京东双11携手沈腾马丽推出"多买多返"主题喜剧短片
项目频道 - 京东双11，沈马合体爆笑“返”场！
案例拆解
- 01
背景
京东双11发布由沈腾、马丽主演的三支喜剧短片，将"多买多返"利益点植入薅羊毛、偷偷下单、晒战果三个社交场景，并设置最高2000元11.11购物E卡的返奖。文章由壹捌零集团发布，说明创意思路是把利益点做成剧情动机而非贴片字幕。
- 活动性质
- 京东双11沈腾马丽合体创意短片，用三支「演我」情景短片演绎「多买多返更便宜」 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断让消费者记住「多买多返」核心利益点并产生消费的愉悦感与转化动机
- 03
机制
怎么做的推断请沈腾马丽以「演我」方式演绎三个生活化社交场景：别人薅到了大羊毛但我却不知道、嘴上说不要身体却很诚实、占了便宜后大大方方秀晒炫；三支短片层层递进，利益点作为剧情动机自然植入；片尾彩蛋涉及最高2000元11.11购物E卡
动作归类广告/投放价格/促销 - 04
执行
品牌原文明确京东渠道原文明确视频参与机构推断壹捌零集团
先看结论，再核验证据
京东双11发布由沈腾、马丽主演的三支喜剧短片，将"多买多返"利益点植入薅羊毛、偷偷下单、晒战果三个社交场景，并设置最高2000元11.11购物E卡的返奖。文章由壹捌零集团发布，说明创意思路是把利益点做成剧情动机而非贴片字幕。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →壹捌零集团发布的京东双11案例自述，给出了创意策略（三支短片、'演我'场景）与利益点（多买多返、最高2000元11.11购物E卡），可参考代言人喜剧内容与机制结合的做法；但无投放数据或效果证据，转化表述属作者观点，待核验。
The Happy 判断 · 尚未逐条核验 核对证据
仅展示摘要 · 1 个独立来源
最后更新 · 结论随新证据更新，请回看时效
案例拆解
- 动作归类
- 广告/投放、价格/促销
- 涉及品牌 / 平台
- 安利、IKEA、京东、青岛啤酒
- 市场范围
- CN、EU
壹捌零集团发布的京东双11案例自述，给出了创意策略（三支短片、'演我'场景）与利益点（多买多返、最高2000元11.11购物E卡），可参考代言人喜剧内容与机制结合的做法；但无投放数据或效果证据，转化表述属作者观点，待核验。
证据墙
单一公开来源发生了什么
京东双11发布由沈腾、马丽主演的三支喜剧短片，将"多买多返"利益点植入薅羊毛、偷偷下单、晒战果三个社交场景，并设置最高2000元11.11购物E卡的返奖。文章由壹捌零集团发布，说明创意思路是把利益点做成剧情动机而非贴片字幕。
原文事实摘要 · 数英网·项目 RSS为什么值得看
壹捌零集团发布的京东双11案例自述，给出了创意策略（三支短片、'演我'场景）与利益点（多买多返、最高2000元11.11购物E卡），可参考代言人喜剧内容与机制结合的做法；但无投放数据或效果证据，转化表述属作者观点，待核验。
The Happy 编辑判断 · 公开阅读排序参考 63下一步核对
目前只识别到一个可见来源，适合继续追踪，不代表事实已被多方确认。
证据记录关联 1 个独立来源
已有 5 篇公开报道聚合到这个信号，可以继续对照不同来源的表述。
还有 6 项信息原文没写
这些信息还没核验过，判断时请以摘要和原文为准。
- 发布
- 发现
- 聚合 5 个公开入口
判断与证据的对应关系
事实记录、上下文和推断分别标记。来源数量不代表结论已经通过核验。
- 01 · The Happy 推断尚未核验
activity：京东双11沈腾马丽合体创意短片，用三支「演我」情景短片演绎「多买多返更便宜」
- 02 · The Happy 推断尚未核验
agencies：["壹捌零集团"]
- 03 · 事实记录已核验记录
品牌：京东
- 04 · 事实记录已核验记录
渠道：视频
- 05 · The Happy 推断尚未核验
mechanism：请沈腾马丽以「演我」方式演绎三个生活化社交场景：别人薅到了大羊毛但我却不知道、嘴上说不要身体却很诚实、占了便宜后大大方方秀晒炫；三支短片层层递进，利益点作为剧情动机自然植入；片尾彩蛋涉及最高2000元11.11购物E卡
- 06 · The Happy 推断尚未核验
objective：让消费者记住「多买多返」核心利益点并产生消费的愉悦感与转化动机
来源矩阵
- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
- 权利状态
- 仅摘要与原文链接 · 待审核
- 来源关系
- 支持对应判断
- 信源状态
- 可用
未公开或未确认：另有 3 项未提供
打开原文 ↗- 原始发布
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- 来源关系
- 相关报道，未绑定具体判断
- 信源状态
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未公开或未确认：另有 3 项未提供
打开原文 ↗- 原始发布
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未公开或未确认：另有 3 项未提供
打开原文 ↗- 原始发布
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- 来源关系
- 相关报道，未绑定具体判断
- 信源状态
- 可用
来源：数英网·项目 RSS · digitaling.com
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