商务部流通发展司公示“中华老字号守正创新案例集”拟入选名单
商务部流通发展司围绕产品服务、生产技艺、营销模式、管理体制、推广方式“五个创新”征集案例，经企业申报、地方推荐和专家评审，遴选出10家中华老字号企业典型做法，拟编入“中华老字号守正创新案例集”并以适当形式推广。
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代表案例
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- 案例广告门·案例库Columbia以「没准儿更好玩」为主题推出三支人物小片，蒋奇明在阿尔山即兴现挂目标是品牌形象转变：从号召大家入坑的大自然宣传员，转变为资深户外玩家的同行者，与高阶玩家对话，展现品牌友好有趣之外更硬核、更有态度的一面；做法是以「没准儿更好玩」回应自然中的未知；选择恰逢《欢迎来到龙餐馆》热映、以现挂著称的蒋奇明，在阿尔山让阿奇带着好奇走进自然，镜头只记录不计划，让即兴发生：不喊 Cut 跟着他跑…
- 案例广告门·案例库京东快递以“文旅+快递”开展国庆营销，定制文旅主题快递箱并联动各地文旅部门推出系列视频目标是让快递服务融入出游体验、传递城市文旅特色，助力城市出圈；做法是创意延伸到包裹本身：定制快递箱成为承载城市文化的流动名片；主题视频《轻装去旅行，包你一路尽兴》以「不用一路提提提」的旅行痛点引发共鸣；系列文旅视频《包裹里的旅行》以包裹旅程展现地方风光。
最新相关信号
第 4701–4720 条 · 共 6,553 条商务部历史资料 Modern Retail16 天前 Target 假日季主打低价、独家商品并上线 AI 助手 Ask Target
Target 于10月20日向媒体介绍假日季策略：推出超8,000款新礼品（过半为独家），多数定价20美元以下、许多低于5美元，并在11月1日至12月24日每天推出 Deal of the Day，11月5–7日开启早期 Black Friday 优惠。
价格/促销广告门·案例库历史资料1 篇报道 抖音商城618：价格低到离谱
抖音商城618以“价格低”为核心卖点，由创意代理中好、制作公司hello制造推出影片《抖音商城618：价格低到离谱》，导演游天龙，创意团队纵案组。案例将AI用于创作，把夸张想象转化为真实画面，行业分类为电商、零售，类型为AI营销，地区为中国大陆，时间标注为2026。
广告/投放价格/促销广告门·案例库历史资料1 篇报道 Columbia以「没准儿更好玩」为主题推出三支人物小片，蒋奇明在阿尔山即兴现挂
Columbia本季以「没准儿更好玩」为主题，计划通过三支人物小片呈现品牌从大自然宣传员向资深户外玩家同行者的身份转变。其中《野生现挂片场》由蒋奇明出演，在阿尔山拍摄，镜头只记录不计划，保留喂马被拒、接不住乌鸦台词等即兴意外。另两支小片分别邀请累计徒步超20000公里的张诺娅和爱去世界各地钓鱼的Patrick出镜。创意代理为中好，制作公司为抛煌，导演林辛。
广告/投放公关/回应案例要点目标是品牌形象转变：从号召大家入坑的大自然宣传员，转变为资深户外玩家的同行者，与高阶玩家对话，展现品牌友好有趣之外更硬核、更有态度的一面；做法是以「没准儿更好玩」回应自然中的未知；选择恰逢《欢迎来到龙餐馆》热映、以现挂著称的蒋奇明，在阿尔山让阿奇带着好奇走进自然，镜头只记录不计划，让即兴发生：不喊 Cut 跟着他跑…
广告门·案例库历史资料1 篇报道 京东快递以“文旅+快递”开展国庆营销，定制文旅主题快递箱并联动各地文旅部门推出系列视频
京东快递在2026年国庆推出“文旅+快递”营销，定制文旅主题快递箱，将地方特色与城市文化融入包装设计。同时联动各地文旅部门推出系列文旅主题视频，包括《轻装去旅行，包你一路尽兴》《包裹里的旅行》等，案例类型为整合营销，地区为中国大陆。
广告/投放案例要点目标是让快递服务融入出游体验、传递城市文旅特色，助力城市出圈；做法是创意延伸到包裹本身：定制快递箱成为承载城市文化的流动名片；主题视频《轻装去旅行，包你一路尽兴》以「不用一路提提提」的旅行痛点引发共鸣；系列文旅视频《包裹里的旅行》以包裹旅程展现地方风光。
中国4A·广告案例16 天前 特斯拉第二代Roadster飞车演示引发品牌圈与网友梗图热潮
特斯拉在发布会上演示了第二代Roadster的“飞天”效果，引发全球关注，同时各路网友纷纷制作相关梗图。该车型最早于2017年亮相，原定2020年交付，此后在2020年、2021年、2023年、2024年多次推迟，发布会本身也一再改期。
