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Dentsu高管呼吁零售媒体应超越漏斗底部进行整体考量
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事件综述
2026年11月3日，在Digiday Media Buying Summit上，Dentsu北美commerce总裁Aisha Khan与Instrument高管共同主张，零售媒体不应只被视为performance marketing渠道，而应超越lower funnel进行全盘考量。Khan指出，超过80%的销售仍发生在线下，而用于in-store的retail media投放不到5%，认为这一差距意味着增长空间。目前该主张仍处于峰会发言阶段，暂无后续落地举措或行业回应的可核验报道。
根据公开报道整理 · 7 小时前更新
最新进展11月3日 13:01
Dentsu高管在Digiday峰会呼吁零售媒体超越漏斗底部，指出线下销售占比超80%、店内投放不足5%。报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
11月3日
- Digiday公开报道精选Dentsu 与 Instrument 高管在 Digiday 峰会上主张零售媒体应超越 lower funnel 全盘考量
Digiday Media Buying Summit 上，Dentsu 北美 commerce 总裁 Aisha Khan 称零售媒体不应只被视为 performance marketing 渠道，并指出超 80% 的销售仍发生在线下、而不到 5% 的 retail media 投放用于 in-store，存在增长空间。
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