营销周报 · 2026 年第 44 周 · 10.26 — 11.01营销周报

本版导读Meta宣布GenRecs、Andromeda与GEM三项排序系统升级，并称改进在Q2带来Facebook点击增加8.3%；Amazon Q3广告收入196.4亿美元、同比增长12%，并借Amazon Ads Agent押注agentic AI；OpenAI自10月30日起为ChatGPT Ads默认开启创意自动增强，系统可改写标题描述、翻译文案并调整落地页URL。

AdExchanger10.29

Meta 推出基于 LLM 的新广告排序系统 GenRecs，并升级 Andromeda 与 GEM

Meta 于周三宣布三项广告排序系统升级：新的大型语言模型驱动的生成式推荐模型 GenRecs、检索系统 Andromeda 的软硬件改造（与 Nvidia 合作），以及推荐模型 GEM 的更新。据 Meta 称，排序系统改进在 Q2 带来 Facebook 点击增加 8.3%、转化提升 15.7%，GEM 自去年以来累计带来约 19% 的转化提升；广告主无需更改任何设置即可受益。

入选理由Meta 官方公布三项广告排序系统升级（GenRecs、Andromeda、GEM），给出了具体效果数字（Q2 Facebook 点击 +8.3%、转化 +15.7%，GEM 转化累计约 +19%）和投放方无需更改设置的说明，广告投放团队可评估其对受众定向和自动化策略的影响；数据为 Meta 自述，待核验。

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Digiday10.30

Amazon Q3 广告收入近 200 亿美元，并借 Amazon Ads Agent 押注 agentic AI 驱动增长

Amazon 于 10 月 29 日发布 Q3 财报，总营收 2019 亿美元、同比增长 12%，广告业务收入 196.4 亿美元、同比增长 12%，官方文件预计 2026 年第四季度广告收入同比增长 high teens。

入选理由Amazon Q3 广告收入接近 200 亿美元、官方指引 Q4 2026 广告收入同比增长 high teens，以及 unBoxed 上发布的 Amazon Ads Agent、Full-Funnel Campaigns 和 DVA+ 的功能范围与保留控制项，均为可核验事实，投放团队可据此评估预算分配与自动化采买风险。文中 beta 数据（长期广告支出回报最高提升 67%、新客成本降低 29%）为 Amazon 自称，待核验；FTC 诉讼指控未经法院证实。

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Search Engine Journal10.30

OpenAI 将 ChatGPT Ads 创意自动增强设为默认开启

OpenAI 自 Oct. 30 起为新增和存量 ChatGPT Ads campaign 默认开启 creative enhancements（创意自动增强），系统可基于对话内容改写标题与描述、翻译文案、调整图片尺寸并修改落地页 URL，且各版本无需广告主逐一审批、Ads Manager 不展示全部预览；账号级和 campaign 级已保存的 opt-out 设置仍然有效。

入选理由广告主需要立即核查的影响点：creative enhancements（创意自动增强）自 Oct. 30 起默认开启，广告文案、落地页 URL 和图片可能被系统自动修改且每个版本无需广告主逐一审批、Ads Manager 不展示全部版本预览；账号级与 campaign 级的既有 opt-out 设置保留。资料还指出两个待核验缺口：官方帮助页未说明 destination URL 被改后 UTM 等追踪参数是否保留，也未提供逐版本查看的报告，建议投放团队验证 UTM 传递和落地页信息时效性。另有多图广告（4-6 张 1:1 图片、仅 Learn more CTA）于 Oct. 26 开放 beta，可迁移测试。

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本版导读Apple在10月19日博客中说明Safari已切断LiveRamp、ID5、UID 2.0等基于邮箱匹配的身份解析公司，Audigent、Permutive、The Trade Desk等受影响方加速转向server-side集成；Google更新隐私政策，允许连接应用内容用于个性化广告并在AI Mode测试广告；Reddit宣布Q4起在美国以外部分市场测试login-only模式。

