IAB Europe 发布第三版《Attitudes to Retail Media Report》：欧洲零售媒体测量缺

2026年11月3日，IAB Europe 发布第三版《Attitudes to Retail Media Report》。该报告基于150名买卖双方受访者，并首次纳入中东和北非样本。报告显示，71%的欧洲买家与零售商合作超过一年，但仅12%认为其零售媒体策略完全成熟；61%的受访者将缺乏测量和报告视为进一步投资的主要障碍。报道指出，欧洲零售媒体在合作广度与策略成熟度之间存在明显落差，测量缺口成为制约后续投入的关键因素。

根据公开报道整理 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。