KIC 与 Willow & Blake 合作推出 hydration 系列营销活动

1. 01

   背景

   澳大利亚 wellness 品牌 KIC 与墨尔本创意机构 Willow & Blake 合作推出新营销活动，庆祝其进入 hydration 品类。活动围绕“the hard part vs the easy part”创意概念，介绍 KICHydration 和 KICBump Hydration 两款产品，分别面向日常女性及 mums 和 mums-to-be。

   活动性质

   KIC 联合创意机构 Willow & Blake 推出补水上新 campaign，以创意概念「the hard part vs the easy part」推广 KICHydration 与 KICBump Hydration 系列

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   突出为女性开发补水产品的复杂性，同时传达轻松享用；面向日常女性、妈妈和准妈妈，庆祝品牌进入快速增长的补水品类并纪念品牌成立十年

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以创意概念「the hard part vs the easy part」为核心，用 playful 手法沟通配方科学：为女性需求研发配方复杂，享用却简单

   动作归类联名/合作广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确KIC

   渠道推断墨尔本悉尼

   参与机构原文明确Willow & Blake

动作归类

联名/合作、广告/投放

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

ANZ

仍待核验：claimLocators。缺失字段不会由 The Happy 推定。