麦当劳试点McDonald's Media网络，零售媒体成连锁企业新收入方向
麦当劳开始卖广告，中国餐饮要不要学？
麦当劳在2026投资者日宣布推出McDonald's Media Network，将点餐机、菜单板和APP开放给第三方品牌投放广告，已在美国450家直营门店试点并吸引Geico等客户，CMO称预计带来10亿美元新收入。
先看结论，再核验证据
麦当劳在2026投资者日宣布推出McDonald's Media Network，将点餐机、菜单板和APP开放给第三方品牌投放广告，已在美国450家直营门店试点并吸引Geico等客户，CMO称预计带来10亿美元新收入。
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资料汇总了麦当劳、沃尔玛、塔吉特、梅西百货等零售企业切入零售媒体（retail media）业务的动作与部分可核验数字，可为评估中国连锁零售的广告变现路径提供参照；文中关于中国本土品牌（蜜雪冰城、霸王茶姬等）具备承接基础的判断属于作者推断，本土企业实际进展待核验。
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麦当劳在2026投资者日宣布推出McDonald's Media Network，将点餐机、菜单板和APP开放给第三方品牌投放广告，已在美国450家直营门店试点并吸引Geico等客户，CMO称预计带来10亿美元新收入。
原文事实摘要 · 36氪为什么值得看
资料汇总了麦当劳、沃尔玛、塔吉特、梅西百货等零售企业切入零售媒体（retail media）业务的动作与部分可核验数字，可为评估中国连锁零售的广告变现路径提供参照；文中关于中国本土品牌（蜜雪冰城、霸王茶姬等）具备承接基础的判断属于作者推断，本土企业实际进展待核验。
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