韩国济州柑橘品牌GYULMEDAL把橘子做成潮牌：品鉴礼盒、优衣库联名与分平台运营

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   背景

   韩国济州第三代果农创立的GYULMEDAL（运营公司更名为Medals）通过柑橘品鉴礼盒、蓝色主视觉包装和与优衣库、CU、外卖民族的联名，把农产品经营成品牌，2025年与优衣库合作的济州限定T恤累计卖出数十万件，2026年双方再度合作推出五款新设计。

   活动性质

   GYULMEDAL：柑橘品鉴礼盒（Citrus Sampler Kit）品牌化运营，及与优衣库济州限定UT联名（2025年首推、2026年推五款新设计并提供图案定制）、济州线下空间GYULMEDAL HOUSE

   推断

   活动时间

   2025年；2026年

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让消费者按风味挑选柑橘、建立独立于产品的品牌价值，把橘子延伸为一年四季的生活方式消费

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   机制

   怎么做的推断

   柑橘品鉴礼盒借鉴咖啡豆风味卡与葡萄酒品鉴思路，蓝色主视觉搭配高饱和橙色，设计师Kim Yejin的抽拉式礼盒结构；按不同电商平台差异化呈现购买理由；2026年联名T恤以不同柑橘品种心形插画与「I ♥ JEJU」图案

   动作归类新品/产品联名/合作渠道/门店广告/投放
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   结果

   公开结果推断

   销售额从创业第一年约1亿韩元到第二年23亿韩元、第三年30亿韩元；Coupang入驻不到一年销售额增长30倍，单日销售额最高突破2000万韩元；联名T恤累计卖出数十万件；Winter Prince品种节日送礼季全部售罄

   限制与未知

   农产品仍受天气、产量、保鲜、运输和价格波动制约；区域消费品牌距离全国乃至全球品牌仍是两回事

动作归类

新品/产品、联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

品类/酒水、品类/茶饮咖啡、品类/水与饮料、农产品、优衣库

市场范围

CN、EU、JP_KR

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