Search Engine Journal10.28

Google 更新隐私政策：连接应用数据可影响 AI Mode 广告

Google 更新隐私政策（10 月 16 日生效），允许将 Gmail、Google Photos、Google Drive 等连接应用的内容用于已开启 Personal Intelligence 用户的个性化广告，并开始在 AI Mode 测试广告。

入选理由资料说明了 Google 隐私政策修改的生效时间（10 月 16 日）、AI Mode 广告测试的 campaign 资格（Performance Max、Shopping、broad match Search 含 AI Max）以及当前无广告主侧定向或专门报告的限制，投放团队可据此检查账户设置并关注后续报告与适用范围变化；测试扩大范围和时间尚未公布，属待核验。

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Digiday10.28

Apple 的 Safari 身份识别限制推动广告技术向 server-side 方案迁移

Apple 对 Safari 中身份解析相关域名的限制生效后，Audigent、ID5、LiveRamp、Permutive 和 The Trade Desk 等 ad tech 公司受影响，正加速向 server-side 集成迁移，IAB Tech Lab 的 Trusted Server Framework（2025 年 3 月推出）再度受到关注。

入选理由资料梳理了 Safari 对身份域名限制后 ad tech（ID5、Permutive、LiveRamp、The Trade Desk、Audigent 受影响）转向 server-side 方案和 IAB Tech Lab Trusted Server Framework 的进展，并给出待核验的关键判断：Permutive 称仅少量客户受影响、iOS 27 采用率仍低，且 framework 是否能解决 Apple 的隐私担忧尚未有定论；广告技术团队可据此评估 server-side 身份与拍卖基础设施迁移的时间表和风险。

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AdExchanger10.30

Reddit 宣布 Q4 起在美国以外测试 login-only 模式，Q3 广告收入同比增 54% 至 8.47 亿美元

Reddit CEO Steve Huffman 在 Q3 财报电话会上宣布，将于 Q4 起“在美国以外部分市场”测试仅登录用户可访问的模式，理由包括加强 ad targeting 与 first-party data、防 AI 爬虫抓取，以及应对搜索流量下滑——10 月 Reddit 搜索跳转量每周减少 100 万次。

入选理由资料给出 Reddit 2026 Q3 财报电话会上的多项可核验变化与数字：Q4 起在美国以外市场测试 login-only 模式、10 月搜索流量每周减少 100 万次跳转、Q3 广告收入 5.47 亿美元（同比+54%）、ARPU 6.87 美元（+36%），以及 Reddit Max、Smartly/Innovid/Skai/HubSpot 集成和 Shopify 购物广告的进展。广告投放到 Reddit 的团队需关注 login-only 测试对触达与定向的影响，以及 Max 和视频/购物功能的 beta 时间点；具体效果数据来自 Reddit 自述，待核验。

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Digiday10.27

Apple 封锁 Safari 中的身份解析服务商，UID 2.0 等仍被切断

Apple 在 10 月 19 日的博客文章中说明，Safari 已切断身份解析公司，重点针对用户登录或注册时收集的邮箱地址，涉及 The Trade Desk 的 UID 2.0、ID5、LiveRamp、permutive 和 Audigent。

入选理由资料梳理了 Safari 对 identity resolution（身份解析）服务商的封锁范围与部分恢复情况，广告技术公司和依赖第三方身份识别的投放团队需关注受影响名单及后续变化；具体损失规模原文标注尚无人能确认，待核验。

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Digiday10.30

Safari 封锁身份解析后，WPP 借财报电话会为 InfoSum 数据策略辩护

Apple 于 10 月 19 日发布题为“Blocking Identity Resolution Infrastructure”的博客，解释 Safari 开始封锁 LiveRamp、ID5、UID 2.0 等基于邮箱匹配的身份解析公司。

入选理由资料梳理了 Safari 封锁 identity resolution 基础设施后 WPP 与 Publicis 两种数据策略的分野，含财报电话会引述和第三方分析师评价，可用于评估 holdco 数据资产在隐私限制下的暴露差异；WPP 自称影响最小的说法属当事方陈述，待核验。

