Dentsu 与 Instrument 高管在 Digiday 峰会上主张零售媒体应超越 lower funnel 全盘考量
Agency execs call for retail media to be holistically considered beyond the lower funnel
Digiday Media Buying Summit 上，Dentsu 北美 commerce 总裁 Aisha Khan 称零售媒体不应只被视为 performance marketing 渠道，并指出超 80% 的销售仍发生在线下、而不到 5% 的 retail media 投放用于 in-store，存在增长空间。
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Digiday Media Buying Summit 上，Dentsu 北美 commerce 总裁 Aisha Khan 称零售媒体不应只被视为 performance marketing 渠道，并指出超 80% 的销售仍发生在线下、而不到 5% 的 retail media 投放用于 in-store，存在增长空间。
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Digiday Media Buying Summit 上，Dentsu 北美 commerce 总裁 Aisha Khan 称零售媒体不应只被视为 performance marketing 渠道，并指出超 80% 的销售仍发生在线下、而不到 5% 的 retail media 投放用于 in-store，存在增长空间。
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行业会议上多方观点汇总，可关注的可核验点：Dentsu 提出 in-store 零售媒体占比不足 5% 而线下销售超 80% 的增长空间；AI 驱动的 MMM 可能压缩零售商 closed-loop measurement 的 data CPM；Instrument 与 Crocs 强调官网在 AEO/GEO 时代的中心地位。观点均来自与会高管发言，具体数据未附来源，待核验。
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