品牌与竞品动态

入选理由可关注天猫双 11 将 AI 服务作为独立消费品类引入及 AI 搜索按生活场景切入的做法；品牌片全 AI 制作与出场品牌名单资料已列出，但未提供投放效果或转化数据，实际表现待核验。

入选理由资料包含挪瓦3.9元长期菜单价的模式拆解：约80%为便利店店中店、开店投入4.98万元起、美宜佳合作门店营收按挪瓦15%/美宜佳85%分配、门店日均销量超100杯但月利润约两千元，并引用从业者与专家对品控和引流效果的质疑（外卖为主、线下订单较好的门店约20至30杯）。可作为低价咖啡联营模式的成本结构与风险参考，各数字均为受访者或媒体报道口径，待核验。

入选理由资料汇总了麦当劳、沃尔玛、塔吉特、梅西百货等零售企业切入零售媒体（retail media）业务的动作与部分可核验数字，可为评估中国连锁零售的广告变现路径提供参照；文中关于中国本土品牌（蜜雪冰城、霸王茶姬等）具备承接基础的判断属于作者推断，本土企业实际进展待核验。

入选理由记录了2025年10月27日蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多因姆巴佩不当言论在同一天宣布终止全部合作，以及On昂跑删内容、小红书澄清合作已到期等后续动作，可作明星代言舆情风险管理案例参考；解约原因仅为媒体转述的不当言论争议，具体言论内容待核验。

入选理由材料仅标题可用，正文抓取失败，只能确认蜜雪冰城宣布将全面使用悦鲜活牛奶这一动作，细节、时间与范围均待核验。

入选理由资料梳理了姆巴佩不当言论引发的品牌解约连锁反应及昂跑的特殊敞口（股权激励、共创伙伴、中国开店计划、11月中旬三季报时间点），并给出Lululemon和LVMH两个负面事件后中国区业绩回落的参照案例；对昂跑在中国的实际销量影响资料明确标注尚不得而知，属待核验。品牌危机应对团队可关注外资品牌总部决策与国内执行脱节的描述。