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本版导读Google Ads产品经理澄清调整tCPA与预算不会重置Learning，并提示2027年2月Display Expansion规则变化；Google新增“只为搜索索引内容”的垃圾内容指南并将共享页面、生成内容平台纳入UGC spam适用范围；Discord公开服务器页面11月16日上线、成员消息或于12月中旬进入搜索；北京组织百度、巨量引擎、腾讯等8家企业签署营销宣传自律公约。

Search Engine Journal10.30

Google Ads 产品经理澄清：调整 tCPA 与预算不会重置 Learning，并提示 2027 年 2 月 Display Expansion 规则变化

Google Ads 产品经理 Tal Akabas 在 Ads Decoded 播客中说明，稳态广告系列修改 tCPA、tROAS 或预算不会擦除历史数据或触发 Learning 状态，标准假日峰值无需 Seasonality Adjustments；Smart Bidding Exploration 需要预算不限制花费的 tROAS 广告系列，否则会被禁用。

入选理由对 Google Ads 播客的战术解读，包含可直接执行的投放要点：修改 tCPA/tROAS 或预算不触发 Learning、BFCM 期间慎用 Seasonality Adjustments（作者自己的 2022–2024 观察性研究提示使用方 CPC 涨幅约两倍、ROAS 更低）、Smart Bidding Exploration 需无约束预算的 tROAS、Channel Prioritization 与 Budget Allocation 的预算封顶按预算设置而非实际支出计算、2027 年 2–3 月 Search 的 Display Expansion 行为将被替换需提前审计 MCC。效果数字来自观察性对比，因果关系待核验。

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Search Engine Journal10.31

Discord 公开服务器页面 11 月 16 日起上线，成员消息或于 12 月中旬进入 Google 搜索

Discord 宣布自 11 月 16 日起其 63,000 多个 Discoverable Servers（公开可发现的社区服务器）将自动获得网页，可能包含基于公开频道讨论生成的 AI 摘要，并计划从 12 月中旬起让部分成员消息出现在网页及 Google 等搜索引擎。

入选理由Discord 公告涉及 Discoverable Servers 的公开网页、AI 摘要和成员消息进入搜索引擎的时间表与开关设置，社群运营者需在 11 月 16 日前检查 Web Presence 渠道设置，成员需确认 Data & Privacy 选项。细节（如结构化数据是否扩展到消息页、搜索引擎收录效果）为作者推测或待观察。

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Search Engine Journal10.31

Google 更新垃圾内容指南、餐厅可直接关闭订购服务商，并称 AI Mode 变现率较低拖累搜索增长

Google 于 10 月 26 日在用户生成垃圾内容防范指南中新增"只为搜索索引内容"一节，建议平台默认对分享类页面使用 noindex 或 robots.txt 屏蔽抓取；10 月 28 日 Google 的 Lisa Landsman 宣布餐厅可在 Business Profile 后台直接关闭第三方订购服务商，而此前需服务商在最多 5 个工作日内完成移除。

入选理由汇总本周 Google 搜索生态多项变化：spam guide 新增 noindex 建议（10月26日生效）、Business Profile 订购服务商直关功能、Search Console 报告更新频率的官方回应、AI 引用页面开头直接作答的关联性数据（样本 193,507 条，且由提供 GEO 服务的机构 TJ Digital 出品，仅关联非因果），以及 Alphabet Q3 财报中 AI Mode 变现率较低的表述。SEO 和本地商户运营团队可据此检查默认设置与页面开头写法；数据均需按原资料限制看待。

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北北京市市场监督管理局一手10.28

北京组织百度、巨量引擎、腾讯等8家互联网企业签署《互联网营销宣传自律公约》

北京市市场监督管理局于2026年10月28日发布，组织百度、巨量引擎、腾讯、快手、京东集团、美团、360、凤凰网8家企业签署《互联网营销宣传自律公约》，确立价值导向、真实性、公平竞争、安全合规4项原则。公约要求平台核验主体资质并保存电子数据不少于3年，建立事前审查、事中监测、事后巡检机制，并对医疗、药品、保健食品、教育培训、金融理财、房地产等重点行业明确资质与宣传规范。

