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品牌与竞品动态

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6,486条相关信号相关主题品牌活动与创意消费文化与趋势营销案例

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代表案例

从本主题已收录的内容中挑出 3 条，先看覆盖面
  1. 案例Mumbrella21 天前Howatson+Company为Zelora打造首个品牌战役，推出角色Gary目标是解决消费者对太阳能与电池系统安装后支持的不确定感，传递「持续的售后支持」的品牌承诺，提升品牌认知；做法是以角色 Gary（「不会走的售后支持」）作为品牌记忆载体，由 Rabbit 的 Al Morrow 执导主片，讲述 Gary 从初次电话、安装日到多年陪伴几乎成为家庭成员的叙事。
  2. 案例Mumbrella21 天前KIC 与 Willow & Blake 合作推出 hydration 系列营销活动目标是突出为女性开发补水产品的复杂性，同时传达轻松享用；面向日常女性、妈妈和准妈妈，庆祝品牌进入快速增长的补水品类并纪念品牌成立十年；做法是以创意概念「the hard part vs the easy part」为核心，用 playful 手法沟通配方科学：为女性需求研发配方复杂，享用却简单。
  3. 案例Foodaily·食品创新乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动上线，持续168天

最新相关信号

第 5241–5260 条 · 共 6,486 条
10月18日周日
  1. TechCrunch AI全球综合 · 工具与 AI 技术21 天前1 篇报道

    Amazon 设备负责人 Panos Panay 提出 ambient 设备将减少对 app 依赖的愿景，并推出 Bee AI 穿戴设备

    Amazon 设备与 Alexa 负责人 Panos Panay 在 TechCrunch Disrupt 上表示，个人计算正走向以传感器和 AI 在后台工作的 ambient 设备，未来一代用户可能不再以 app 为主要交互方式，但否认某一形态会完全取代智能手机。

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  5. Mumbrella全球综合 · 营销案例与创意21 天前1 篇报道

    Howatson+Company为Zelora打造首个品牌战役，推出角色Gary

    Howatson+Company为Zelora推出首个品牌战役，以角色Gary代表安装后的长期客户支持，回应澳大利亚消费者对太阳能与电池系统售后不确定的洞察。战役由Rabbit的Al Morrow执导，主影片覆盖从初次电话、安装到多年支持的过程，并在BVOD、SVOD、YouTube、Meta、户外、数字展示、Bunnings店内及Zelora官网投放。

    广告/投放公关/回应研究/数据

    案例要点目标是解决消费者对太阳能与电池系统安装后支持的不确定感，传递「持续的售后支持」的品牌承诺，提升品牌认知；做法是以角色 Gary（「不会走的售后支持」）作为品牌记忆载体，由 Rabbit 的 Al Morrow 执导主片，讲述 Gary 从初次电话、安装日到多年陪伴几乎成为家庭成员的叙事。

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  6. Mumbrella全球综合 · 营销案例与创意21 天前1 篇报道

    KIC 与 Willow & Blake 合作推出 hydration 系列营销活动

    澳大利亚 wellness 品牌 KIC 与墨尔本创意机构 Willow & Blake 合作推出新营销活动，庆祝其进入 hydration 品类。活动围绕“the hard part vs the easy part”创意概念，介绍 KICHydration 和 KICBump Hydration 两款产品，分别面向日常女性及 mums 和 mums-to-be。

    联名/合作广告/投放

    案例要点目标是突出为女性开发补水产品的复杂性，同时传达轻松享用；面向日常女性、妈妈和准妈妈，庆祝品牌进入快速增长的补水品类并纪念品牌成立十年；做法是以创意概念「the hard part vs the easy part」为核心，用 playful 手法沟通配方科学：为女性需求研发配方复杂，享用却简单。

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  8. 雷峰网中国本土 · 工具与 AI 技术21 天前1 篇报道

