品牌活动与创意

瑞幸、沪上阿姨、茉莉奶白等茶咖品牌借拼豆、积木周边打入年轻圈层

On昂跑「感谢 每一场」网球IP进入第三年，以费德勒为圆心讲述普通人故事

多邻国沪语课程正式上线，配套「落沪」营销活动落地上海

SocialBeta 案例一周 Vol.418：肠炎宁厕所导航广告、多邻国沪语课、Nothing 官宣金泰亨等 6 个案例

SocialBeta 汇总 2026 年 10 月 11 日至 17 日的 6 个品牌营销案例，包括肠炎宁在商场景区广告牌标注最近卫生间位置的「厕所导航」线下广告、多邻国上线 50 个单元的沪语课程、Nothing 官宣 BTS 成员金泰亨（V）为全球品牌大使并发布 Headphone (1) Pro 等。

Bloom Nutrition 在 NACS 2026 便利店展会打造粉色主题展位，展示 Iconic Treats 新口味

Bloom Nutrition 在 NACS 2026 便利店行业展会设置粉色主题展位，提供冷饮试饮、Shirley Temple 主题休息区和嘉年华镜互动，试饮 Cotton Candy、Strawberry Shorty 和 Lemon Freezy 等 Iconic Treats 新口味。

华润万象城青睐餐饮首店：郑东首店率超40%、成都2025年揽127家首店

品牌棱镜撰文分析华润万象购物中心（含万象城、万象天地、万象汇）为何大量引入餐饮城市首店：2025年7月开业的郑东万象城餐饮品牌超40%为首进郑州，同期呼和浩特万象城餐饮首店率达90%以上，餐饮业态面积占比普遍在25%—30%。文章援引受访经销商徐世俊将引入品牌分为调性、流量引擎、承接、基础消费四层，并提醒入驻品牌面临较高汰换率，加盟商需考察工作日客流和开业三个月后的单店模型表现。

日本罗森上线便利店题材SNS短剧，探索年轻客群前置触达

日本罗森在TikTok、Instagram、YouTube等SNS平台上线便利店兼职题材青春短剧《今日もちょっとの幸せを。》，不植入促销、不打广告，先建立年轻人对品牌的感性认知，并计划未来将短剧作为零售媒体资产运营。

法国骚乱波及约1500家商户，丝芙兰关闭法国全部门店

法国多地骚乱致约1500家商户受袭，丝芙兰于当地时间10月17日下午5时起关闭法国所有门店并于次日继续停业。家乐福称50家门店受冲击，其中19家遭洗劫，预计维修费用超1000万欧元（约合人民币7500万元）。法国零售业界初步估计整体损失可能达数亿欧元，法国政府已着手与零售商、银行及保险机构沟通评估损失。

砺石商业评论：行业低谷期的海底捞，依然是中国最优秀的餐饮企业

砺石商业评论于2026-10-20发文称，行业低谷期的海底捞依然是中国最优秀的餐饮企业。文中列出2025年海底捞营收432.25亿元、同比增长1.1%，年内溢利40.42亿元、同比下降约14%，自营门店翻台率从4.1次/天回落至3.9次/天；2026年上半年营收223.37亿元、同比增长7.9%，外卖收入20.51亿元、同比增长121.2%。

法国多地LV、Burberry等精品店遭洗劫，FCD统计约1500家商店受影响

当地时间10月17日，巴黎及法国其他地区在反对生活成本上涨的抗议期间发生商店洗劫和破坏事件，据法国商业和分销联合会（FCD）统计约1500家商店和零售商受到影响，圣奥诺雷街的Burberry、迪奥香水、LV及蒙田大道的Celine等门店遭波及。

从OKmart板桥大仁店新店型看便利店的另一条路

三商家购于2026年1月23日以1.25亿元新台币收购来来超商（OKmart）100%股权及知识产权，短期维持美廉社与OKmart双品牌独立经营。作者实地走访OKmart新北市板桥大仁店，观察到门店加大冷冻柜、米面粮油与日用品陈列，设“OK豆浆店”早餐专区并使用电子价签，方向是向家庭小型补货延伸。

Beau Ryan 出演 Scotts ‘WEE-MERGENCY’ 社交优先 campaign，推广 Pet Patch Spot Treatment

澳大利亚草坪护理品牌 Scotts 通过 DEC 推出社交优先 campaign ‘WEE-MERGENCY’，由前 NRL 球星兼主持人 Beau Ryan 出演，推广 Scotts Lawn Builder Pet Patch Spot Treatment。

麦当劳万圣节推出「惊悚酱料」酱料彩妆盘

麦当劳抓住万圣节节点，限时推出「惊悚酱料」活动，将7种酱料做成一款酱料彩妆盘。创意切入点是吃麦乐鸡时酱料蹭到脸上的日常趣事，活动为限时推出。

张家界文旅办外语角，把景区变成口语练习场

张家界文旅近期在景区办外语角，邀请家长带孩子来练口语。材料称，当其他景区比拼画面与美食时，张家界抢先占领“身边英语学习去处”的心智定位，将观光升级为可实地印证的知识与想象之旅；材料未提供具体时间、规模与效果数据。

思念冷鲜肉水饺电梯广告遭网友吐槽，田曦薇形象与产品场景不匹配

思念为推广冷鲜肉水饺投放田曦薇电梯海报，该广告近期遭到大量网友吐槽。网友认为海报缺少烟火气，田曦薇偏骨感的形象难以让人联想到大口吃水饺的画面，人物气质与产品场景不匹配。

香港宜家为ISTAD密封保鲜袋发布文案“口密过你同事”

香港宜家为推广ISTAD密封保鲜袋，在社交平台发布文案“口密过你同事”，调侃职场八卦文化。该文案于2026-10-20前后由来源“中国4A·广告案例”报道，原文称其“扎心”“打工人看完一秒破防”，属文案创意描述，未提供传播数据。

淘宝闪购携手美的花瓣 Pro 电饭煲推出「再吃一口」广告片

世界粮食日，淘宝闪购联合美的花瓣 Pro 电饭煲拍摄了一支以「再吃一口」为主题的广告片，从一日三餐讲中国人藏在饭里的心意。淘宝闪购还在上海外卖柜旁设置线下活动，送出印有这句话的大米；线上延续美的 #记录 100 个家的餐桌故事#，讲述吃饭背后的情感。

tactical CEO Mike Khouri：品牌应把 Social 放在创意核心而非事后补充

tactical CEO Mike Khouri 撰文指出多数品牌把 Social 当作 campaign 完成后的附属品，主张创意阶段就纳入社交思维，从孤立帖子转向可复用的品牌社交世界，并引用 tactical 报告 Build Your World。

Myer 推出 2026 圣诞营销活动 “Say More with Myer”

Myer 于 2026 年 10 月 20 日发布 2026 圣诞营销活动 “Say More with Myer”，由内部创意总监 Kristen Hancock 主导、Howatson and Company 支持。

Tixel 推出首个大型整合营销活动，以巨型乌贼为主角

票务转售平台 Tixel 推出了其首个大型整合广告活动，由 Amber Mealing 执导、Pork Store Productions 制作，主片描绘了一名乐迷为赶上演出而经历航班取消、巴士故障等波折，最终在 Tixel 上售出票。