小红书携手乌镇戏剧节打造「乌镇戏剧节百科全薯」与「入戏」主题路线

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   背景

   小红书演出薯携手乌镇戏剧节，以「大家的戏剧节」为主题邀请用户分享选戏心得、游玩攻略和现场故事，共同打造「乌镇戏剧节百科全薯」。线上，演出薯化身「驻乌镇记者」将优质内容整理为每日更新的「红薯小报」，相关笔记达到指定点赞数可在线下兑换限定贴纸、徽章或帆布包。线下，小红书打造串联「戏梦流转台」等五个打卡点的「入戏」主题路线，支持集章、周边抽奖及手机「碰一碰」签到参与线上抽奖。

   活动性质

   小红书演出薯携手乌镇戏剧节，以「大家的戏剧节」为主题邀请用户共建「乌镇戏剧节百科全薯」，线上征集选戏心得、游玩攻略和现场故事并整理成「红薯小报」，线下打造「入戏」主题路线，含主装置「戏梦流转台」、「戏剧灵感小屋」、「好戏加载点」云朵秋千、「有幸被剧场照亮一次」主题灯光装置等五个打卡点

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借助社区里的戏剧爱好者，把用户自发分享的观剧repo和游玩攻略汇集成实用指南，让社区分享与讨论延伸到更广泛的观剧人群，覆盖第一次来的新手和资深剧迷

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   机制

   怎么做的推断

   线上邀请用户分享私藏路线、隐藏玩法、观演故事，演出薯化身「驻乌镇记者」将优质内容整理成每日更新的「红薯小报」，优质笔记达指定点赞数可线下兑换限定贴纸、徽章或帆布包；线下串联「戏梦流转台」（画框、高顶礼帽、时钟等戏剧符号融入旋转造型）、两间「戏剧灵感小屋」、「好戏加载点」云朵秋千、茅盾纪念堂「有幸被剧场照亮一次」主题灯光装置；观众在主装置或灵感小屋完成关注任务领地图折页、沿途集章、发布带话题笔记后参与周边抽奖，五个打卡点支持手机「碰一碰」签到参与线上抽奖

   动作归类渠道/门店
4. 04

   执行

   品牌原文明确小红书乌镇戏剧节

   渠道推断小红书线下活动

动作归类

渠道/门店

涉及品牌 / 平台

小红书

市场范围

CN

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