京东11.11《红的故事》：把城市核心大屏C位留给100位服务者

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   背景

   2026年10月12日京东双十一开启日，京东发布品牌片《红的故事》，并在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉的核心商圈大屏投放100张服务人员肖像，同时在其工作片区社区投放100张「熟人海报」。活动还携手12岁摄影师笙笙为服务者拍摄肖像照，案例由壹捌零集团发布。

   活动性质

   京东2026双十一品牌片《红的故事》：10月12日开启日在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉核心商圈大屏投放100位京东服务者肖像，并在服务者工作片区社区投放100张「熟人海报」，携手12岁摄影师笙笙为服务者拍摄肖像照

   推断

   活动时间

   2026-10-12；2026-11-03

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让服务者被更多人看见，传递「红」从快递小哥扩展到京东全体服务者的品牌认知

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   机制

   怎么做的推断

   把通常投放明星代言的双11广告位换成100张服务者肖像；还原服务日常的温暖影像叙事（坐3小时船送装空调、00后助浴师服务老人36次、高原「护士到家」等真人真事）；由12岁摄影师笙笙掌镜拍摄肖像照

   动作归类代言/达人广告/投放价格/促销规则/监管
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   执行

   渠道推断城市核心商圈户外大屏社区电梯线上视频

动作归类

代言/达人、广告/投放、价格/促销、规则/监管

涉及品牌 / 平台

品类/家用电器、京东、青岛啤酒

市场范围

CN

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