中心在青海囊谦启幕由多方共建的囊谦自然服务中心，并于10月21日在上海环贸IAPM门店举办联名公益产品发布活动。联名系列邀请11位孩子创作图案，销售所得将全数用于支持中心日常运营；该项目已入选 COP17 中国角，10月19日至30日在亚美尼亚展示。
入选理由资料为可隆与觅蓝发布的公益共建项目落地信息，包含中心功能设置、联名公益产品销售所得用途、项目入选 COP17 中国角等可核验事实；品牌方声明部分（未来计划）为声称语气，效果未经验证，待核验。
消费与趋势
钛媒体专栏：智驾营销被监管纠偏，安全回归汽车营销中心
作者评述2026年车企跨界机器人、芯片叙事分散注意力，以及10月工信部等四部门召集30余家车企座谈，要求严管智能驾驶宣传口径、严禁夸大营销。文中引用J.D. Power与中国汽车流通协会调查：可靠性/耐久性以78%提及率居购车因素首位，仅23%消费者愿为自动驾驶付费；并提及8月市场监管总局一次发布涉及超436万辆新能源汽车的召回公告，多数问题指向应急机械拉手不易识别影响碰撞后逃生。
入选理由作者基于2026年监管动作、J.D. Power与中国汽车流通协会调查数据和集中召回信息，分析智驾营销话术与消费者安全需求之间的错位，对汽车营销团队有参考价值；文中提及部分车企将3-5年研发压缩至一年多、依赖AI仿真的说法来自匿名业内人士，属待核验信息。
表外表里走访武汉10余家商场：从可隆、始祖鸟到泡泡玛特，看线下零售三大消费趋势
表外表里走访武汉武商MALL、SKP、楚宝天地等10余家商场，发现高势能品牌正占据核心商圈C位，并总结出门店场景化、体验经济改造线下生意、情绪消费仍是红利三个趋势。文中引用毛戈平上半年存量专柜同店收入增长16.7%、营收利润双增20%，以及老铺黄金上半年营收增速甩开卡地亚母公司55个百分点等数据佐证；同时指出Labubu新品开售3小时仍在直播间叫卖、老铺黄金门店客流转冷等热度回落迹象。
入选理由基于武汉10余家商场的一线走访观察，总结出场景化门店、体验经济和情绪消费三个趋势，并引用毛戈平同店收入增长16.7%、老铺黄金营收增速超卡地亚母公司55个百分点等数字作支撑；属单城市定性调研，结论普适性待核验。
线下商场再度押注宠物经济：泊狗位走红、宠物门店大店化与客流转化承压下的新解法
钛媒体转载消费观象局的分析指出，2025-2026年海底捞、星巴克等线下品牌及多个城市商场重启“宠物友好”尝试，成都、南京、沈阳等城市的2026年规划报告出现“宠物经济”字眼，沈阳计划到2028年建成宠物友好景区15处、街区5条。
入选理由梳理了2025-2026年线下商业引入宠物业态的动作与数据（如上海宠物友好商场占比32%、Marsmart单店月流水80万-100万元、宠物友好酒店国庆订单预计同比增长30%-40%），并提示同质化、隐性改造成本和宠物业态生存风险等反面案例；数据来自多方媒体与研究机构口径，具体数字待核验。
晨光、得力押注IP联名：溢价45%–400%背后是授权成本与库存风险
钛媒体发布的分析文章认为，文具品牌正依赖IP联名抬高单价对冲学生文具大盘萎缩，据“IP角研社”统计2026年上半年11个头部文具品牌完成54次联名，IP联名产品占学生文具市场份额由2020年的12%升至2025年的37%。
入选理由文章梳理了文具行业IP联名策略的成本结构与风险：授权费用参照名创优品（2022–2024从1.78亿增至4.21亿）和卡游（2024年7.68亿元）数据，指出IP热度周期短带来库存风险，并以晨光财报中销售费用18.60亿元（同比+7.03%）对比研发费用1.90亿元（占营收0.76%）论证创新投入不足。对评估联名/IP策略的可迁移风险框架有参考价值；引用的《消费者报道》对比测试（24款文具、溢价45%–400%）和授权费用数据为转述，需核验原始来源。
Modern RetailModern Retail 播客探讨“Adultoween”：成年消费者驱动万圣节支出增长
Modern Retail 播客邀请 EY 高级零售分析师 Katherine Cullen 与 Ferrero North America 市场高级副总裁 Danielle Sporkin，讨论成年人消费推动的“Adultoween”趋势。
入选理由播客节目预告/摘要，给出 Adultoween 趋势的驱动因素（千禧一代与 Gen Z 的怀旧、收藏和线下连接需求）及品类扩展方向（户外灯饰、室内装饰如蜡烛和枕头），并引用 NRF 支出预测数据；具体品牌应对动作和执行细节需收听完整节目后核验。
苏超赞助额破两亿元、购票人次增两成：从流量峰值转向常态化经营的分析
钛媒体发布作者财经无忌的分析文章，认为苏超（江苏省城市足球联赛）第二赛季热度回落但商业化在增长：常规赛近260万人次买票进场，比去年多两成；江苏银行和苏豪控股的总冠名从去年800万元涨至7500万元，联赛赞助额突破2亿元。文章还提到1元门票带来7元多连带消费、无锡赛区5000元小额赞助名额吸引600多家小微企业报名，以及已有17个省份推出类似城市联赛。
入选理由作者基于赞助合同金额、购票人次等数据提出赛事热度向常态化经营转型的分析框架，并给出1元门票带7元多连带消费、无锡赛区5000元小额赞助名额600多家报名等数字（原文口径，未附独立来源）。对关注城市体育赛事商业化、线下流量承接的营销团队有参考价值；数据口径与因果推断需待核验。
Communicate OnlineMindset合伙人Natalia Edde谈PR人才招聘变难、Gen Z候选人半年晋升预期与burnout
Mindset整合营销传播机构合伙人Natalia Edde在接受Communicate访谈时表示，过去五年面试超过500名候选人，如今初筛通过率从每三名候选人一人降至每五人一人。
入选理由来自代理机构招聘负责人的第一手访谈，提供了GCC地区营销与PR招聘市场的具体变化信号：初筛通过率从三分之一降至五分之一、候选人更频繁提出半年晋升预期、Z世代入职两年内burnout比例上升、公司以远程跨国招聘对冲薪资通胀。属于单一信源个人观察，缺乏行业面数据，可结合Communicate 2026 GCC薪酬调研结果交叉核验。