观夏发布年度读物《云南发酵手记》并联合京沪穗发酵店铺做线下延伸

1. 01

   背景

   观夏发布年度读物《云南发酵手记》，用六个月走访云南德宏、曲靖等地，记录发酵相关的食物与人物，并将两千多张影像整理进册。10 月 31 日至 11 月 20 日消费者可通过官方小程序预约，在上海观夏闲庭、北京观夏国子监限时领取，品牌还联合北京、上海、广州多家发酵主题店铺延伸「发酵茶坊」空间体验。

   活动性质

   发布年度读物《云南发酵手记》，10 月 31 日至 11 月 20 日在上海观夏闲庭、北京观夏国子监限时领取，联合北京、上海、广州多家发酵主题店铺联动，线下以「发酵茶坊」为主题延伸空间体验

   推断

   活动时间

   10 月 31 日至 11 月 20 日

   原文明确

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   把「东方」从审美概念落到原料、土地和具体生活中，做一次从云南风土出发的生活方式观察（品牌内容/认知）

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   用六个月走访德宏、曲靖等地记录发酵食物、人物与生活方式，整理两千多张影像成册；内页设「云南发酵风味地图」和家庭发酵食谱；线下以「发酵茶坊」主题延伸空间体验并邀请发酵友好店铺共同参与，形成从阅读、观看到亲身尝试的内容链路

   动作归类渠道/门店
4. 04

   执行

   品牌原文明确观夏

   渠道原文明确官方小程序上海观夏闲庭北京观夏国子监北京、上海、广州多家发酵主题店铺

动作归类

渠道/门店

涉及品牌 / 平台

观夏

市场范围

原文未公开

仍未提供：原始发布时间、要点位置。缺失的信息不会由 The Happy 推定。