天猫双 11 发布全 AI 制作品牌片，并将 AI 服务首次作为独立消费品类引入

1. 01

   背景

   天猫围绕「更因你们值得」主题发布全 AI 制作品牌片，商品在生活中经历具体时刻后 adidas、M·A·C、Babycare、NEW PAGE一页、北面、HOKA 等品牌 Logo 才逐渐显现。

   活动性质

   天猫双 11「更因你们值得」主题：全 AI 制作品牌片（商品进入生活后品牌 Logo 才逐渐出现）；AI 搜索从生活场景切入；AI 搜索、AI 品牌体验、AI 家享服务；首次将 AI 服务作为独立消费品类引入，智谱、MiniMax、千问等大模型厂商参与

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   把平台与消费者的关系从「告诉你什么值得买」变成「帮助你找到什么对自己值得」，应对理性消费阶段

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   全 AI 制作品牌片：商品无标识进入不同人的生活（运动、旅行、陪伴与日常），adidas、M·A·C、Babycare、NEW PAGE一页、北面、HOKA 等品牌 Logo 才逐渐「长」出来；AI 搜索从海边度假、露营、乔迁等生活场景切入，从「我要买什么」推向「我正在经历什么」

4. 04

   执行

   品牌原文明确天猫

   渠道推断天猫平台

动作归类

原文未公开

涉及品牌 / 平台

adidas、Babycare、The North Face、天猫

市场范围

CN

仍未提供：原始发布时间。缺失的信息不会由 The Happy 推定。