京东双11推出沈腾马丽三支创意短片主打"多买多返"

1. 01

   背景

   2025年京东双11发布由沈腾、马丽出演的三支递进式创意短片，核心利益点为"多买多返更便宜"。短片以三个生活场景展开：别人薅到羊毛自己不知道、嘴上说不要却偷偷下单、把战果摆满全屋招待朋友，让利益点成为角色行为动机而非硬塞标语。

   活动性质

   京东2025年双11沈腾马丽三支创意短片，以生活化场景演绎「多买多返更便宜」利益点

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   传递「多买多返更便宜」核心利益点，实现产品种草与销售转化

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   沈腾马丽不念slogan而「演我」，三个递进生活场景：别人薅羊毛自己不知道、嘴上不要却偷偷下单、战果摆满全屋招待朋友参观，把利益点变成角色行为动机

   动作归类广告/投放价格/促销公关/回应
4. 04

   执行

   品牌原文明确京东

   渠道原文明确梅花网

动作归类

广告/投放、价格/促销、公关/回应

涉及品牌 / 平台

京东

市场范围

CN

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