IAB Europe 发布第三版零售媒体态度报告，揭示测量差距扩大
IAB Europe Reveals Growing Retail Media Measurement Gap
IAB Europe 于2026年11月3日发布第三版 Attitudes to Retail Media Report，基于150名买卖双方受访者，首次纳入中东和北非样本。报告显示71%的欧洲买家与零售商合作超过一年，但仅12%认为其零售媒体策略完全成熟，61%将缺乏测量和报告视为进一步投资的主要障碍。
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IAB Europe 于2026年11月3日发布第三版 Attitudes to Retail Media Report，基于150名买卖双方受访者，首次纳入中东和北非样本。报告显示71%的欧洲买家与零售商合作超过一年，但仅12%认为其零售媒体策略完全成熟，61%将缺乏测量和报告视为进一步投资的主要障碍。
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报告给出了欧洲零售媒体在测量、数据可用性和AI投资方面的量化变化，营销团队可据此校准零售媒体预算分配和测量能力建设优先级。
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IAB Europe 于2026年11月3日发布第三版 Attitudes to Retail Media Report，基于150名买卖双方受访者，首次纳入中东和北非样本。报告显示71%的欧洲买家与零售商合作超过一年，但仅12%认为其零售媒体策略完全成熟，61%将缺乏测量和报告视为进一步投资的主要障碍。
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报告给出了欧洲零售媒体在测量、数据可用性和AI投资方面的量化变化，营销团队可据此校准零售媒体预算分配和测量能力建设优先级。
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