品类/茶饮咖啡
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淘宝闪购“秋天第一杯奶茶”campaign：从优惠信息到社交暗号
淘宝闪购在立秋推出“秋天第一杯奶茶”campaign，围绕“拼”字把拼团优惠做成社交表达，传播语为“我跟你拼了”。活动包含生活场景视频、城市“野生海报”和线下互动装置，装置以“千手观音”视觉呈现5种“拼单人格”，并落地杭州天目里，用户站入拍照、按下按钮后奶茶杯会逐一亮起。
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泰柯茶园官宣赵露思为品牌全球代言人
泰式茶饮品牌 Tamkoko 泰柯茶园近日官宣赵露思成为品牌首位全球代言人，主题为「一杯泰柯，一露自在」，推出代言人限定包装、周边与线下打卡活动。门店上线主题杯套、纸袋及小卡套组、星星挂链等限定周边，购买对应活动套餐即可获得，10 月 1 日上线第二波联名周边。线下通过城市大屏、花车巡游、定制大巴及全国多个城市的代言人主题门店进行应援布置。
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- 广告门·案例库案例动作 · 联名/合作campaign-case
伊利欣活世界阿尔茨海默病日短片《临时群演》发布，联合中国老龄事业发展基金会共创“用欣守护计划”
伊利欣活于2026-09-21世界阿尔茨海默病日发布公益短片《临时群演》，以“被忘记的临时群演”为创意切口，关注阿尔茨海默病患者背后的家庭照护者。片中照护者故事源自上海「记忆咖啡馆」，伊利欣活联合中国老龄事业发展基金会与该咖啡馆共创「用欣守护计划」公益项目，计划走近认知障碍家庭、记录照护故事并通过营养支持参与日常守护。
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瑞幸即享瓶装咖啡首次进军高校，锁定5个校园场景
今年9月开学季，瑞幸即享瓶装咖啡首次进军高校，由创意代理商MT蒙彤传播操盘，希望在大学生中建立产品认知并转化为购买驱动。该campaign不做门店咖啡瓶替，而是围绕「即拿即饮」「随时续航」的产品优势，锁定开学、军训、宿舍、运动、备考5个典型校园场景，以「幸好有瓶瑞幸即享」的救场时刻切入。
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麦当劳推出托盘形状皮革手提包
麦当劳推出一款托盘形状的皮革手提包，设计灵感来源于麦当劳饮料托盘。手提包采用酒红色，搭配金属质感的“麦咖啡”LOGO和肩带搭扣。
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- Chief Marketer案例动作 · 渠道/门店campaign-case
The Brief：体验营销周报——Keurig、Cash App、Neutrogena 等五则案例
本周体验营销案例包括 Keurig 于 10 月 1 日在波士顿举办 Boston Coffee Party，推出 Keurig Alta System 与 AltaRounds；Cash App 于 10 月 3-4 日在 ComplexCon 打造“Lightning Lake”钓鱼活动，有粉丝赢得价值约 $85,000 的一枚完整 bitcoin。
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农夫山泉旗下炭仌推出耶加雪菲黑咖啡，仅在山姆会员店售卖
农夫山泉旗下咖啡品牌炭仌推出耶加雪菲黑咖啡，该产品仅在山姆会员店售卖。材料称其一经推出即被列入山姆爱好者“宝藏清单”，并被部分咖啡爱好者认为还原了现磨咖啡口感，称其为“罐装咖啡天花板”。
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