Columbia以「没准儿更好玩」为主题推出三支人物小片，蒋奇明在阿尔山即兴现挂

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   背景

   Columbia本季以「没准儿更好玩」为主题，计划通过三支人物小片呈现品牌从大自然宣传员向资深户外玩家同行者的身份转变。其中《野生现挂片场》由蒋奇明出演，在阿尔山拍摄，镜头只记录不计划，保留喂马被拒、接不住乌鸦台词等即兴意外。另两支小片分别邀请累计徒步超20000公里的张诺娅和爱去世界各地钓鱼的Patrick出镜。创意代理为中好，制作公司为抛煌，导演林辛。

   活动性质

   Columbia 以「没准儿更好玩」为主题的年度沟通：三支人物小片《野生现挂片场》《偏航的诺亚方舟》《钓不到鱼也好玩》，由蒋奇明、张诺娅、Patrick 出演，其中蒋奇明在阿尔山即兴现挂，镜头只记录不计划，用失败与意外诠释面对自然未知的态度，完成品牌从「大自然宣传员」到「资深户外玩家同行者」的身份转变

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌形象转变：从号召大家入坑的大自然宣传员，转变为资深户外玩家的同行者，与高阶玩家对话，展现品牌友好有趣之外更硬核、更有态度的一面

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「没准儿更好玩」回应自然中的未知；选择恰逢《欢迎来到龙餐馆》热映、以现挂著称的蒋奇明，在阿尔山让阿奇带着好奇走进自然，镜头只记录不计划，让即兴发生：不喊 Cut 跟着他跑、抢过摄像机、给田鼠收音、喂苹果被拒三次、即兴台词「牛羊不吃的给我吃？」，把意外、失败、翻车变成珍贵素材；另配徒步玩家张诺娅与钓鱼玩家 Patrick 两支人物小片

   动作归类广告/投放公关/回应
4. 05

   结果

   限制与未知

   原文未给出传播结果、预算或渠道数据

动作归类

广告/投放、公关/回应

涉及品牌 / 平台

Columbia

市场范围

原文未公开

仍未提供：原始发布时间、原文要点。缺失的信息不会由 The Happy 推定。