淘宝闪购携手美的花瓣 Pro 电饭煲推出「再吃一口」广告片

1. 01

   背景

   世界粮食日，淘宝闪购联合美的花瓣 Pro 电饭煲拍摄了一支以「再吃一口」为主题的广告片，从一日三餐讲中国人藏在饭里的心意。淘宝闪购还在上海外卖柜旁设置线下活动，送出印有这句话的大米；线上延续美的 #记录 100 个家的餐桌故事#，讲述吃饭背后的情感。

   活动性质

   淘宝闪购：以「再吃一口」为主题的广告片，并在上海外卖柜旁设置活动送出印有该句的大米；美的花瓣 Pro 电饭煲：广告片产品植入，并延续 #记录 100 个家的餐桌故事# 线上内容

   推断

   活动时间

   世界粮食日

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   以饭桌上的「再吃一口」等话语讲中国人藏在饭里的心意，传达「好好吃饭，有时就是回应一份爱」的情感主题

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「再吃一口」「多吃点」「锅里还有」等饭桌话语为创意核心拍摄广告片；线下在上海外卖柜旁送出印有「再吃一口」的大米；线上延续 #记录 100 个家的餐桌故事#，用一日三餐里的真实故事讲吃饭背后的情感

   动作归类渠道/门店广告/投放公关/回应
4. 04

   执行

   品牌原文明确淘宝闪购美的

   渠道推断线下活动（上海外卖柜旁）线上内容
5. 05

   结果

   限制与未知

   原文未给出具体投放渠道明细、预算与效果数据

动作归类

渠道/门店、广告/投放、公关/回应

涉及品牌 / 平台

淘宝闪购、品类/即时零售、美的集团、淘宝、天猫

市场范围

CN

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