中国4A·广告案例16 天前1 篇报道 美团团购重阳节广告展现老年人退休生活
美团团购在重阳节推出一组广告，展现老年人丰富多彩的退休生活，打破只有养生运动的刻板印象。该广告同时向老年群体传递平台能覆盖多样休闲需求的认知。
广告/投放中国4A·广告案例16 天前 名创优品海绵宝宝联名丑鱼玩偶撞脸陈奕迅
网友发现名创优品联名海绵宝宝的周边中，比奇堡路人鱼玩偶撞脸陈奕迅。陈奕迅官宣将在香港连开26场演唱会，每场曲目皆不重复，相关话题热度上涨。原资料未提供该联名周边的销售数据或效果验证。
联名/合作研究/数据中国4A·广告案例16 天前 宏盟旗下Clemenger BBDO获选Visit Victoria创意代理业务
经过公开竞标，Visit Victoria（维多利亚州旅游局）选定宏盟集团旗下的Clemenger BBDO作为品牌创意与战略合作伙伴。
联名/合作广告/投放国家网信办17 天前 2026年世界互联网大会乌镇峰会11月2日启幕，浙江“一展一会一赛一论坛”亮点揭晓
2026年世界互联网大会乌镇峰会将于11月2日至5日在浙江乌镇举行，主题为“开源开放 共建共享——携手构建网络空间命运共同体”，浙江省经信厅牵头筹备“一展一会一赛一论坛”。
新品/产品联名/合作研究/数据YouGov·Articles历史资料 YouGov 数据：Waymo 美国认知度升至 45%，Impression 转负但 Consideration 加速增长
YouGov BrandIndex 发布 2024 年 1 月至 2026 年 10 月 12 日对 Waymo 的品牌健康追踪：Awareness 从 10% 升至 45%，Consideration 从 1% 升至 5%，而净 Impression 降至约 -5。
研究/数据胖鲸头条历史资料 山姆中国第70家店落地与会员章程收紧之际，260元会员费的价值面临重估
山姆中国于2026年10月在江阴开出第70家门店，并拟于10月16日生效亲友卡新规，限制同一实名身份每365天最多激活两张亲友卡。资料指出山姆2026财年全渠道销售额突破1400亿元、1070万会员带来近30亿元会员费利润，但自有品牌MM占比从2023年的68%降至43%，且电商业务占比在2025年10月已超过50%，选品、品控与会员制价值引发讨论。
渠道/门店价格/促销公关/回应荣耀·官方新闻16 天前 荣耀WIN2、荣耀WIN RT2正式发布，国补到手价3149元起
10月21日，荣耀在杭州举行“荣耀WIN电竞宇宙嘉年华”新品发布会，正式发布荣耀WIN2系列和荣耀WIN RT2，国补到手价3149元起。荣耀称荣耀WIN2系列在散热、性能、屏幕、续航方面“持续引领体验标杆”，并以“年度T0电竞夯机”定位面向玩家。
新品/产品SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 小红书携手乌镇戏剧节打造「乌镇戏剧节百科全薯」与「入戏」主题路线
小红书演出薯携手乌镇戏剧节，以「大家的戏剧节」为主题邀请用户分享选戏心得、游玩攻略和现场故事，共同打造「乌镇戏剧节百科全薯」。线上，演出薯化身「驻乌镇记者」将优质内容整理为每日更新的「红薯小报」，相关笔记达到指定点赞数可在线下兑换限定贴纸、徽章或帆布包。线下，小红书打造串联「戏梦流转台」等五个打卡点的「入戏」主题路线，支持集章、周边抽奖及手机「碰一碰」签到参与线上抽奖。
渠道/门店案例要点目标是借助社区里的戏剧爱好者，把用户自发分享的观剧repo和游玩攻略汇集成实用指南，让社区分享与讨论延伸到更广泛的观剧人群，覆盖第一次来的新手和资深剧迷；做法是线上邀请用户分享私藏路线、隐藏玩法、观演故事，演出薯化身「驻乌镇记者」将优质内容整理成每日更新的「红薯小报」，优质笔记达指定点赞数可线下兑换限定贴纸、徽章或帆…
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 植村秀携手乌镇戏剧节落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间
10 月 15 日至 25 日，植村秀再度携手乌镇戏剧节，以「艺笔入戏」为主题，在西栅落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间。位于枕水度假酒店北门的「妆艺秀场」，彩妆师竞技综艺《艺笔封神》中的晚晚、陈浩彬、团团和閆芳带来四款主题妆容，其中冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬植村秀 2001 年风尚妆容「花穗」，观众可提前预约体验定制妆造。