    Anthropic 2021年内部路线图泄露：Coding Agent、Tool Use、长上下文等方向早已写定

    一场版权官司意外曝光了 Anthropic 2021 年的内部机密文件《Concise Research Roadmap》，该文档由联创 Jared Kaplan 撰写，仅三四页，却已规划 Coding Agent、Tool Use、长上下文、RL、自动化反馈及 Agent 安全等方向。

    新品/产品联名/合作公关/回应
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  9. 雷峰网中国本土 · 品牌与公关动作21 天前1 篇报道

    宝马宣布新世代BMW iX3搭载阿里千问大模型座舱AI

    10月15日，宝马在2026宝马集团中国创新日上宣布新世代BMW iX3将搭载由宝马与阿里巴巴联合开发、以阿里千问大模型为AI底座的座舱AI能力，斑马负责座舱应用与车端集成，融入BMW智能个人助理。资料引用IDC数据称2025年下半年阿里云以42%份额位居中国汽车公共云IaaS市场第一，并称近30家车企和智驾方案商在阿里云开展智驾研发，实际使用PPU超过10万卡。

    研究/数据
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  10. 雷峰网中国本土 · 工具与 AI 技术21 天前

    可灵AI上线Kling 4.0：支持10-bit HDR与30秒原生直出

    可灵AI于10月15日正式发布新一代视频生成模型 Kling 4.0，支持最高10-bit HDR输出、单次原生生成最长30秒、全能参考最多15项素材组合（图片最多10张）及最多10张关键帧输入。资料称可灵AI已覆盖全球224个国家和地区、拥有超1亿用户、服务超5万家企业，年收入达5亿美元规模，模型能力即将通过API向企业客户与开发者开放。

    广告/投放
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  11. 雷峰网中国本土 · 品牌与公关动作21 天前

    美团发布2026北极星医美榜：42城181家机构、269位医生上榜

    10月14日，美团在杭州发布第四届北极星医美榜，全国42个城市的181家机构、36个城市的269位医生上榜，其中74家机构、156位医生首次上榜。榜单延续“医疗专业性”与“用户口碑”双轨评估体系：70位从业20年以上的公立三甲专家匿名评审，累计审看9922小时手术视频、追踪8931份案例，并结合38547位消费者调研及450万条用户评价。

    渠道/门店研究/数据
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  12. 雷峰网中国本土 · 品牌与公关动作21 天前

    抖省省上线7个月：日活冲至2260万后降温，抖音生服转向降补提佣提盈利

    雷峰网复盘抖音本地生活2026年动作：独立APP抖省省2月上线，日活从3月400万拉升至7月2260万（月活8400万），7月起降补提佣后增速放缓。9月起服务零售部分类目广告考核占比提升到80%，KA餐饮维持20%、商圈维持10%；另据QuestMobile数据，大众点评7月月均日活超过3670万，美团到店酒旅Q3-Q4经营利润率指引预期回落到25%左右。

    渠道/门店广告/投放价格/促销

    入选理由资料较完整地复盘了抖省省从上线、补贴冲量到降补提佣的时间线和具体数字（日活400万到2260万、佣金从2.5%提至4%-7.5%、9月服务零售广告考核占比80%），对研究本地生活竞争节奏和平台盈利转向有参考价值；数据主要来自QuestMobile和匿名信源，部分GMV口径为知情人士说法，待核验。

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  13. 雷峰网中国本土 · 品类与消费趋势19 天前1 篇报道

    埃安轿跑Ray7开启预售，预售价12.88万起

    10月17日，埃安轿跑Ray7正式开启预售，预售价12.88万起，为埃安全新Ray车系首款新车。新车搭载宁德时代电池及广汽自研弹匣电池2.0技术，提供45.58kWh和62.98kWh两种规格，续航可达702公里；同时搭载华为DriveONE多合一电驱，并采用文远知行L4级Robotaxi同源大模型。

    广告/投放价格/促销
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10月17日周六

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