京东双11将城市C位大屏留给100位服务者，发布《红的故事》品牌片

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   背景

   10月12日京东双11开启日，京东在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉的核心商圈大屏投放100张服务者肖像，替代明星代言和促销信息，并在服务者工作的社区投放100张「熟人海报」。京东携手12岁摄影师笙笙拍摄肖像照，同时发布《红的故事》品牌片，呈现送装工程师、助浴师、护士到家等服务者的真人真故事。

   活动性质

   京东双11开启日以100位服务员工肖像投放北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉核心商圈户外大屏及社区「熟人海报」，并发布2026京东《红的故事》品牌片

   推断

   活动时间

   2026-10-12

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌认知：传递「在身边」的温暖陪伴，让服务者被更多人看见

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以100张普通人肖像替代明星代言占据城市C位大屏；还原服务者真实故事为品牌片，如坐3小时船送装空调的工程师、服务老人36次的00后助浴师、海拔3000米「护士到家」；携手12岁摄影师笙笙为服务者拍摄肖像照；在服务者工作片区投放100张「熟人海报」

   动作归类代言/达人广告/投放价格/促销规则/监管
4. 04

   执行

   渠道推断户外大屏社区电梯品牌片

动作归类

代言/达人、广告/投放、价格/促销、规则/监管

涉及品牌 / 平台

品类/家用电器、京东

市场范围

CN

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