喜茶牦牛乳恰安莫回归，用采购员与牧民手写信延续人物叙事

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   背景

   喜茶牦牛乳产品恰安莫在西藏限定（2024年）、全国上线（去年3月，不到十天售罄）后于今年回归，品牌以乳品采购负责人Marina驻场找奶、牧民德青旺姆手写信及牦牛照片小卡等内容延续人物叙事。10月28日喜茶还推出「藏地灵感牦牛DIY套组」，并提及今年奶源渠道较两年前更稳定、备货有所增加。

   活动性质

   喜茶牦牛乳恰安莫回归：采购负责人Marina出镜汇报「追牛」进展；附海拔3500米牧场牧民德青旺姆手写信、牦牛脚印信封、四款牦牛名字照片小卡与胶片彩蛋；10月28日推出「藏地灵感牦牛DIY套组」邀请用户用毛线给小牦牛手搓「毛衣」；公众号推文底部附去年手写「牦牛乳」的贡巴叔叔近况

   推断

   活动时间

   10 月 28 日

   原文明确

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让西藏限定牦牛乳产品回归并扩大供给，以真实人物和手写信等具象内容建立长期情感连接，用真实感做差异化而非联名短期爆发

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   「用人物做内容」：延续2024年西藏限定到全国上线的「追牛」叙事，以采购负责人Marina、牧民姐姐德青旺姆、贡巴叔叔等真实人物为沟通载体；手写信保留涂改痕迹与错别字、凹凸牦牛脚印信封、嘎志玛/嘉勒玛/紫勒玛/嘎裹玛等牦牛名字照片小卡，并用DIY毛线「毛衣」延伸互动

   动作归类联名/合作渠道/门店公关/回应
4. 04

   执行

   渠道推断喜茶公众号小红书线下产品附赠物
5. 05

   结果

   限制与未知

   牦牛产奶量低、奶源稀缺，恰安莫此前未能全国普及

动作归类

联名/合作、渠道/门店、公关/回应

涉及品牌 / 平台

品类/乳制品、品类/茶饮咖啡、喜茶、小牛、小红书

市场范围

CN

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