京东「搭把手计划」重阳节TVC：家，会为爱改变2次

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   背景

   京东「搭把手计划」在2026年重阳节发布品牌TVC《家，会为爱改变2次》，面向“上有老、下有小”的子女群体与全社会讨论适老化改造。创意以“家会为爱改变1次，但不该只有1次”为核心，将儿童家居与适老家居关联，主张适老化改造是主动关心而非事后补救。案例由广告门企业用户授权发表，行业为电商、零售，地区为中国大陆。

   活动性质

   京东「搭把手计划」重阳节 TVC「家，会为爱改变2次」：以「家会为爱改变1次，但不该只有1次」的数字变化，把儿童家居与适老家居联系起来，提出家为爱改变两次的创意

   推断

   活动时间

   2026-10-27；2026（案例信息标注时间）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   面向「上有老、下有小」的子女群体与全社会，讨论适老化改造议题；让更多子女认识适老家居产品的价值，让更多家庭愿意为父母改善居住环境，并沉淀京东在适老化领域的长期品牌认知

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   机制

   怎么做的推断

   以「家，会为爱改变2次」的数字对比贯穿创意，用儿童餐椅、小夜灯、马桶前小楼梯等儿童家居场景类比适老化改造场景，主张「像照顾自己的孩子一样，照顾自己的父母」「适老化改造并非补救，而是主动的关心」

   动作归类广告/投放
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   执行

   品牌原文明确京东

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

京东、微信

市场范围

CN

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