品牌下一步要打「搜索之战」？
刀姐 doris 对谈巨量引擎 ·《温柔一刀》Vol.96 · 抖音搜索营销特别企划
小宇宙1 小时 4 分2024-07-14刘亮 Leon、张杰男
本期节目来自 巨量引擎 X 温柔一刀：抖音搜索营销特别企划，2024 下半年，生意增长机会在哪？抖音搜索有话说。
之前，我们总结了新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。
最近看了很多行业案例，我发现有时品牌种草做得很好，最后独独缺关键的一步，卡在转化。
从种草到转化，关键的一步是什么？
其实我觉得，关键是看用户什么时候开始主动对品牌做出动作，但这点常常被忽略，因为太常见——这个关键点，是「搜索」。
今天品牌谈转化，本质上拼的是「搜索之战」。
我先说两个例子大家直观感受下：
电视剧《狂飙》爆火期间，有个在抖音卖猪脚面的商家修改了商品链接标题，结果销售额增长了两倍；
「徕芬」在抖音起步，主推性价比、科技普惠，巧妙避开传统吹风机受众，吸引了很多男性消费者搜索。
我们发现，不管电商/本地生活等场景，营销早就不是传统货架逻辑了，光靠花钱竞价排名走不远。而最有代表性的平台就是抖音，越来越多的品牌在这里，靠「搜索」去挖掘更大的自然流量。
这期播客，我邀请了巨量引擎的老朋友 Leon，还有专门负责搜索行业运营的杰男，讨论两个问题：
和货架时代相比，内容时代的「搜索」本质上发生了什么变化？
同样是做「搜索」营销，怎么把预算花对地方，比别人增长更多？
两位嘉宾分享了许多品牌案例，希望大家听后能有不同程度的启发！
本期嘉宾：刘亮 Leon（巨量引擎平台整合营销负责人）、张杰男（巨量引擎搜索广告行业运营负责人）。
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