天猫双11借城市中的“15号”场景投放预售提醒

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   背景

   天猫在2026年双11期间，将10月15日晚8点的预售开启时间与城市中常见的“15号”场景结合，在北京、上海、深圳等城市的地铁、机场等交通枢纽投放户外广告。创意围绕15号线、15号出口、15号登机口、15号行李转盘等日常编号展开，将日期信息转化为生活化的数字巧合，以轻量方式提醒消费者预售时间。

   活动性质

   天猫双11把预售提醒藏进城市里随处可见的「15号」：在北京、上海、深圳等城市的地铁15号线、15号出口、15号登机口、15号行李转盘、15号公交等场景投放户外广告与视频，预告「10月15日晚8点天猫双11预售开启」

   推断

   活动时间

   2026年（预售开启时间为10月15日晚8点；活动上线具体日期未明确）

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让消费者记住天猫双11预售时间（10月15日晚8点），实现预售提醒的自然触达

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   机制

   怎么做的推断

   借用城市中原本存在的数字「15」（15号线、15号出口、15号登机口、15号行李转盘、15号公交），将日常指引编号与预售日期关联，形成「走到哪里都能看到15，不是巧合，是提醒」的记忆线索；不设复杂互动机制，不必每处出现品牌Logo或完整促销信息

   动作归类广告/投放价格/促销
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   执行

   品牌原文明确天猫

   渠道原文明确户外广告地铁机场视频

动作归类

广告/投放、价格/促销

涉及品牌 / 平台

天猫、微信

市场范围

CN

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