品牌增长：当流量不再便宜

林倩云亲历美国 DTC 从默默无闻到巅峰再到陨落的完整周期，并在中美两边做过营销。这期从"流量变贵"讲到"加息断粮"，最后落到中国品牌出海的现实选择。以下为原文文字精编版。

编辑说：这篇把"流量红利为什么会结束"讲得最完整，适合先看

三八节过后，刀姐请到三个被当成正面案例的品牌负责人，聊同一件事：女性议题怎么才能不做成一年一次的表演。以下为节目官方简介，完整内容请听原片。

编辑说：这一期是"主张怎么落到日常"的具体案例

从种草到转化之间缺的那一步，是「搜索」。这期用贝肽斯、徕芬、啄木鸟、问界 M7 几个案例，讲内容时代的搜索营销和货架时代有什么不同。以下为节目官方简介。

编辑说：这一期把「种草之后怎么转化」讲成了可执行的搜索动作

中国品牌营销的三个共同难题：老市场守不住、新市场拓不开、营销效率还在降低。这篇是刀姐做战略咨询一年半后的总结，从十亿级、百亿级企业案例里提炼。以下为原文。

编辑说：这一篇把「增长变难」拆成了三个可以分别应对的难题

2024 年 1–8 月，即时零售规模增长 26.2%，同期社零增速 3.4%、网上零售额增速 8.9%。这期讲「用外卖买一切」这个渠道对品牌意味着什么：哪些人在用外卖买手机、客单价为什么反而更高、以及打折为什么不管用了。以下为节目官方简介。

编辑说：这条渠道 2024 年增速 26.2%，是当时社零的七倍多，值得单独看

一个操盘过 10 亿生意的一线操盘手，提出一个「暴论」：今天就是要在抖音上去浪费曝光、全力曝光、饱和曝光。他还讲了 A3 人群被白牌低价收割怎么解、种草与收割的组织怎么协同、以及 2026–2027 有三件事一定不要做。以下为节目官方简介。

编辑说：操盘过 10 亿生意的人讲抖音，含组织架构怎么调

线上流量见顶之后，线下从辅助渠道变成品牌深度沟通的主阵地。这期用「浴见」的四个打法和一个关店案例讲清楚了：空间怎么变成品牌、体验怎么不推销也成交、关店怎么做成加分项。以下为节目方发布的完整正文。

编辑说：线上见顶之后，线下怎么从渠道变成资产

三九胃泰做了组创意：「中秋你们别团圆了」——本意是提醒月饼和冷饮别在胃里团圆。但这句标题脱离语境后被放大成「品牌劝人别团圆」，直接上热搜。这期拆的是：洞察没错，错在「转译」。以下为节目方发布的完整正文。

编辑说：翻车案例比成功案例更有教学价值，这期复盘得很细

东方树叶上市后前五到十年几乎一直在亏，工厂和供应链都反对；瑞幸的橙 C 美式四年前被形容「像毒药一样难喝」，团队连做两年营销不砍。这期讲的是：长期主义的门槛不是认知，是组织和资本。以下为节目方发布的完整正文。

编辑说：长期主义真正难在哪，这期讲得最实：组织和资本，不是认知

一条来自平台的现场演讲：B 站 2025 年有 300 万 UP 主获得收入、1000 万用户付费、UP 主人均收入同比增长 21%。它给的几个数字，能解释「为什么品牌开始在长视频里投钱」。以下为演讲整理稿的节选。

编辑说：第一条非播客内容：平台方视角的演讲，用来验证内容源多样性