天猫小黑盒联合宇树科技推出人形机器人 IP H·AI，落地上海网球大师赛并用于双 11 新品营销

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   背景

   天猫小黑盒与宇树科技联合打造的首个人形机器人 IP H·AI 在上海网球大师赛完成首次公开亮相，执行掷硬币挑边并与现场观众互动。今年双 11 期间，H·AI 与 iQOO、戴森等品牌共创 AIGC 创意短片，以角色情节演绎新品卖点，后续还计划上线系列 AI 访谈内容。文中称运营由宇树负责硬件底层能力、天猫小黑盒负责 IP 人设与商业化对接，但未提供传播效果数据。

   活动性质

   天猫小黑盒联合宇树科技推出首个人形机器人 IP H·AI，在上海网球大师赛费德勒超级挚友之夜完成掷硬币挑边、看台互动派发礼物等现场任务；双 11 期间与 iQOO、戴森等品牌共创 AIGC 新品创意短片（iQOO：H·AI 穿越屏幕异世界跑酷追逐金色光球，释出「逐光前行」科技感；戴森：H·AI 在被灰尘雾霾包围的城市中开启戴森净化器，环境变换为森林场景）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   将具身智能从技术硬件转化为助力品牌新品破圈的内容载体，搭建新技术、品牌新品与消费者之间的新桥梁，长期沉淀 IP 资产服务新品传播

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   「从展品到角色」：宇树负责机器人底层能力，天猫小黑盒负责 IP 人设搭建、场景故事规划与商业化对接；以真实公开场景（网球大师赛掷硬币挑边、观众互动）建立角色可信度；品牌共创中让角色人格和情节演绎推动内容，把新品卖点嵌入 H·AI 演绎情节而非口播露出

   动作归类新品/产品联名/合作渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确天猫小黑盒宇树科技iQOO戴森

   渠道推断上海网球大师赛线下现场线下活动AIGC 创意短片

动作归类

新品/产品、联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

新松机器人、戴森、天猫

市场范围

CN

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