天猫双11猫头营销用AI把猫头藏进真实生活画面，北京大望路地铁站LED揭幕

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   背景

   天猫2026年双11猫头营销与品牌方借助AI创作商品使用后的生活画面，将猫头符号融入真实生活场景而非用货品堆出猫头，覆盖乐高、德国马牌、NIKE耐克、小米、北面等数十个品牌。合集影片以AI在1个月内完成动态串联，取代过往的简单动画演绎和画面切换。双11第一天，北京大望路地铁站LED数字长廊以幕布揭幕方式上线猫头海报。

   活动性质

   2026天猫双11猫头营销：以AI创作真实感生活画面（「购买后生活画面预演」「对用户的生活祝愿」），包括猫头海报、AI动态串联的猫头合集影片，以及北京大望路地铁站LED数字长廊的猫头海报揭幕仪式

   推断

   活动时间

   null；「双11开始的第一天」在北京大望路地铁站举办揭幕仪式；材料发布时间2026-10-28

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   缩短用户决策链路，让用户直观联想「我也想拥有这样的生活」，在双11强货品场中实现货品种草与生活向往共鸣

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「真实的生活向往感」为主基调，用AI把猫头符号「藏」进真实感生活画面，回答「这件商品，想带给你什么样的时刻？」；合集影片以品牌猫头海报为素材动态串联，含德国马牌「愿你安心出发」、北面「愿你一路探索不停」、乐高「愿你搭满快乐」、百加得「愿你尽情自在」、小米「愿你总有美好发生」、哈利波特「愿你心中所念 终有收获」；地铁揭幕仪式中猫天天穿越屏幕拉下幕布露出品牌猫头海报；历时1个月完成影片

   动作归类广告/投放
4. 04

   执行

   渠道推断北京大望路地铁站LED数字长廊（线下活动）影片

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

长安、水星家纺、百威、汉堡王、品类/家纺布艺、苏泊尔、周大福、大疆、达美乐、海尔、LEGO、欧莱雅、领克、麦当劳、Nike、农夫山泉、泡泡玛特、索尼、天猫、护舒宝、元气森林

市场范围

CN

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