天猫双 11 以「来！都来了」断句传播促销利益点

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   背景

   天猫双 11（10月20日–11月13日）推出「来！都来了」促销传播，由贾冰、李昀锐、田曦薇拍摄三支短片，把 5 折爆款、红包立减、加补券等利益点落到「来都来了」这句日常口头禅上。三支内容还被放入热播剧插场景，海报标注天猫独家爆款和大牌不只 5 折、低至 5 折。

   活动性质

   天猫双11以新断句「来！都来了」为主题，拍摄贾冰、李昀锐、田曦薇三支促销短片，并放入热播剧中插场景

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让双11促销话术更有记忆点，让人记住优惠利益点（5折爆款、红包立减、加补券）

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   机制

   怎么做的推断

   借用日常口头语「来都来了」改为「来！都来了」的断句创意；三支短片分别延续李昀锐《尚公主》寒门书生参加省试、田曦薇《嫁金钗》路见不平、贾冰拎棒棒糖绑爆品单刀赴会的人设，结尾统一落回「来都来了」并带出利益点；同时制作热播剧中插场景让剧中人物为双11「打工」

   动作归类广告/投放价格/促销

动作归类

广告/投放、价格/促销

涉及品牌 / 平台

天猫

市场范围

CN

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