入选理由官方发布的首个行业自律公约，明确覆盖图文、短视频、直播营销的资质核验、内容审核、AI标识、直播监测和重点行业规则，广告主和代理商需关注电子数据保存不少于3年、AI深度合成显著标识、不得宣传不合理低价等具体要求对投放合规的影响。

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Search Engine Journal10.28

Google 扩展 UGC spam 政策：共享页面、生成内容与 web 应用平台纳入适用范围

Google 更新垃圾内容支持页面，将允许用户发布共享页面、生成内容和 web 应用的平台明确纳入 UGC spam 政策适用范围，平台或因用户发布的垃圾内容面临 manual action（人工处罚）。

入选理由Google 官方 spam 政策页的三处具体改动有原文引文支撑：允许用户发布共享页面、生成内容和 web 应用的平台被纳入 UGC spam 适用范围，新增默认 noindex（robots meta 标签或 X-Robots-Tag）建议，以及 Search Console 验证与 Page Indexing/搜索效果报告监控指引。SEO 和平台运营方可据此检查站外发布平台使用情况和索引设置；文中明确说明改动并不代表即将展开打击，属观点判断，待核验。

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本版导读钛媒体报道淘天弱化五星价格力、改按千展GMV分配搜索流量，抖音流量向品牌店播倾斜、2025年店播GMV占比升至52%；受访中小商家反映广告费单日最高超2万元、约为平日两倍而回报减弱。另一篇分析指出AI商业化先由商家预算兑现，消费端仍靠补贴迁移订单。

钛媒体10.29

流量按GMV分配规则下，中小商家在双11的投入回报被挤压

钛媒体镜相工作室报道，淘天于2024年6月在商家闭门会上弱化“五星价格力”，改按千展GMV分配搜索流量，抖音则将流量向品牌店播倾斜，2025年店播GMV占比升至52%，达播降至约30%。受访中小商家反映投入加大但回报减弱：于亚明今年双11广告费单日最高超2万元、约为平日两倍，销量却未相应增长；何文波估算其品类大促自然流量占比从约50%降至约5%。

入选理由梳理了淘天2024年6月弱化五星价格力改为千展GMV分配搜索流量、抖音流量向店播倾斜及2025-2026年考核指标变化等规则走向，并结合多位中小商家的投放成本与回报案例，可用于评估大促期间中小商家的流量与投流策略是否需要调整；商家个案数据为受访者自述，具体经营数字待核验。

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钛媒体10.26

钛媒体分析双11 AI商业化：商家忙买单，消费端仍在用补贴换入口

钛媒体发布分析指出，这届天猫双11中AI商业化率先由商家预算兑现：千问办公电商版披露付费用户中20%来自电商行业，一位女鞋商家称3D打印鞋店筹备周期从30天缩短到7天、花费从3万至5万元降至几百元Token费用。消费端则靠补贴迁移订单，实测同一款厨房纸巾经豆包领券后从27.9元降至17.43元；天猫Token品类双11首日成交环比上月增长450%，但天猫总裁家洛表示暂不对该品类做具体优惠投入。

入选理由梳理了双11期间AI购物入口的两条商业化路径：消费端补贴买入口（豆包券后价差10.47元、约37.5%）与商家端工具收费（千问办公付费用户20%来自电商行业），并引用Adobe 2026年7月数据（AI来源转化率高60%）和上海消保委4308份问卷（84.56%尝试过、仅16.06%认为精准匹配）作为证据；可帮助营销团队判断AI入口对投放和经营预算的影响，个别商家案例（3D打印鞋店）为单一样本待核验。

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本版导读麦当劳在投资者日推出McDonald's Media Network，开放点餐机、菜单板和APP给第三方品牌，已在美国450家直营门店试点；同时宣布终止自1994年起逾30年的FIFA世界杯赞助。宜家中国上线抖音旗舰店、落地社区小店并扩展即时零售；沃尔玛推出Walmart+与Sam's Club Plus联合会员，年费120美元。