品类：食品与饮料

入选理由资料详细记录了 Sunbeam 在 Mildura 安装 Big Sultana 雕塑的过程、尺寸和动机（品牌百年庆加地方旅游），对关注品牌在地营销和澳洲 big things 文化的人有参考价值；但早期传播效果只有当事人描述，具体客流数据待核验。

入选理由Coles 旗下 QuiteLike 发布新品牌 campaign 并扩展至即食餐，材料含自有消费者调研数据（96% 使用两种以上餐饮方案、72% 以口味为首要因素、68% 偏好在日常购物中购买）及内部市场估算（meal kit 品类约 $1.1 billion/年、1420 万澳大利亚人每两周购买便利餐食），可作为澳大利亚餐饮解决方案品类参考；数据为品牌自研，代表性与方法需待核验。

入选理由记录了 Bulla 品牌平台的完整发布信息，包括代理商更换背景（6 月从 Dig 转入 Kerfuffle）、创意团队和投放范围，可关注其全国投放后的市场反应；效果数据尚未提供，待核验。

入选理由上一版 cookbook 的零售效果（hero biscuits 包装销量较2024年同期增长约5%、部分产品创两个月销售纪录）由品牌方声称，需核验口径；本轮活动的机制（购任意三件赠书、Coles/Woolworths 及部分独立零售商、11月1日起限量）和单独售价 $14.99 RRP 明确，可作为内容驱动零售的参考案例。

入选理由品牌方发布的 campaign 上线公告，含渠道组合（TV、数字、OOH、线上视频、社交媒体）和门店翻新计划，但缺少预算、投放范围和效果数据；campaign 洞察来自品牌自述的消费者研究，方法未披露，效果待核验。

入选理由属于媒介代理比稿/续约动态，可关注 Assembled Media 在澳洲独立媒介代理市场的份额变化；资料来源为新闻稿转述，未披露预算、范围细节或效果数据，扩展后的实际代理范围待核验。

入选理由资料只宣布 Bulla Dairy Foods 在任命 Kerfuffle 后推出新 masterbrand 平台'Life's Fulla with Bulla'，涉及定位、识别和传播的整体重置，但未提供策略细节、媒介投放、预算或效果数据，实际执行与市场反应待核验。

入选理由资料给出 campaign 的完整执行信息：请代言人 John Pearce、agency Double Woo 首次合作、30 秒 hero film 在黄金时段首播，并与 10 频道 Big Brother 做节目内整合。对关注快速零售品类营销打法者有参考价值；未提供任何效果数据，实际传播和转化表现待核验。

入选理由官方通稿，信息以活动描述和战略表述为主，缺乏具体市场数据或合作落地细节；可作为观察茅台国际化渠道布局（战略/重点/一般三级市场、五大渠道）与海外C端培育动作的素材，效果均待核验。

入选理由这是一个代理商自报的节日营销案例，策略是把 Durga Puja 的文化叙事与香料掺假话题结合，为 DC Masala 塑造纯净定位，媒介为 Digital 与 OOH，共 7 个素材。案例缺少投放范围、预算或效果数据，创意方法可参考，结果证据待核验。

入选理由资料展示了以2024年捷克洪灾真实画面为灵感的平面广告创意，可用于了解博物馆类文化机构的创意传播手法；效果数据未提供，创意细节仅供参考，2026年10月发布时间待核验。