代言/达人案例要点目标是活动引流；将产品体验融入戏剧节逛玩场景，强化「妆艺入戏」主题感知；做法是「上妆+净卸」双动线布局；晚晚、陈浩彬、团团、閆芳呈现「蝶梦入戏」「花烬戏台」「水绣江南」「山茶霁雪」四款主题妆容；冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬植村秀 2001 年风尚妆容「花穗」；品牌挚友官鸿、黄羿化身妆艺体验官打卡；联动浔梦剧团做…
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 霸王茶姬以「好茶入戏，心向澹远」亮相乌镇戏剧节
霸王茶姬作为今年乌镇戏剧节的东方茶文化合作伙伴，以「好茶入戏，心向澹远」为主题在乌镇开设「CHAGEE 戏剧茶铺」，品牌代言人胡先煦乘摇橹船到场站台。现场推出乌镇限定特调「一出暮色」、限定绵绵冰系列及三款联名周边，设计融合乌镇蓝印花布与「澹远」主题美学。互动玩法包括门店寻宝兑换书签、8 款主题集章，以及古镇嘉年华巡游期间与 NPC 碰杯合影打卡。
联名/合作代言/达人渠道/门店案例要点目标是邀请茶友们饮茶、观戏、逛乌镇，借戏剧节的沉浸式场域持续丰富东方茶饮的文化叙事；做法是以东方茶饮联动戏剧文化：代言人胡先煦乘摇橹船到场站台；限定产品与乌镇蓝印花布、「澹远」主题美学周边；门店寻宝免费兑换书签、8 款专属印章集章打卡、与手持饮品的 NPC 碰杯合影完成打卡任务赢限定周边。
SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 巴黎欧莱雅在乌镇戏剧节限时开设「小蜜罐糖人铺」
巴黎欧莱雅近日在乌镇戏剧节期间限时开设「欧莱雅小蜜罐糖人铺」，将产品体验与古镇节庆氛围结合。现场提供免费派样与集赞福利：观众关注「欧莱雅美丽殿堂」公众号并注册成为新会员，或出示已有会员身份，即可领取小蜜罐面霜与护发精油小样；参与集赞活动，还有机会获得定制票夹、单肩背包及手工糖画等礼品。
渠道/门店案例要点目标是通过线下体验与福利吸引消费者主动接触品牌，让产品体验融入戏剧节游逛场景；做法是以「糖人铺」为线下体验入口，将传统手工糖画趣味与美妆个护产品结合；现场设免费派样与集赞福利：关注「欧莱雅美丽殿堂」公众号并注册新会员或出示已有会员身份可领取含小蜜罐面霜与护发精油的产品小样；集赞可获定制票夹、单肩背包及手工糖画等礼品。
SocialBeta·案例研究历史资料 Bonpoint 在乌镇戏剧节落地「樱桃戏梦」限时快闪
10 月 15 日至 25 日，法国童装品牌 Bonpoint 联合乌镇戏剧节，在西栅景区蘑菇屋排练厅玻璃房落地「樱桃戏梦」主题限时快闪，设置艺术绘画区、主题绘本与涂色创作，完成后可领取定制贴纸。空间内展出 Bonpoint × MoMA 联名系列，以纽约现代艺术博物馆 MoMA 馆藏的莫奈《睡莲》为灵感，将浅蓝、柔绿与淡粉融入童装及配饰。
联名/合作渠道/门店SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 鸿蒙智行「连我 WiFi」行动：邀请车主在出行中分享车载网络
国庆出行期间，鸿蒙智行发起「连我 WiFi」行动，邀请车主在车尾贴上「连我车载 WiFi，密码 8 个 8」的提示，把车载网络分享给堵车、弱网场景下的陌生人。一条记录车主主动分享网络的原声视频经大河报发出后获得网友自发传播，并登上微博热搜。该创意源于团队在独库公路观察到的蜂农收款、客运司机等待、旅拍博主上传素材等真实网络需求。
广告/投放案例要点目标是将车载蜂窝通信能力落到具体动作上，让原本偏技术性的卖点有了更清晰的生活场景；做法是创意来自真实出行情境：团队在独库公路沿途观察到蜂农因网络不佳无法及时完成收款、客运司机经过无网路段只能等待、旅拍博主难以上传素材等情况；以真实需求和车主分享网络的行为作为传播切口，车尾贴纸「连我车载 WiFi，密码 8 个 8」直…
现代广告历史资料 波司登“解码温暖：1/2世纪展”于上海西岸梦中心启幕
2026年10月19日，波司登于上海西岸梦中心启幕“解码温暖：波司登1/2世纪展”，展览以“温暖基因、温暖契约、温暖科技、时尚符号、温暖责任”五层密码与六大沉浸式空间呈现品牌五十年叙事。展览于2026年10月20日至11月1日面向公众开放，观众可通过搜索“波司登50周年展”预约入场。
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