天猫双 11 预售借城市中的「15」做日期提醒传播

1. 01

   背景

   2026 年 10 月 15 日晚 8 点天猫双 11 预售开启前，天猫把城市交通场景里原有的「15」——如北京、上海的 15 号线、15 路公交、15 号出口、15 号登机口和行李转盘——改造成预售提醒，并配合一支创意视频在线上串联这些数字相遇。传播将「10 月 15 日晚 8 点」拆解为日常生活中易被触发的数字，使媒介点位本身成为创意的一部分；资料未披露投放范围与效果数据。

   活动性质

   2026 天猫双 11 预售提醒传播：把北京、上海的 15 号线、15 路公交、地铁 15 号出口、机场 15 号登机口、15 号行李转盘等城市场景中的「15」变成预售提醒

   推断

   活动时间

   2026-10-15

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让「10 月 15 日晚 8 点」的预售时间点更容易被记住，建立日期记忆

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   借用城市中原本存在的数字「15」，线下让交通场景的「15」与广告文案关联、媒介点位成为创意一部分；线上用一支创意视频串起生活中偶遇的各种「15」，指向同一时间节点

   动作归类渠道/门店广告/投放价格/促销研究/数据
4. 04

   执行

   渠道推断线下交通媒介（地铁、公交、机场）创意视频

动作归类

渠道/门店、广告/投放、价格/促销、研究/数据

涉及品牌 / 平台

天猫

市场范围

CN

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